?文|Tony.Z ?

百度百科有云：“點(diǎn)贊”(Like Button)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也，來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的“贊”功能。

前世今生

在微信、微博、貼吧、QQ空間等社交軟件或網(wǎng)頁(yè)中，設(shè)計(jì)者加入了“贊”的功能?！百潯币话銥橐粋€(gè)大拇指形狀的按鈕，點(diǎn)擊一下，即對(duì)此內(nèi)容（可能是一條微博、微信或一篇帖子、文章）“點(diǎn)贊”，也對(duì)此內(nèi)容表示贊同、支持和喜愛(ài)。前世今生

公元2009年，F(xiàn)acebook的工程師亞當(dāng)?博斯沃斯(Adam Bosworth)提到最開(kāi)始的按鈕是太棒了，隨后改為贊，因?yàn)橘澑悠毡?。自從社交網(wǎng)站Facebook在2009年掛出表示“喜歡”的大拇指按鈕后，點(diǎn)贊就迅速變成了最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)社交語(yǔ)言——數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook網(wǎng)站如今平均每日獲贊5000萬(wàn)次以上；而在中國(guó)，從2011年7月到2013年7月，QQ空間平均每日點(diǎn)贊超過(guò)2億次。

文化的形成

整個(gè)世界托IT技術(shù)的福，通訊便捷了，交流快了，所有的信息都在高速運(yùn)轉(zhuǎn)。一個(gè)“贊”，僅用幾秒的時(shí)間傳遞完成。加上快節(jié)奏的生活，一切都在追求高效，分秒必爭(zhēng)。無(wú)形中，情感交流也開(kāi)始追求效率和成本?！包c(diǎn)贊”這一功能的推出給網(wǎng)絡(luò)社交帶來(lái)方便，迎合了人們表達(dá)情感的欲望。人們使用社交軟件，原本就是為了進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)，無(wú)論是發(fā)布自己當(dāng)下的狀態(tài)，還是分享別人的文章，曬的都是自己的情緒和生活態(tài)度，總是渴望別人予以關(guān)注。

“點(diǎn)贊”便簡(jiǎn)單而有效地拉近了雙方的距離，給了大家一個(gè)情緒的出口，不必長(zhǎng)篇大論，也可以為朋友送去關(guān)懷。因此，時(shí)間成本極低而又似乎收效甚好的“點(diǎn)贊”便受到熱捧，順勢(shì)形成了一種文化。我們就是生活在這樣一個(gè)被卡洛琳?格利茨(Carolin Gerlitz)和安妮?赫爾蒙德(Anne Helmond)稱(chēng)作贊的經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。

衍生群體

有文化的形成，必然就會(huì)產(chǎn)生其特有的群體，也就是某種文化價(jià)值觀趨同的一類(lèi)人群。隨著微信、微博的普及，這些社交平臺(tái)和更多人的生活緊密聯(lián)系在了一起，一個(gè)名叫“點(diǎn)贊黨”（這并不是像兔子或者禿子所建立的那樣的政黨，只是單純的用“黨”來(lái)形容）的群體也隨之誕生。有些人把“點(diǎn)贊”視為是一種表達(dá)感情的方式。不過(guò)，也有不少人將“點(diǎn)贊”儼然變成了一種習(xí)慣，從偶爾點(diǎn)贊到不管遇到什么狀態(tài)都瘋狂點(diǎn)贊，成了點(diǎn)贊達(dá)人。

“點(diǎn)贊黨”的定義：在別人微博、微信分享新鮮事或?qū)懴滦那楦惺軙r(shí)，有那么一群人總會(huì)給你點(diǎn)贊。

行為模式

1、常見(jiàn)模式

這條信息說(shuō)得真好，點(diǎn)贊；

有道理，內(nèi)容是關(guān)于修身養(yǎng)性方面，也有正能量，點(diǎn)個(gè)贊；

雪域高原、藍(lán)天白云、山峰高聳，這照片令人心曠神怡，大家共享，轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)微信，贊；

動(dòng)漫有意思，設(shè)計(jì)的很幽默，很放松，來(lái)個(gè)贊。

這是點(diǎn)贊最常見(jiàn)的原因和方式。點(diǎn)贊是一種參與過(guò)程，表示認(rèn)同點(diǎn)贊對(duì)象，也認(rèn)同此社交方式。

2、互動(dòng)模式

彼此非常熟悉，為了維護(hù)這種關(guān)系，才會(huì)出現(xiàn)互動(dòng)式點(diǎn)贊行為。內(nèi)容無(wú)所謂，關(guān)系很重要。有時(shí)候，點(diǎn)贊幾乎沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義，它只是在隱晦地告訴對(duì)方——雖然我很久都沒(méi)聯(lián)系，但我一直都在關(guān)注你。

3、商業(yè)模式

朋友在朋友圈發(fā)布公共號(hào)推出的各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)、投票、廣告等等，為了達(dá)到一定數(shù)量的贊的要求，大家發(fā)動(dòng)各種方式來(lái)集贊。

商家這樣的做法其實(shí)很low的，有的為了吸粉，有的為了賣(mài)貨。先說(shuō)說(shuō)吸粉吧，參與活動(dòng)必須要關(guān)注其公眾號(hào)，也就是幫你點(diǎn)贊的人也要關(guān)注了相關(guān)公眾號(hào)后才能點(diǎn)贊。用戶(hù)為了活動(dòng)鼓動(dòng)親朋好友關(guān)注然后點(diǎn)贊，商家天真的以為這樣其公眾號(hào)就可以蹭蹭地往上漲了，結(jié)果呢？不是一堆僵尸粉就是點(diǎn)贊完再取關(guān)，乃們能不能專(zhuān)業(yè)點(diǎn)關(guān)注下粉絲留存率?。∵@可是一個(gè)很重要的數(shù)據(jù)！真的很重要！

再說(shuō)說(shuō)賣(mài)貨，集贊優(yōu)惠，集贊送紅包送豪禮，集贊抽獎(jiǎng)免單等等。商家自嗨的以為這是全民刷屏的活動(dòng)，孰不知這樣的行為已經(jīng)涉嫌誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，可以被投訴銷(xiāo)號(hào)了！不好意思，好像跑偏了，但還是要告誡各位公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)小編們：集贊活動(dòng)有風(fēng)險(xiǎn)，推廣活動(dòng)需謹(jǐn)慎。

4、存在感模式

點(diǎn)贊即存在，類(lèi)似于聊天中的“呵呵、嗯嗯”等，同時(shí)也為了表示關(guān)注，是新媒體使用的一種態(tài)度。

我時(shí)常會(huì)在各個(gè)新媒體平臺(tái)上發(fā)些晦澀難懂的文字，常常都會(huì)見(jiàn)到幾個(gè)學(xué)弟學(xué)妹們的無(wú)私點(diǎn)贊。有一次，我問(wèn)R學(xué)妹，是否看懂這些文字。她搖搖頭表示沒(méi)懂，我詫異的問(wèn)道：

“那你為毛點(diǎn)贊？！”

“表示我看過(guò)啊”

。。。

嗯，對(duì)于一部分90后來(lái)說(shuō)，點(diǎn)贊有時(shí)候就是為了刷刷存在感，表達(dá)一種“朕已閱”的心態(tài)。這部分人點(diǎn)贊，還有不可告人的心思，那就是希望被點(diǎn)贊的人能夠知恩圖報(bào)，也給我那些無(wú)聊的狀態(tài)點(diǎn)幾個(gè)贊。

5、瘋狂模式

不管信息是好是壞，見(jiàn)到信息發(fā)布后，總是習(xí)慣性地去點(diǎn)贊。從實(shí)際應(yīng)用來(lái)看，“贊”并非只包含正能量。朋友的糗事、傷心事甚至是一些災(zāi)難新聞，也常有大量的“贊”，讓人費(fèi)解甚至憤怒。這都是緣于一些人過(guò)分熱衷“點(diǎn)贊”，消解了“贊”的“贊同義”?！包c(diǎn)贊族”便是如此。

病態(tài)的文化

在網(wǎng)絡(luò)社交的特殊語(yǔ)境中，“贊”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其最初的符指意義，轉(zhuǎn)而成為一種幾乎能表達(dá)所有態(tài)度的符號(hào)。于是，“防治癌癥的十個(gè)辦法”這樣保健的帖子，會(huì)毫不猶豫地點(diǎn)“贊”；“柏拉圖關(guān)于愛(ài)的十句箴言”這樣的雞湯貼，也樂(lè)不可支地點(diǎn)“贊”；還有星座貼，點(diǎn)；有各種上師語(yǔ)錄，點(diǎn)；兄弟的狀態(tài)必須點(diǎn)；女性朋友的狀態(tài)也應(yīng)該點(diǎn)“贊”；同事的狀態(tài)要點(diǎn)；親人的狀態(tài)同樣要點(diǎn)。。。

那個(gè)小小的拇指符號(hào)，儼然已成為想評(píng)論卻不想敲字時(shí)的最佳選擇。

前段時(shí)間在空間見(jiàn)到H學(xué)妹發(fā)了條傷感的說(shuō)說(shuō)，這個(gè)天天刷屏的女孩，很少會(huì)發(fā)這樣的說(shuō)說(shuō)，通常都是各種開(kāi)心的吃喝玩樂(lè)，一臉的滿(mǎn)足感。后來(lái)那天她突然小窗口我私聊，“學(xué)長(zhǎng)，最近我空間說(shuō)說(shuō)好少人點(diǎn)贊，都沒(méi)啥人關(guān)注我了，好傷心怎么辦？”作為一個(gè)正直的學(xué)長(zhǎng)，當(dāng)然要安慰下小學(xué)妹對(duì)不對(duì)，我很正直的，別想歪?。ㄕ?jīng)臉）

可是，事實(shí)上是我的內(nèi)心一片茫然，搞不懂這丫頭為嘛會(huì)這么在意點(diǎn)贊數(shù)以及被關(guān)注度，遂在小窗中留下這么一句話(huà)：

“。。。。。。?！?/p>

然后就沒(méi)有然后了。。。

可以這樣說(shuō)，大多數(shù)“贊”所表達(dá)的態(tài)度，都已超越“喜歡”的本義。無(wú)論點(diǎn)贊者的真實(shí)意圖如何，收集“贊”都是很多人樂(lè)此不疲的一件事。不少熱衷于曬旅游、美食和各種社交活動(dòng)照片的人，傳完照片后每隔幾分鐘都會(huì)看看手機(jī)，數(shù)數(shù)自己收獲了多少個(gè)“贊”，看看最在乎的那幾個(gè)人有沒(méi)有留下“已閱”的痕跡。網(wǎng)絡(luò)社交本身就是人們?cè)鰪?qiáng)自我認(rèn)知的一種途徑，還有什么比隨便更新一條無(wú)聊信息都能收到幾十個(gè)“贊”更令人開(kāi)心呢？

不過(guò)，雖然每一個(gè)“贊”都意味著一個(gè)真實(shí)存在的關(guān)注者，但這種關(guān)注的層次無(wú)疑是非常淺的，這樣交情被戲稱(chēng)為“點(diǎn)贊之交”。在很多場(chǎng)合，點(diǎn)贊僅僅是一種禮節(jié)性的客套，甚至可能只是一些人受強(qiáng)迫癥驅(qū)使的行為。點(diǎn)贊已常被用于表達(dá)一種皮下肉不笑的社交敷衍；也常常帶有“我看到了，僅此而已”的意味，它甚至不指望得到對(duì)方的呼應(yīng)，客套地滿(mǎn)足了一個(gè)人渴望被關(guān)注、被看見(jiàn)的社交需求。

燕婷是我同事，因?yàn)槭峭谶M(jìn)的公司，又在同一部門(mén)，關(guān)系還蠻好的。（部門(mén)里就我一男的，其他都是少婦級(jí)，所以大家懂得啦）這姑娘很討喜，一開(kāi)口就笑，一笑倆酒窩，說(shuō)話(huà)特真誠(chéng)，聽(tīng)話(huà)特認(rèn)真，接話(huà)特到位，偶爾還幽一小默，顯得倍兒機(jī)靈。顏值雖不算逆天，但五官身材搭配相當(dāng)合理，看著很順眼。公司其他部門(mén)的人，也經(jīng)常調(diào)侃這姑娘，有回和浩哥他們一起吃飯，大家嘰嘰喳喳說(shuō)這姑娘多女神神馬的。此時(shí)浩哥卻冷冷說(shuō)句，“這小姑娘情商不高?！边@下頓時(shí)炸開(kāi)了鍋，大家紛紛詢(xún)問(wèn)怎么回事。浩哥輕描淡寫(xiě)簡(jiǎn)單敷衍了大家?guī)拙?，大手一揮，“咱不講這些有的沒(méi)的，大家繼續(xù)吃肉?！迸銮蛇@事的始末我都知道，而又不便多說(shuō)什么，只好默默吃著浩哥請(qǐng)的肉。。。

各位一定很好奇，是什么事讓憨厚的浩哥會(huì)有如此評(píng)價(jià)。事情是醬紫的，那天燕婷有事求浩哥幫忙看報(bào)價(jià)表。但那天浩哥正在趕文件就拒絕了她的求助，“不好意思，我趕文件，沒(méi)空幫你”。

以致她在辦公室憤憤不平地對(duì)我吐槽。

“你說(shuō)說(shuō)，浩哥這人怎么就這么不禁人情，這點(diǎn)忙都不幫我！”

“人家不正在忙嘛。”燕婷白了我一眼，“哼！枉我加他微信好友，朋友圈還對(duì)他可見(jiàn)，他的朋友圈我可是每條都點(diǎn)贊呢！”

“。。。。。。”

我知道此時(shí)勸太多也沒(méi)用，唯有美食安慰之才是正道，“走，哥請(qǐng)你吃可愛(ài)多?！?/p>

頓時(shí)小姑娘就開(kāi)心不已。我也沒(méi)忘給浩哥帶根雪糕回來(lái)，給浩哥送去時(shí)，見(jiàn)他微信亮了，正提醒他看?？墒撬麉s回我了句，“沒(méi)事，不用看，都是些求點(diǎn)贊。唉，這些小孩子啥時(shí)候才能長(zhǎng)點(diǎn)情商，不玩這些玩意兒啊。。?！焙?jiǎn)單利索的邊吃著雪糕邊趕著文件，見(jiàn)他忙，我就不多打擾走開(kāi)了。見(jiàn)我要走，還對(duì)我哼哼到，“昨天的那報(bào)價(jià)表幫你看了，有點(diǎn)問(wèn)題，你看看我標(biāo)的地方你再改改。今晚記得準(zhǔn)時(shí)上線(xiàn)！”。小姑娘眼中不近人情的漢子，卻總會(huì)這樣幫我，誰(shuí)讓我們是豬一樣的隊(duì)友。

點(diǎn)贊，已成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種潮流文化。人人點(diǎn)贊，我為人人點(diǎn)贊，人人為我點(diǎn)贊，在虛擬世界，我們點(diǎn)贊來(lái)過(guò)活。但那種刷存在感的點(diǎn)贊；為點(diǎn)贊數(shù)而懊惱；甚至傻傻的認(rèn)為幾十個(gè)紅心的“朕已閱”就能夠跟一個(gè)人成為莫逆之交。贊點(diǎn)文化更應(yīng)該是表示贊同、支持和喜愛(ài)，這些都是種病態(tài)的文化。“贊”是由衷的紅心，不是“朕已閱”的敷衍。

參考資料：百度百科、新浪、鳳凰文化

（本文故事源于生活的創(chuàng)作，如有雷同，純屬活該?。?/p>

本文商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)必須署名和注明來(lái)源。