閱讀——定位-第五章-你不能由此及彼

讀書筆記

? ? ? ? 很多企業(yè)的品牌戰(zhàn)略行為恰好處在一個“無法由此及彼”的位置上，卻堅定的相信“我能行”精神，和很多打雞血的培訓一樣，抱持著“只要努力干、我就能行，我們一定可以”，秉承著吃苦耐勞、不怕流血不怕犧牲的美好品德，其實恰恰不適合商業(yè)競爭。

? ? ? ? ?我們看聯(lián)想為什么投入巨資，卻做不好手機？ 茅臺投入巨資，卻做不好紅酒？甚至霸王洗發(fā)水還做涼茶？其實這樣的行為恰恰說明了企業(yè)戰(zhàn)略的錯誤思維！企業(yè)已經(jīng)迷失方向了，而且，為了平庸的戰(zhàn)略投入的可不僅僅是資金?？赡苓@些企業(yè)的產(chǎn)品也很好，隊伍也很好、宣傳也很厲害，但是，恰恰在這個無法能勝出的位置上，一敗涂地。

? ? ? ? 書中講了通用電氣副總裁史密斯，也是一位杰出的營銷專家，花費巨資發(fā)起對“IBM”的商業(yè)戰(zhàn)爭。要想同IBM已經(jīng)確立的地位直接發(fā)起挑戰(zhàn)，根本沒有成功的指望。歷史證明這是一個真理。后來另一位總裁把計算機業(yè)務賣掉了！

? ? ? ? ?在戰(zhàn)場上，如果你處于一個注定失敗的位置，那么注定要接受兩種結(jié)局：要么努力的去死，要么放棄投降！

? ? ? ? ?許多公司一生只有一次機會。路選對了，就能獲得巨大成功；路走錯了，就會力竭而亡。

? ? ? ? ?中國有句老話，男怕入錯行，女怕嫁錯郎！