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“特別感謝1萬名來自全國各地的朋友，我的同事告訴我，今天來到現(xiàn)場的有2/3來自全國各地甚至是海外。我其實(shí)知道，你們哪里是來聽什么演講的，你們無非是在時間的長河當(dāng)中給自己找一個時間的標(biāo)識，這是你們獨(dú)特的跨年的方式。你們僅僅擁有這種對時間的感知能力，就足以讓你們比其他人更早也更清醒地跨進(jìn)2017！”
這是2016年12月31號羅振宇2017跨年演講開篇的一段話，現(xiàn)場的、電腦前、電視前的我們聽到這里，總有點(diǎn)賺了個不小便宜的喜悅，不好意思，老子走在別的傻逼前面了。
直到前兩天被小程序刷屏之前，還會時不時看到朋友圈里與這場跨年演講相關(guān)的各種心得體會和澎湃愿景。
毫無疑問，這是元旦檔期最成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，全場無情懷二字，卻處處充斥著情懷，甚至是廣告環(huán)節(jié)，羅振宇再一次證明了自己穩(wěn)坐自媒體個人品牌第一把交椅的實(shí)力，尤其在羅永浩變身企業(yè)家退出一線斗士行列之后。
前兩天得到例會，羅振宇的CEO脫不花宣布得到App總用戶數(shù)突破400萬，日活45萬，這幾個數(shù)字好像不算太起眼，牛逼的是后面這個：付費(fèi)訂閱總?cè)藬?shù)超過60萬，這是一個什么概念呢，199塊錢一個訂閱專欄，營收超過1.2億，這還不算單次付費(fèi)產(chǎn)品、包月產(chǎn)品和其他渠道的收入。這ARUP值，不考慮電商平臺的情況下，除了游戲產(chǎn)品外基本沒啥敵手了吧。實(shí)際上，燈叔就滿心歡喜的花了398塊錢在得到上訂閱了兩個欄目，我的親上帝，就在一年之前，腦子被長頸鹿踢了的人也不會去花幾百塊在手機(jī)上聽音頻看文章吧。
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這幫人怎么做到的？
先看看都是些什么牛鬼蛇神在勾搭我們。
沒錯，這60萬訂閱用戶中的相當(dāng)一部分，不論他們用怎樣優(yōu)雅的詞語跟別人解釋花錢訂閱欄目的初衷，以上的這些心里活動，大概才是潛意識里的真實(shí)欲念。
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羅振宇團(tuán)隊(duì)精確定位了他們的目標(biāo)用戶群體，這些用戶不是傳統(tǒng)意義上三低的屌絲群體，而是其升級版：焗了油、有點(diǎn)反光效果的屌絲。羅振宇用他特有的人格魅力和過人的運(yùn)營手段，給焗油屌絲經(jīng)常疼痛的身體注射了一管互聯(lián)網(wǎng)嗎啡。
這管嗎啡讓我們暫時忘記了工作的煩惱、事業(yè)的停滯、收入的窘迫、家庭的瑣碎、對周邊成功者的嫉妒恨，產(chǎn)生了在互聯(lián)網(wǎng)時代中與時俱進(jìn)、潛力無限的幻覺。
“這感覺真讓我舒服，它讓我忘了我沒地兒住”
其實(shí)，這些同樣焗了油的成功學(xué)，本質(zhì)上跟傳統(tǒng)成功學(xué)沒什么區(qū)別，核心都是：你努力，你保持專注，你有執(zhí)行力，你就一定能成功。
另外一個有意思的數(shù)據(jù)是，這些專欄訂閱用戶的平均打開率只有30%左右，也就是說大部分人買來就沒看過，一方面大概跟損失厭惡心理有關(guān)，這么好的東西，不買到手里感覺吃大虧了，就像那些喜歡買各種營養(yǎng)藥品而只看不吃的人一樣。
另一方面，僅僅購買動作本身，就已經(jīng)達(dá)到注射嗎啡的作用了，多么神奇。
羅振宇在演講中提出了國民總時間這個概念，他所做的知識服務(wù)的生意，也是圍繞這個概念進(jìn)行的，找來業(yè)內(nèi)有名的人物做出頭部內(nèi)容，放出來，你花錢，我?guī)湍闶r間，然后把你省出來的時間繼續(xù)用在我這，保爽，保上癮。
這場演講向投資人展示了羅振宇團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的制作、販賣互聯(lián)網(wǎng)嗎啡的能力，對羅胖來說，別人怎么評價已經(jīng)不重要了。
你罵便好，我自估值十億
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嗎啡在醫(yī)學(xué)中的積極作用是幫病人熬過難以忍受的疼痛，之后，有的人痊愈了，有的人死了，當(dāng)然，還有的人上癮了。
對于我們這些焗了油或者連油都沒焗的屌絲來說，嗎啡這玩意，越早用效果越好，人在年輕時更容易被激勵而更變一些本質(zhì)的東西，比如當(dāng)年羅永浩把自己關(guān)在郊區(qū)靠著一百多斤成功學(xué)書籍堅(jiān)持自學(xué)英語應(yīng)聘新東方教師的故事。
年紀(jì)越大（姑且定個35歲吧），濫用嗎啡的結(jié)果則更趨向于成為一枚眼高手低自命不凡懷才不遇型的癮君子，一事無成。
當(dāng)然，經(jīng)常扎幾管也不是一點(diǎn)用沒有，比如跟涉世未深的姑娘們吹吹牛什么的。
先到這里 ?下回分解
摩燈
產(chǎn)品老狗 ? ?跨界圣手
硬禾民謠CFO（首席操蛋官）
