7月26日，部分用戶收到“你有多個關(guān)注的訂閱號長時間未讀，可以選擇不接收文章推送”這一消息，點(diǎn)開后即可批量取消文章推送。據(jù)官方說明，目前此功能處于內(nèi)測階段，不久之后將推出該功能。微信公眾號作為自媒體行業(yè)的龍頭渠道，其每一次變動牽動著無數(shù)媒體人的心。

去年6月，微信訂閱號文章由列表變成信息流，改變了信息的呈現(xiàn)形式。此次變動是微信公眾號多年來為數(shù)不多的大變動之一， 對于媒體圈無疑是一個重大利空，頭條內(nèi)容被淹沒在大量的信息流之中，次條的打開率本就很低，此次被折疊之后的曝光率將更低。而且，“取消關(guān)注”變得更加容易。

之后，微信又為訂閱號增加了一條新的信息流。用戶通過點(diǎn)擊文章底部的“在看”按鈕，可將文章同步到“看一看”中，好友可互相查看，評論互動。

無論是“信息流”還是“看一看”，都是微信致力于“減少用戶檢索信息的成本，讓更合適的內(nèi)容到達(dá)更合適的人”的結(jié)果。

即使微信生態(tài)的打開率和閱讀數(shù)均出現(xiàn)了大幅度下滑，但目前其仍是大部分媒體從業(yè)者的主戰(zhàn)場。透過微信公眾號的歷次改版，我們或許可以窺見自媒體行業(yè)的一些趨勢。

有一個事實(shí)我們不得不承認(rèn)：這輪由微信公眾號引起的行業(yè)紅利逐漸消失，各個平臺的補(bǔ)貼已大不如前。過去，各大平臺需要大量的內(nèi)容填充，許多媒體人憑借各大平臺對作者的扶持就能實(shí)現(xiàn)月入兩三萬，現(xiàn)在這類補(bǔ)貼幾乎腰斬。其次，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，廣告主預(yù)算大幅削減，分配到各個自媒體的更是少之又少。以前廣告檔期難找的媒體，如今頻頻空檔。與此同時，短視頻的崛起對微信生態(tài)造成的沖擊不容小覷，各類短視頻搶占了用戶的大量時間。

舊有紅利消失的同時，新紅利也在慢慢孵化。回顧媒體行業(yè)的歷史：傳統(tǒng)媒體——門戶時代——微博微信——抖音快手。每次舊紅利的消失，新紅利的崛起都是伴隨著相應(yīng)的技術(shù)變革。沒接入互聯(lián)網(wǎng)之前，報紙雜志是主流，因?yàn)槲覀儧]有更多的選擇；PC時代，新浪、網(wǎng)易、搜狐三大門戶強(qiáng)勢崛起，擁有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。比如199年5月，中國駐南聯(lián)盟大使館被轟炸，新浪網(wǎng)僅在事發(fā)半小時后就發(fā)布了相關(guān)報道，讓許多傳統(tǒng)媒體望塵莫及；2G、3G時代，雙微取代了門戶三巨頭；4G時代，抖音快手正向微信發(fā)起挑戰(zhàn)。這場戰(zhàn)斗從未結(jié)束過，不斷有新的媒介方式崛起，舊的霸主離場。

有一點(diǎn)值得我們注意，把握住新紅利的媒體人往往是上代媒介中的老兵。微信公眾號中的很多頭部媒體都來自于微博大V，許多在媒體圈混的風(fēng)生水起的都來自于早期門戶時代的網(wǎng)絡(luò)編輯，比如現(xiàn)在擔(dān)任一點(diǎn)資訊總裁的陳彤。

紅利消失我們不可改變，但無論自媒體如何發(fā)展，? “好內(nèi)容”永遠(yuǎn)不會過時。從BBS、到微博，再到微信、抖音，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的，優(yōu)秀創(chuàng)造者才能抓住下一波紅利，脫離內(nèi)容，去談運(yùn)營、渠道根本毫無意義。行業(yè)初期，很多“調(diào)動情緒但不創(chuàng)造價值的內(nèi)容”也收獲了大批粉絲，賺得缽滿，但如今其生存變得愈發(fā)艱難。一方面，用戶對于此類文章已經(jīng)產(chǎn)生了免疫，不再有打開的沖動；另一方面，在內(nèi)容泛濫而用戶注意力有限的時代，擁有良好人設(shè)的媒體才能活下去。顯然，一味販賣焦慮的媒體很難有人設(shè)，更不要談未來。那么究竟什么樣的內(nèi)容可以稱為好內(nèi)容？首要標(biāo)準(zhǔn)是要有價值，能給讀者帶來啟發(fā)，而不單單是調(diào)動情緒；其次，是要有一顆把讀者當(dāng)做朋友的心，少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠，久而久之，讀者會對你產(chǎn)生深深的認(rèn)同感。

從微博對轉(zhuǎn)評數(shù)的調(diào)整，到優(yōu)酷愛奇藝不再顯示視頻播放量，我們會發(fā)現(xiàn)一個事實(shí)：對于數(shù)據(jù)真實(shí)性的管控趨嚴(yán)，造假的成本越來越高，數(shù)據(jù)會越來越真實(shí)?！八⒘俊币辉~并不新鮮，從A明星的粉絲過億，點(diǎn)贊評卻寥寥無幾；到B明星的一條微博幾天之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)過億，被人民日報點(diǎn)名，都讓我們對流量的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。由于廣告主過分看中數(shù)據(jù)，許多自媒體平臺往往沉迷于刷量，久而久之，甚至出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的情況。許多新成立賬號的閱讀量甚至比許多大V都要高，長此以往，必定會破壞微信生態(tài)的良性循環(huán)：更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)更多的用戶。微信作為生態(tài)的守護(hù)者，一定會拿出一些措施來維護(hù)“好內(nèi)容”。此外，“視覺中國”事件將版權(quán)問題再次推上風(fēng)口，媒體人對版權(quán)的意識空前加強(qiáng)，未來自媒體對圖片字體的使用也會變得更加謹(jǐn)慎。

自媒體行業(yè)巨變，但好的內(nèi)容依舊是核心。對于真正的創(chuàng)造者而言，這是一個最好的時代。