今天，想要普及一下“模因”理念及其在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

首先，模因概念類比澄清

對(duì)于模因，我們不是很熟悉，但是對(duì)于“基因”我們是很熟悉的，因?yàn)樗强刂粕镄誀畹幕締卧Ｄ敲?，就模因與基因的類比，如下圖所示：

基因&模型類比圖

其次，模因的性能澄清

基于模因&基因的類比，他們不僅結(jié)構(gòu)類似，性能也有類似的地方，模因的性能主要表現(xiàn)在：

有限的資源限定

實(shí)質(zhì)就是不同模因關(guān)于注意力的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取到注意力之后，通過復(fù)制并應(yīng)用于不同領(lǐng)域。

復(fù)制

基因通過不斷地復(fù)制，保持其序列結(jié)構(gòu)得以延續(xù)。同理，模因可復(fù)制的前提是其穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，保證模因效應(yīng)。我們通過學(xué)習(xí)基本課程，數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)等計(jì)算公式，就是為了鍛煉我們的思維能力，將不通的計(jì)算公式應(yīng)用于我們的日常生活中的不同場(chǎng)景中，在此過程中這些學(xué)科的計(jì)算公式就是“模因”，應(yīng)用場(chǎng)景就是模因效用。

變異

基因在復(fù)制過程中，會(huì)產(chǎn)生變異。同理，模因在復(fù)制過程中，也會(huì)出現(xiàn)變異現(xiàn)象。譬如，公司的吉祥符號(hào)logo應(yīng)用于不同的場(chǎng)景，會(huì)產(chǎn)生一定的變化，就是模因的變異體現(xiàn)。譬如“流氓兔”等表情包設(shè)計(jì)，就是最典型的模因變異體現(xiàn)；

重組

模因與其他元素組合現(xiàn)象。譬如，QQ的企鵝圖標(biāo)與紅色飄帶組合；QQ的企鵝圖標(biāo)與眼鏡的組合等；

選擇

基因的選擇主要體為環(huán)境的選擇，模因在設(shè)計(jì)領(lǐng)域則主要體現(xiàn)為技術(shù)的選擇，只有被開發(fā)工程師實(shí)現(xiàn)出來的模因效用才是可以被廣泛傳播的模因效用；

綜上所述，模因具有以下特點(diǎn)：模因通過復(fù)制保持并延續(xù)其性能，最終產(chǎn)生效用；但是，在一定環(huán)境下，模因可以被選擇、重組，從而形成新的綜合模因性能；模因也可以通過相關(guān)關(guān)系與其它元素建立聯(lián)系，從而產(chǎn)生變異效用。

最后，模因在設(shè)計(jì)域的應(yīng)用

模因通過“遷移”行為產(chǎn)生效用，遷移過程大致表現(xiàn)如下：特征提取→繼續(xù)提取/抽象→特征&特征關(guān)聯(lián)關(guān)系定義→特征映射表征→模因效用。

模因在設(shè)計(jì)中主要應(yīng)用與以下場(chǎng)景：

品牌符號(hào)&品牌故事&品牌價(jià)值模因在運(yùn)營(yíng)中傳遞場(chǎng)景；

吉祥物模因應(yīng)用于不同場(chǎng)景：加載、運(yùn)營(yíng)手冊(cè)、運(yùn)營(yíng)banner；

風(fēng)格模因傳遞應(yīng)用；

形狀&大小&配色模因在插畫中的應(yīng)用

品牌應(yīng)用案例：

蘋果logo標(biāo)識(shí)

擁有“Apple”產(chǎn)品的人，就意味著一定程度的心里認(rèn)可；產(chǎn)品穩(wěn)定運(yùn)行的質(zhì)量自信認(rèn)可；擁抱前沿科技、擁抱極致追求的的價(jià)值理念認(rèn)可；

吉祥物應(yīng)用案例：

美團(tuán)外賣

美團(tuán)外賣的吉祥物應(yīng)用于不同場(chǎng)景時(shí)，結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景的特征吉祥物通過一定的組合、變異產(chǎn)生場(chǎng)景模因效用，表現(xiàn)如下圖所示：

美團(tuán)外賣APP底部標(biāo)簽欄“我的”logo突變衍變?cè)O(shè)計(jì)

美團(tuán)外賣“下拉加載”吉祥物衍變?cè)O(shè)計(jì)

美團(tuán)外賣初始吉祥物設(shè)計(jì)

美團(tuán)外賣“加載動(dòng)效”吉祥物衍變?cè)O(shè)計(jì)

風(fēng)格模因遷移應(yīng)用案例：

配色特征提?。?/p>

配色方案特征提取

漸變特征提?。?/p>

漸變配色方案特征提取

透明度特征提取：

透明度主要表現(xiàn)為：漸變里面點(diǎn)、整體透明度、純色塊

100%、40%、30%、20%、10%、5%、0%

特征組合/抽象：

特征組合實(shí)現(xiàn)方式：遮擋、不同程度透明度（透出底層元素）體現(xiàn)層級(jí)、光影（深/淺色）體現(xiàn)、形狀、大小、位置；

最終模因效用：組成元素（通過配色/形狀特征體現(xiàn)），最終效果，通過定義組成元素的組合關(guān)系形成（位置關(guān)系/尺寸關(guān)系/層級(jí)關(guān)系）。

插畫各模因組合最終效果（包含配色/漸變/位置關(guān)系特征）

人物插畫應(yīng)用案例：

形狀特征提?。侯^部（頭發(fā)、臉&脖子）、上半身、下半身

配色特征提?。侯^發(fā)組、臉部組、上半身組、下半身組

大小特征體現(xiàn)：要想實(shí)現(xiàn)視頻效果，隨意切換；需要建立以下組件：

形狀組件：頭發(fā)、臉&脖子、上半身、下半身；配色組件；

組件特征創(chuàng)建過程

不同分組組件，必須保持該組件花板尺寸一致；

在制作不同特征組組件過程中，需要注意一點(diǎn)，就是保證特征組件的畫布尺寸大小一致。

模因效用：特征組合&配色組合，最終形成人物系列插畫設(shè)計(jì)，效果如下圖所示：

最終效果，通過定義特征之間的組合關(guān)系形成。

特征組合

通過以上案例的呈現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)模因在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)了一個(gè)邏輯：抽象—遷移—具象