? ? ? 請看第一張PPT，這第六個致命傷是執(zhí)行能力的誤失——不重意識（不用心執(zhí)行/欠意識形態(tài)/缺乏責任感）。這對企業(yè)是非常嚴重的致命傷，因為企業(yè)如果欠缺執(zhí)行能力，缺乏責任感，那什么事都會做不好，做不成，焉能不被淘汰呢？
企業(yè)欠缺執(zhí)行能力，往往不是不懂或欠缺知識（當下知識泛濫，任何不懂的知識上百度去查都能找到），而是欠缺"意識"。請看第二張PPT。人的進步提升是有個過程的。第一階段是學習后的知道和知識。第二階段是熟能生巧后的做到和意識（能做到一件事是意識問題，而非知識問題。就像紅燈不能闖是知識問題，具體闖了沒有，是交通意識問題）。第三階段是心得感悟后的賺到和重視問題（有了心得企業(yè)才有賺到錢的水平及感悟了之后才會真正重視的去解決問題）。第四階段是出神入化和無所不能的境界（才能真正做到悟道的境界及形成品牌創(chuàng)新力的企業(yè)營銷最高水平）。所以形不成意識形態(tài)的企業(yè)，也不會形成執(zhí)行能力。自然也不會用心執(zhí)行和欠缺責任感了（責任感也是一種意識）。
第三張PPT更告訴我們，營銷的很多能力，比如溝通能力、計劃能力、執(zhí)行能力、談判能力、解決問題能力、學習創(chuàng)新能力等技能都只是知識層面的事。但有了這些能力不等于有競爭力。競爭力是來自意識而非知識（前面說過意識是比知識更高境界的層面）。企業(yè)有了意識才會做到競爭力、緊迫力、主動力及協(xié)作力。這些能力顯然比知識類的技能水平要高。最高境界是態(tài)度的層面，所謂意識決定態(tài)度，態(tài)度決定成敗也是這個道理。企業(yè)如果不重意識，欠缺意識形態(tài)，一定也缺乏責任感及用心的執(zhí)行力。
第四張PPT解釋了企業(yè)所學習的任何基本技能和知識，其效果是無定式的，環(huán)境情況是前提，技巧要靠人的水平，效果是以人為本，要看精神意識態(tài)度和學習意愿及能力。如果只有物理知識水平的人，只能做到簡單的銷售技巧執(zhí)行力。有精神意識的人才能做到營銷管理的競爭力。最后才能提升到態(tài)度重視的品牌文化應變力境界。
