試著從產(chǎn)品的角度來思考生活問題，探究問題的本質(zhì)。

廣告幾乎環(huán)繞著我們的生活。

從早上出門上班開始：等電梯時電梯外的固定廣告；坐電梯時的梯內(nèi)廣告；進地鐵站時的通道以及坐地鐵時的車內(nèi)廣告；打開微博時的首屏廣告；打開抖音時的視頻廣告...無時不刻都可以感受到廣告的存在。

但是，不知道你是否有注意到，有些廣告上是會帶有商品\商城的二維碼的，有些卻沒有。這背后的邏輯是什么？

廣告的本質(zhì)是什么

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。? ? ? --摘自百度百科

廣告的本質(zhì)就是信息傳遞。

信息可以通過多種方式傳遞，靜態(tài)的、動態(tài)的、有聲的、無聲的。因此，廣告也有多種形式：公交站臺上粘貼的巨大的海報、商場外部墻體上輪播的視頻廣告、電視劇集間插播的廣告等等...

一般來說，靜態(tài)的廣告會帶有二維碼、聯(lián)系方式等信息，動態(tài)的廣告沒有。我們從兩個角度來分析這個問題。

目的

靜態(tài)廣告受載體（海報、傳單等）限制，傳遞的信息有限且單一。

我們以樸樸的電梯廣告為例。它的靜態(tài)廣告更多的是介紹具體的低價、折扣商品，把實打?qū)嵉膬?yōu)惠展示在消費者面前。它的目的很簡單：用具體的商品優(yōu)惠來吸引顧客來使用樸樸APP。

如果碰巧看到廣告的人剛好缺雞蛋，而廣告上雞蛋又做特價，那么這個人很可能會直接掃碼來下單購買雞蛋。

而動態(tài)廣告因為信息傳遞的載體是視頻，因此可以在短時間內(nèi)傳遞較大量的信息給到觀看者。它的目的就和靜態(tài)廣告不一樣了，它主要是要“樹立品牌\產(chǎn)品形象”

還是以樸樸為例。它的視頻廣告?zhèn)鬟f的信息是：樸樸便宜，不用自己買菜，樸樸幫你送到家。它想要樹立的品牌形象是：你不想買菜時的幫手、安心的菜品和高效的配送。

這個廣告的目的是，先在你的潛意識里構(gòu)建品牌形象，然后當(dāng)你在家不想去買菜時，第一時間可以想到樸樸。

因此我們可以發(fā)現(xiàn)，這兩種廣告的目的是不一樣的。一種是直接獲取客戶，另一種是樹立品牌形象以便于客戶在有需要時可以想到自己。

眾所周知，視頻廣告的費用比靜態(tài)海報廣告高得多。

剛剛提到了，視頻廣告的目的是要樹立品牌價值，是通過短短的幾秒幾十秒的廣告來給觀看者洗腦，讓觀看者記住品牌形象。

在廣告方的角度來考慮的話，最希望的就是觀看者認真的看完這條廣告，并且記住這條廣告。因此，任何打斷這個洗腦過程的動作都是不希望出現(xiàn)的。

拿出手機，解鎖并打開微信，喚醒相機并掃碼，多多少少都要花費10秒以上的時間的。這個過程不但打斷了廣告的信息輸出，還占用了10秒的廣告時間，成本根本劃不來。

因此，從成本的角度考慮，廣告方也是不希望觀看者進行掃碼的。

一點個人小小的思考，歡迎大家一起討論。