跟以往一樣，這次復(fù)盤我還是先反思問題吧。
一、存在的問題
1、總體還在套框架階段，在整體邏輯順序上感覺沒那么順暢。
2、任務(wù)分析不夠深入，簡單用一句話概括了任務(wù)：“解決消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，回答其對(duì)產(chǎn)和品牌的疑慮，使其對(duì)品牌和產(chǎn)品的產(chǎn)生信任，并下單?！?/p>
一方面是對(duì)任務(wù)的分析不夠透徹，另一方面還是不夠細(xì)致，沒能更多站在需求方的角度考慮問題。相對(duì)來說，我覺得沐梓同學(xué)做得就更深入、詳細(xì)，非常值得學(xué)習(xí)。
3、競(jìng)品分析還沒能深入本質(zhì)，與沐梓同學(xué)一樣，我也選了植村秀，并分別從頭圖和詳情頁進(jìn)行了分析，但總結(jié)就不如她做得這么清晰明了。
4、產(chǎn)品賣點(diǎn)不夠聚焦
在針對(duì)產(chǎn)品的詳情頁展示上，我羅列了很多賣點(diǎn)并分別進(jìn)行了展示，但正如lulu組長所指出的，沒有主賣點(diǎn)，不聚焦就缺乏記憶點(diǎn)。
仔細(xì)想想，在日常工作中我也常犯這種錯(cuò)誤，值得重點(diǎn)馬克并努力改正。
5、文案缺乏場(chǎng)景感
在寫賣點(diǎn)文案的時(shí)候，沒有結(jié)合使用場(chǎng)景，讀起來會(huì)缺乏記憶點(diǎn)，也很難引起共鳴。
二、值得借鑒的點(diǎn)
1、任務(wù)分析，有目標(biāo)地去解決問題
比如有些小伙伴的內(nèi)容會(huì)特別去標(biāo)注一下，本次要解決的問題是什么，然后這里呢，她會(huì)寫出具體的一個(gè)詳情的內(nèi)容，根據(jù)定義問題去有方向，有目標(biāo)的去解決。
2、詳情頁有一個(gè)具體的展現(xiàn)順序，說我第一屏幕放什么，第二屏放什么，第三屏放什么，以及每一屏解決了消費(fèi)者的什么問題，看起來就會(huì)更加清晰。
3、文案呈現(xiàn)重點(diǎn)清晰
比如EMILY刷比3樣，誰是王牌一看便知。這樣就直接排除了幾個(gè)同類的競(jìng)爭對(duì)手，會(huì)比較的有策略。
豆豆良的這一個(gè)文案也是寫的非常棒，主打親膚無痕10秒快速打造清透底妝，那這個(gè)內(nèi)容，我覺得這廣告也寫得非常棒。
4、使用4P文案框架，能夠把這個(gè)具體的痛點(diǎn)場(chǎng)景具體化，更容易引起共鳴。
5、內(nèi)容描述具體：飛鴻踏雪泥的“好的化妝刷用實(shí)力說話，毛刷舒適厚實(shí)緊密，精選優(yōu)質(zhì)刷毛，多一分則過硬，少一分則過軟，上臉不扎久用不掉毛”，內(nèi)容實(shí)在，突出了產(chǎn)品特色。
6、文案圍繞觀點(diǎn)展開，例如，貓同學(xué)的文案強(qiáng)調(diào)“通體環(huán)保設(shè)計(jì)”，文案就圍繞環(huán)保來寫：沒有動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的人造毛發(fā)做刷毛，沒有動(dòng)物會(huì)感覺到痛苦，沒有樹木倒下的環(huán)保木材做刷筆，沒有樹木會(huì)感覺到危險(xiǎn)，環(huán)保鋁材，一切符合歐美環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。如若遺棄，還可回爐重造。始終圍繞“環(huán)保”這個(gè)中心。
6、文案描述采用正向法，盡量避免負(fù)面詞匯：如說打造“偽素顏”，可能會(huì)有負(fù)面效果，換種表達(dá)方式，突出素顏妝容會(huì)更好。
7、結(jié)合市場(chǎng)需求、用戶需要，以及自身賣點(diǎn)，找到產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。
