這篇文章要講解的是：消費者剩余。
琳達、凱文、哈利和喬伊四個人參加了一場貓王（美國搖滾巨星埃爾維斯·普雷斯利）專輯的小型拍賣會，他們有著相同的目標，那就是拍下這張專輯。
但是呢，他們每個人對這張專輯的心理底價都是不一樣的，琳達的底價是100美元，而凱文的底價是80美元，哈利的底價是70美元，而最后喬伊的底價只打算出50美元。
拍賣開始后，起拍的價格為20美元，開始叫價。
當叫價達到50美元的時候，喬伊退出了競拍，在當專輯價格提升到70美元時，哈利就不再參與競拍了，最后，凱文出價80美元，而琳達加價到81美元，凱文退出了競拍，琳達得到了這張專輯。
在這一場拍賣中，大家覺得琳達的收益是多少呢？
答案是一張專輯外加19美元。
因為琳達對于這一張專輯的心理承受的價格是100美元，然而事實上，她最終只為這張專輯支付了81美元，比她預期中的節(jié)省了19美元。
而這節(jié)省出來的19美元，就是林達的“消費者剩余”，同樣也屬于她的“心理收益”。
消費者剩余的理論是英國經(jīng)濟學家阿爾弗雷德·馬歇爾基于“邊際效用”價值理論演繹出的一個消費心理學概念。他在《經(jīng)濟學原理》一書中，為“消費者剩余”下了這樣的一個定義：人們愿意為某種商品實際支付的價格，絕不會超過他所預期能承受的最高心里價格，因此，他購買此物所得的滿足，通常超過他因付出此物的代價而放棄的滿足。這樣他就從這種購買中得到了一種滿足的剩余。
當我們作為消費者的時候，對于我們自己所能承受的最高價格的預期是完全主觀性的。
其實從實際上說，“消費者剩余”并不會讓我們真的獲得實際價值，它只不過是能帶來一種心理上的滿足感。同樣的道理，當我們消費者剩余為負數(shù)的時候，也不會帶來金錢損失，只不過會讓我們有切切實實的心痛的感覺，仿佛在割肉一般。
為了更好的理解“消費者剩余”，讓我們來看一個故事。
某一天，在某一個市場來了一個賣陶罐的人。其中有一個陶罐看上去破破爛爛的，可是它卻要五個金幣，要知道，那時候，一個普通的陶罐，也就值一兩個銀幣。
于是，有人試探著問：“我出一個金幣買你的陶罐吧？”賣陶罐的人生氣了，不做回應。于是又有個人說：“三個金幣總該行了吧？”賣陶罐的大怒道：“這陶罐雖然破舊，但工藝十分精美，一看就是來自羅馬的上等貨，少于五個金幣我不賣！”
恰巧，這時候一個有錢人也來逛集市，他聽說了這件事，也走上去仔細觀察了這個陶罐，發(fā)現(xiàn)，這套冠梨卻如那個賣陶罐的人所說的來歷不凡，更重要的是，這并不是當代的工藝品，而是一件古羅馬時代的古董。至少值100個金幣，于是，這個有錢人痛快的將陶罐買了下來。
大家覺得在這個故事中，誰吃虧了？在表面上看來是那個賣陶罐的人，但其實根據(jù)“消費者剩余”理論，其實兩個人都沒吃虧。
對于富人來說，他的心里底價是不高于100金幣，結(jié)果以五個金幣買到手，消費者剩余是95個金幣，賺到了；而對于賣陶罐的商人來說，他能接受的底價是五個金幣，他得到了五個金幣，消費者剩余并不是負數(shù)，所以同樣也不吃虧。
當然了，其實在也存在另外一種情況：如果陶罐商人得知了陶罐的真正價值后，他肯定會痛心疾首。因為那時候，他的心里底價同樣也就變成了100枚金幣，而他的“消費者剩余”也就自然變成了負數(shù)。
“消費者剩余”其實就是一種很主觀性的評價，我們每個人對于不同的商品的價值評估都是不同的，所以即使是同一件商品，不同的人在購買時能否獲得消費者剩余、能獲得多大的“消費者剩余”，也都是不同的。
比如，一副標價為千萬的畫作藝術(shù)品，在普通人眼里看來，會覺得：“就一副破畫值這么多錢？”然而在藝術(shù)家看來，都會覺得：“多么有意境的畫作，居然只值這個價？”
拋開藝術(shù)品投資的因素，普通人不懂得藝術(shù)，對藝術(shù)品的預期價格底線自然低了，而價格底線低了，自然就會覺得虧了；然而藝術(shù)家的預計價格底線高，自然就覺得賺了。
可見，“消費者剩余”在很大的程度上，依靠的是我們個人的主觀判斷。一個人在消費過后感覺“買虧了”或者“買值了”，其實都與商品的真實價值無關，與它的標價也沒有太大的關系，真正有關的只有一個，那就是他最多愿意為這個商品付出多少錢。
所以啊，我們買的這個東西值不值，其實都是我們買了的人說的算，或者換句話說，我們買的這個東西，值不值是由自己說了算。
別人說的都不算，即使他也買了，覺得不值，但他的不值并不代表你也不值，主要就是看個人。
這個“消費者剩余”教會了我怎樣的道理呢？在生活中，我們看到了別人買了個東西，覺得他花的這個錢不值得，但我們也別說出來，因為在我們看來是不值得的，但是在他看來，用這些錢買下這個東西，完全是值得的。
例如，我個人很喜歡吃炸雞、薯條、漢堡那一類的食品，我買了兩個套餐，花了一百多，我個人覺得是值的，然而在我父母看來，則表示很不理解，花一百多塊錢，買這些垃圾食品，覺得很不值。
可對我而言是很值得的，因為花一百多塊錢，就可以讓我吃的很開心、很滿足，這時候，我就是從這種購買中得到了一種滿足的剩余。
當然，萬事萬物都有陰陽兩面，總有些時候我們要另當別論。
