1.機(jī)會(huì)成本：即做了一個(gè)選擇后所放棄的其他選擇可能帶來(lái)的回報(bào)。也可以說(shuō)你做了什么，就值什么。在不該做的事上耗費(fèi)時(shí)間和精力，還不如抓緊找一些自己認(rèn)為有價(jià)值的事情去做。

2.沉沒(méi)成本：要記住做任何選擇都是有成本的，想避免沉沒(méi)成本唯一方法是不要輕易做選擇。如果選擇出現(xiàn)錯(cuò)誤，理性的人會(huì)及時(shí)止損。面對(duì)不確定性，需要問(wèn)問(wèn)自己：如果我不去做這件事，我可能會(huì)失去什么？

3.固定成本：成本不隨銷量變化的成本，包括折舊成本，

4.變動(dòng)成本：成本隨著銷量增加而增加的成本，當(dāng)單個(gè)物品價(jià)格大于可變成本時(shí)即可不關(guān)門(mén)停業(yè)而去繼續(xù)生產(chǎn)。

5.邊際成本：增加最后一單位的產(chǎn)量而產(chǎn)生的總成本增加量，邊際成本會(huì)先減少后增加。當(dāng)單個(gè)物品價(jià)格大于邊際成本時(shí)即可擴(kuò)大生產(chǎn)。

6.邊際效用：指最后一個(gè)消費(fèi)單位所增加的滿足程度，效用會(huì)不斷遞減；決定商品價(jià)值的，不是最大效用和平均效用，而是邊際效用。邊際效用量取決于需要和供應(yīng)之間的關(guān)系。購(gòu)買(mǎi)商品越少，邊際效用越大，商品價(jià)格越高。

7.需求定理：即商品需求量與價(jià)格成反方向變化，要求滿足的需要越多和越強(qiáng)烈，可以滿足這些需要的物品量越少，那么得不到滿足的需要就越重要，因而物品的邊際效用就越高。反之，邊際效用和價(jià)值就越低。

8.需求彈性：需求量變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，彈性越大意味著對(duì)于價(jià)格越敏感?？商娲范?奢侈品/用途廣/占比支出小的彈性大，降價(jià)時(shí)能賣(mài)出更多，反之。

9.心理賬戶：人有二個(gè)賬戶即經(jīng)濟(jì)賬戶和心理賬戶，視不同來(lái)處/獲取時(shí)間/獲取方式/去往何處采取不同的態(tài)度，不同心理賬戶間不挪用。

10.消費(fèi)者剩余：對(duì)某商品愿意支付的最高價(jià)格與實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格之間的差額。價(jià)格上升，則消費(fèi)者剩余下降，反之。提出目的：我們的付出總是少于我們的所獲，我們總是在交易當(dāng)中獲取額外的利益。