在之前的一篇文章中，《逸川：為什么做一個(gè)品牌傳播規(guī)劃會(huì)很難 》，我闡述了，面對(duì)一個(gè)品牌傳播，需要考慮的較多的問(wèn)題。那么，本文開(kāi)始涉入一個(gè)新的話題，現(xiàn)狀分析–也即是問(wèn)題診斷。逸川提出一個(gè)觀點(diǎn)：

所有的解決方案的達(dá)成，是基于現(xiàn)狀分析診斷問(wèn)題，最后得出的成果。一個(gè)方案的達(dá)成簽約，最后只是一瞬間的事情，而診斷問(wèn)題切中要害去解決，是一個(gè)思維方法論過(guò)程。

1.了解企業(yè)可以通過(guò)哪些信息渠道––官方媒介

通過(guò)官網(wǎng)，關(guān)于我們，絕大多數(shù)企業(yè)，能夠在官網(wǎng)>關(guān)于我們，這個(gè)頁(yè)面中，對(duì)于企業(yè)有簡(jiǎn)要的介紹，詳實(shí)的會(huì)把“關(guān)于我們”做成一個(gè)網(wǎng)站專(zhuān)欄，這是對(duì)于企業(yè)最直觀、官方的信息了解。而對(duì)于微博和微信，這2者的觀察，我們可以了這個(gè)企業(yè)在線上的投入程度。

2.一個(gè)企業(yè)品牌包含的常見(jiàn)信息

● 公司簡(jiǎn)介––對(duì)于公司和行業(yè)的簡(jiǎn)要介紹，如企業(yè)經(jīng)營(yíng)大事記；

● 組織機(jī)構(gòu)––大型企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜；

● 投資人關(guān)系––上市或知名企業(yè)，會(huì)對(duì)于企業(yè)的投資人關(guān)系作以介紹，進(jìn)行公示；

● 企業(yè)文化––企業(yè)管理凝聚力的來(lái)源，優(yōu)秀的企業(yè)不僅對(duì)內(nèi)用文化管理，對(duì)外也會(huì)把企業(yè)的精神文化面貌展示出來(lái)。

● 榮譽(yù)及資質(zhì)––企業(yè)經(jīng)營(yíng)的榮譽(yù)資質(zhì)，通常也會(huì)被展示出來(lái)。

3.品牌知名度分析

比較常用的工具是百度指數(shù)，通過(guò)百度指數(shù)，可以查知品牌在網(wǎng)絡(luò)中的搜索熱度。而官方平臺(tái)（官網(wǎng)，微博，微信等）的流量數(shù)據(jù)，可以看出企業(yè)的爆光度。

通過(guò)爆光度的調(diào)查，另一個(gè)重要的分析，就是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)容，對(duì)于企業(yè)內(nèi)容爆光的重要事項(xiàng)，通過(guò)整網(wǎng)的媒體，口碑平臺(tái)，可以看到過(guò)去這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果，理念，輿情等。

4.競(jìng)品分析

如果是在五年以前，行業(yè)的劃分，還沒(méi)有面臨大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)候，行業(yè)分析的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，可以說(shuō)是一目了然的。而現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的環(huán)境，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在行業(yè)領(lǐng)域，以及商業(yè)模式上，會(huì)有很多獨(dú)特性，我在面臨一些咨詢(xún)的時(shí)候，遇到有創(chuàng)業(yè)企業(yè)說(shuō)，“我們這種模式還比較新，市場(chǎng)上沒(méi)有明確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

在進(jìn)行了很多個(gè)企業(yè)項(xiàng)目咨詢(xún)中，關(guān)于競(jìng)品分析，我的感知是，無(wú)論企業(yè)新舊，都必需進(jìn)行競(jìng)品分析，因?yàn)檫@是對(duì)企業(yè)處于行業(yè)中，未來(lái)發(fā)展的一種推演。如果沒(méi)有比較精確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，選擇一個(gè)規(guī)模相仿的，也可以，察人以知己，通過(guò)別人的發(fā)展，可以對(duì)于自己的戰(zhàn)略執(zhí)行，有很多執(zhí)行和啟示。

重要的是，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，得出自己的發(fā)展方式方法。

當(dāng)然，本文探討的方法論，僅涉及網(wǎng)絡(luò)傳播分析，在已有的網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)上，沒(méi)有涉及跟企業(yè)本身的溝通了解。在服務(wù)過(guò)很多客戶，逸川深深認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)信息的滯后性。很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，業(yè)務(wù)方向，企業(yè)官方媒介多數(shù)是做不到同步的。

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這是一篇?dú)v時(shí)三周的策劃稿，對(duì)于解決方案方法論的探討，已形成30余媒體，公眾號(hào)，網(wǎng)站自發(fā)轉(zhuǎn)載，閱讀原文 查看。