小時(shí)候總愛偷偷扯著爸媽，到麥當(dāng)勞附近的公園悠轉(zhuǎn)，只為假裝“偶遇”甜品站，騙爸媽買個(gè)巧克力新地。還總覺得“巨無霸”真的巨無霸，一個(gè)人從來吃不完。
不知不覺長大后才發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞不再意味著生活里獲得獎(jiǎng)勵(lì)的時(shí)刻，巨無霸也不再像小時(shí)候的視角里那么大個(gè)。但對于90后來說，麥當(dāng)勞除了是個(gè)“洋快餐”，還承載著很多童年回憶。
而且現(xiàn)在，它已經(jīng)不再局限于只能買買炸雞漢堡雪糕了，麥當(dāng)勞把自己延伸到看生活的各個(gè)角落——變著法地“圈錢”！
8月6日，巨無霸迎來了50歲的生日，麥當(dāng)勞豪氣地為“親兒子”推出了100萬枚限量金幣，當(dāng)天的麥當(dāng)勞門店都是這樣的：
那天麥當(dāng)勞的服務(wù)生哥哥姐姐們，應(yīng)該很討厭巨無霸的生日吧！當(dāng)我得知這個(gè)消息的時(shí)候，金幣已經(jīng)預(yù)約完畢，只有羨慕跟怨念的份了，再翻翻二手平臺(tái)，它已經(jīng)被掛到666元。
麥當(dāng)勞為了巨無霸可是費(fèi)盡了心思，不僅自己搞跨界為它慶生，還與許多新生代的潮流品牌合作，打造出人意料又好玩的“巨無霸”生日企劃。
想要保住巨無霸的大哥大地位，當(dāng)然少不了年輕人最喜歡的優(yōu)衣庫。衣服以巨無霸及薯?xiàng)l為主角，素色調(diào)的基礎(chǔ)圓領(lǐng)T恤，在夏日穿著清爽又活潑。特別的是，穿著紀(jì)念T恤去麥當(dāng)勞吃巨無霸，還能享受無限次數(shù)的優(yōu)惠。
G-SHOCK在80、90后心里的地位，絕對不亞于麥當(dāng)勞，當(dāng)兩個(gè)行業(yè)巨頭碰撞后會(huì)發(fā)生什么？
打造出一款令人非常有“食欲”的高顏值手表。
巨無霸手表以DW-6900為藍(lán)本，并在表背、表盤、表帶等部位加入McDonald’s經(jīng)典配料餡餅、萵苣、干酪等設(shè)計(jì)。
除了G-SHOCK手表， 參與到聯(lián)名的還有與大聯(lián)盟、NBA等合作的美國品牌New Era。光是廠家的名字，就已經(jīng)顯示了酷感十足的潮范兒。
聯(lián)名款以黑色作主調(diào)，并繡上有McDonald's的“M”字標(biāo)記，而帽側(cè)則繡上巨無霸圖案及BM 50TH字樣。同樣限量1000件。
當(dāng)麥當(dāng)勞遇上潮感十足的STAYREAL，品牌小老鼠形象配合碩大的經(jīng)典巨無霸，俏皮又可愛，中性的版型男女均可穿搭，搭配舒適運(yùn)動(dòng)褲，營造寬松休閑感，展現(xiàn)出濃濃的街頭畫風(fēng)。
在年初的情人節(jié)，麥當(dāng)勞找來珠寶設(shè)計(jì)師 Nadine Ghosn 設(shè)計(jì)過一款價(jià)值 1.25 萬美金（約 80000 元人民幣）的巨無霸戒指「Bling Mac」，粉絲只要在 Twitter 標(biāo)簽「#BlingMacContest 」、寫出對巨無霸最有創(chuàng)意的「結(jié)婚誓言」，就有機(jī)會(huì)贏得這只「Bling Mac」。
足可以看出，為了C位巨無霸，麥當(dāng)勞要籠絡(luò)潮人的心思已經(jīng)打定。但作為一個(gè)餐飲大品牌，他們在跨界的道路上也不是一帆風(fēng)順的。曾幾何時(shí)，它們有段尷尬的黑歷史。
想當(dāng)年，麥當(dāng)勞為了巨無霸能更受歡迎，利用幾個(gè)朗朗上口的口號(hào)，配合黑色調(diào)設(shè)計(jì)出一款“金光燦燦”的限量短袖，但穿上了卻令人感覺就像廣告牌一般難受。盡管標(biāo)出 69 元的“促銷價(jià)”，以及趕在情人節(jié)熱點(diǎn)，也沒有激起什么水花。
經(jīng)過這次失敗，麥當(dāng)勞沉寂了快兩年，才再次出擊跨界。這次直接選擇與搞怪出名的MOSCHINO合作，推出一系列同名聯(lián)名，以怪趣萌逗的造型直接空降米蘭時(shí)裝周，令麥當(dāng)勞的限量單品一夜紅遍了街頭巷尾。
經(jīng)典的金拱門LOGO、開心樂園餐餐盒、汽水薯?xiàng)l，變成了一個(gè)個(gè)標(biāo)識(shí)度極強(qiáng)的包包、鞋子、手機(jī)殼，洗脫了當(dāng)年巨無霸T恤強(qiáng)行植入的無聊感。
經(jīng)歷了這次成功后，麥當(dāng)勞開始加快自身跨界單品的設(shè)計(jì)。造型變得更加走心，比如國內(nèi)麥當(dāng)勞推出Throwback系列單品。簡約印有CLASSIC圖案的經(jīng)典圓領(lǐng) TEE，百搭耐看。
剛過 50 歲的C位巨無霸，與永遠(yuǎn)的基友大薯?xiàng)l一起被印在襪子上。
甚至是開始返潮的復(fù)古小腰包，也被俏皮地被印上巨無霸。
還有今年大薯?xiàng)l日，麥當(dāng)勞悄悄上線薯?xiàng)l手袋、薯?xiàng)l雨傘、薯?xiàng)l人字拖三款巨萌趣的周邊，不僅不會(huì)low，超高顏值走路帶風(fēng)，而且免！費(fèi)！送！?
除了衣服，當(dāng)然少不了可愛的配件，小巧精致的“美食”胸針、實(shí)用便攜的手機(jī)氣囊支架，款款有顏值，款款值得收藏。總而言之，“你愛吃的麥當(dāng)勞小食的樣子，它們都有”。
除了衣服配飾，家居寵物怎么能放過？早在2015 年，麥當(dāng)勞舉辦了「imlovinit24」主題活動(dòng)，在瑞典站特別推出了以巨無霸為主角的生活方式系列周邊，也是惹來一股收藏旋風(fēng)。?
帳篷、被子、枕頭、壁紙、一個(gè)不少，甚至連狗狗的衣服都準(zhǔn)備好了！花式的跨界單品層出不窮，麥當(dāng)勞就是要把潮流吃得死死的。如今麥當(dāng)勞自家推出的限量單品絕對會(huì)被熱搶，收風(fēng)稍慢，打開APP都可能是這樣的：
那道小小的金拱門，陪伴了一代又一代人的成長，也用時(shí)間證明：它除了能用食物霸占你的胃，更能用酷到不行的時(shí)尚單品攻占你的心。
文章作者：金兔子
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