我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手。

今天朋友圈看到了這樣一條段子，相信朋友們都看過：微信成了付錢的工具，短信是用來收驗證碼的，電話是用來收快遞的，QQ是用來存圖片的，微博是用來八卦的。我覺得這個段子說的很精辟，對我們現(xiàn)在的生活方式做了總結(jié)。與此同時，我更關(guān)注到這些APP與我們短視頻之間的聯(lián)系。

短視頻團(tuán)隊進(jìn)行短視頻推廣的時候，不應(yīng)該僅僅局限于短視頻發(fā)布平臺上，可以選擇多平臺同時推廣，以獲取最大范圍的用戶。在社交平臺上進(jìn)行同步推廣可以起到更好的效果。以微博與微信為例，這兩個平臺都有同樣的信息傳播速度快的特點，在其上進(jìn)行推廣可以在短時間內(nèi)獲得最大的曝光度。

微博的大部分功能是一對多模式的，由博主發(fā)布微博，然后他的“粉絲”看到后，其中的一些會進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或評論產(chǎn)生互動。短視頻團(tuán)隊基于這個特點，可以開設(shè)一個自媒體賬號，用于日常發(fā)布短視頻以及與用戶互動。團(tuán)隊在賬號上發(fā)布的短視頻被關(guān)注該賬號的一個用戶轉(zhuǎn)載的時候，就很有可能被關(guān)注該用戶的其他用戶所看到，然后再進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載，通過這種方式一層一層向外擴(kuò)展，不斷擴(kuò)大用戶群體的范圍。

在微博上與用戶互動也比較便利?，F(xiàn)在許多短視頻平臺社交功能并不太完善，用戶與自己喜歡的短視頻團(tuán)隊進(jìn)行互動存在許多困難，這種情況下很難形成完整的互動體系。如果短視頻團(tuán)隊同時建立了微博官方賬號，就可以將用戶引流到微博處，改善這種不足。同時，短視頻團(tuán)隊還可以采取轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等回饋用戶的方式來吸引用戶加入互動，從而不斷活躍“粉絲”群體，對其進(jìn)行篩選，最終留下核心的忠實用戶，為短視頻變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

除了微博以外，微信也是一個需要短視頻團(tuán)隊重視的與“粉絲”進(jìn)行互動的社交平臺。微信如今已經(jīng)成為廣大用戶離不開的一個日常聯(lián)系工具，其用戶群體橫跨各個年齡各個階層，無論短視頻的目標(biāo)用戶選取的是哪個群體，在微信上都能夠找到對應(yīng)的用戶。所以想要起到最好的短視頻推廣效果，團(tuán)隊必然需要在微信這個平臺上與用戶加強(qiáng)互動。

在微信上與用戶互動的方式有兩種，一種是通過已觀看用戶的分享轉(zhuǎn)發(fā)，另一種則是建立微信公眾號，通過日常運營來籠絡(luò)住一批用戶。前一種的互動方式與在微博上類似，都是一對多的模式，通過擴(kuò)散，增加影響力。短視頻團(tuán)隊在前期的時候也可以拜托自己的好友幫忙分享轉(zhuǎn)發(fā)，從而快速積累人氣，在短時間內(nèi)度過新手時期。建立微信公眾號是現(xiàn)在許多短視頻團(tuán)隊都使用的一種運營方法。微信公眾號是一種一對一的互動方式，這種方式與其他方式相比有著獨特的優(yōu)勢。

1、成本低，效果好

微信公眾號的建立本身是免費的，短視頻團(tuán)隊唯一需要投入的成本只在其日常維護(hù)運營上。并且由于關(guān)注該微信公眾號的用戶都是本身對短視頻存在了解的興趣的，所以該團(tuán)隊的短視頻定位必然是符合其需求的。在日后的微信公眾號的運營上也可以依照該尋求量身打造推送文章。

通過這樣的方式，與微信公眾號進(jìn)行日常互動的用戶往往是有特定種類的，這一部分的“粉絲”由于其需求被高度滿足，有極大的被轉(zhuǎn)化成為忠實用戶的潛力，對于短視頻團(tuán)隊的發(fā)展也有極大的推動作用。這種互動方式尤其對于前期資金不足的微小型短視頻團(tuán)隊能起到極大的幫助。

2、方式種類多樣

微信公眾號由于其植根于平臺的本身特點，短視頻團(tuán)隊在日常推送消息的時候可以采用文字、圖片與語音等形式。團(tuán)隊可以根據(jù)需要傳遞的信息的不同而選擇不同的方式來進(jìn)行發(fā)布，這些形式使得互動變得更加靈活，并且由于其方式的多樣性，則很容易讓用戶有新鮮感，可以加強(qiáng)用戶與其互動的欲望。

在通過語音這種方式來與用戶進(jìn)行互動的時候，由于聲音比文字圖片能傳達(dá)給用戶更多的情緒信息，可以很大程度上地拉近短視頻團(tuán)隊與用戶之間的距離，建立穩(wěn)固的連接，從而使得該用戶不易流失，從而形成穩(wěn)定的用戶群體。

3、用戶自由選擇

微信公眾號可以由用戶自由地選擇是否關(guān)注，在關(guān)注后也可以選擇是否接收消息，并且在經(jīng)過相關(guān)的設(shè)置之后，還可以由用戶發(fā)送關(guān)鍵字來選擇收取信息的內(nèi)容。這一方法，提高了用戶的自由度，將獲取短視頻信息從被動轉(zhuǎn)化成為主動，從而提高了用戶的積極性，使用戶在互動過程中占據(jù)了主導(dǎo)地位。

用戶在關(guān)注微信公眾號以后，在獲取信息的時間上也變得更加自由。用戶可以選擇在其有空閑的時候來收取瀏覽相關(guān)的短視頻信息，這樣不僅為用戶帶來了更好的互動體驗，同時也提高了信息傳達(dá)到用戶后被閱讀的概率，使得運營能夠得到更好的效果。

短視頻要做到多元融合，全方位滿足用戶的媒介習(xí)慣。在用戶的使用手機(jī)或是電腦的時候，不僅僅是觀看短視頻，通常同時還有使用社交平臺、回復(fù)信息、查閱資訊等事情需要同時完成。面對這樣的情況，短視頻團(tuán)隊可以融合其他的媒介，加強(qiáng)與用戶之間的聯(lián)系，令用戶對短視頻留下更加深刻的印象。

我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手，明天見。