這段時間呢，我們表達(dá)團(tuán)隊沒有什么會議，各部門也是各司其職，有一些在開始銷售了，然后還有一些依然沒有找到自己的位置。這兩天，我一直在參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，前天是跟保羅一起參加大協(xié)同企業(yè)家研修營，今天在南通學(xué)社群架構(gòu)師。

我把這兩天學(xué)習(xí)的東西結(jié)合表達(dá)，自己梳理了一個思維導(dǎo)圖出來。今天晚上，就跟大家講一下三個三。

第一個三：企業(yè)的三個內(nèi)核驅(qū)動

使命、愿景、價值觀——驅(qū)動這三個內(nèi)核驅(qū)動，它實際上是一個通用模板，小到個人品牌打造，大到一個企業(yè)發(fā)展，都可以用。

這三個詞語呢，我們是經(jīng)常聽到。但我相信絕大部分人不知道使命，愿景，價值觀是什么意思，感覺好虛，對不對？

今天，我就把它規(guī)范一下。使命呢，就像我們的大地一樣，是承載我們來處的，就是你從哪兒來。如果是打造個人品牌，你可以問一下：我為什么要打造個人品牌？

我是為了賺錢，還是為了去影響別人，還是給別人提供好處？使命，就是你為什么要做這件事兒（產(chǎn)品）。放到表達(dá)團(tuán)隊，就是我們?yōu)槭裁匆霰磉_(dá)？為什么要用葡萄酒來傳遞表達(dá)、傳遞那份愛？為什么要在上面刻字？

這是我們身上的使命。我們天生就帶有這種使命感。

說到賺錢呢，其實是無關(guān)使命的，賺錢，跟使命沒有關(guān)系。你賺到錢，但你不一定有使命；如果你的使命夠利他、夠無私，就一定能賺錢。

愛是最高級的營銷方式，愛成功了，你就一定能取得商業(yè)上的成功。

很多商業(yè)成功都是愛的成功。鉆石為什么很值錢，一顆永流傳。但說實話，鉆石它本身是不值錢的。那鉆石為什么成功，它是營銷的成功，是愛的成功。為什么求婚必定要用鉆石？

第一個使命如果放到表達(dá)身上，我們怎么把表達(dá)用愛的這個方式說出去。如果愛成功了，商業(yè)就一定能成功，一定能賺到錢。

注意，這里我們的目的是愛，抵達(dá)目的的過程中，賺錢是順帶的事兒。

第二個是愿景。如果用作比喻的話，愿景是天，就是你要到哪兒去。

現(xiàn)在我們在地上，有了使命，那要到哪兒去？也就是你希望通過你賣的這個產(chǎn)品，能為社會提供什么價值，或者改變一個什么樣的世界現(xiàn)狀。

最后一個價值觀。價值觀就是從地上到天上的方法、步驟，也就是你從哪兒來，要到哪兒去，你想明白怎么去了嗎？你從地上到天上，你要有梯子對不對？這個梯子你怎么搭？材料從哪里來？你怎么樣去組裝？怎么樣去測量地與天距離？

我曾經(jīng)說：“瑪麗亞，你生活在天堂，意大利是在天堂！就那么幾千萬的人，還有那么多奢侈品，還有那么好的資源。所以表達(dá)的愿景是天堂啊。而我們中國人在哪里？我們在地上，我們在屠宰場，在斗獸場。中國現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)職場就是這樣，特別殘酷，血淋淋的，不是你死就是我亡！”

那我們怎么把表達(dá)從地上做到天堂上去？

我們每個崗位上的人都可以想一想：你如果負(fù)責(zé)公眾號內(nèi)容運營的，就要想這個內(nèi)容怎么寫，能夠打動人心？怎么樣去真實地展示一個傳奇人物的故事？怎么才能走進(jìn)人物心理？

別人轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，它能夠?qū)Ρ磉_(dá)升起一股強(qiáng)烈情感，感情升華了，就是對表達(dá)，他是死心塌地的信賴，特別特別愛表達(dá)。你那篇文章怎么才能傳遞出來這種價值？那比如保羅，他要做全網(wǎng)營銷，怎么做？哪個地方布局什么？我們每天要做的動作是什么？克莉絲汀，朋友圈營銷銷售怎么做？可以想我們每天朋友圈兒怎么發(fā)？

我們每個人的朋友圈兒，每天發(fā)幾條？可以發(fā)的是什么？說完線上，線下怎么做？比如說小希（朱麗婭），她已經(jīng)在線下賣很多了，估計是我們團(tuán)隊的銷冠。她怎么做銷售的？她一開始也是送啊，他是怎么送的？怎么去跟別人說表達(dá)？

這些，都是價值觀落地后的執(zhí)行方法。

回到這三個內(nèi)核驅(qū)動，中國很多企業(yè)是沒有搞懂使命、愿景和價值觀的。

很多工廠老板、企業(yè)主都是網(wǎng)上一抄，一改掛墻上。它就是一個標(biāo)語，你要問他：“你的企業(yè)使命愿景價值觀是什么？”企業(yè)創(chuàng)始人都背不出來，他還得去看墻，才能念出來。這個能叫企業(yè)使命愿景嗎？

一個連老板自己都背不出來，他就是拿來走一下形式，我覺得這種企業(yè)比較急功近利，他最多算是一個商人，就是賺錢的。

那表達(dá)的使命愿景是什么，前段時間路易和瑪麗亞說：要用愛感染5億中國人。前天我們跟保羅在企業(yè)家研修營做路演。我說了一句表達(dá)的使命愿景，我說我們的使命愿景是：傳遞表達(dá)，用愛感染5億中國人。

傳遞表達(dá)，用愛感染5億中國人。

可能覺得我們的客戶是不是不夠精準(zhǔn)？5億中國人，都是我們的客戶嗎？他不一定是我們的客戶，但他一定要知道表達(dá)品牌，就像我們不喝江小白，但知道江小白。

中國人人都需要表達(dá)。

民政部的數(shù)據(jù)：2018年上半年，中國有540萬對新人結(jié)婚，193萬對夫妻離婚——每天有超過1萬對夫妻離婚。結(jié)婚人數(shù)連年下降，離婚人數(shù)年年上升。

每天每三對新人結(jié)婚，就有另外一對在離婚。為什么會離婚？原因是多方面的。比較看得見的原因是：現(xiàn)在我們中國科技太發(fā)達(dá)了，兩個人回來，各自抱著自己的手機(jī)，幾乎不表達(dá)、不溝通。

還有我們身邊發(fā)生的郁抑癥案例，沒人聽他們表達(dá)，心理極度抑郁。留守在家中的老父母，我們沒有陪在他們身邊，他們需不需要子女表達(dá)對他們的愛？

一支刻有自己愛意話語的葡萄酒，意大利原瓶進(jìn)口，好貨不貴，還可以當(dāng)禮品贈送給自己愛的人，這個市場大不大？

人人都需要表達(dá)，14億中國人都需要?，F(xiàn)在每天都人在幫我們做廣告啊，每個人都會說：“我今天想向你表達(dá)……我不太會表達(dá)……”

每個人每天都在說表達(dá)這個詞語，總有一天他們也知道這個品牌。使命、愿景有了，價值觀呢？價值觀，就是從使命到愿景，從地上到天堂的方法。

我們現(xiàn)在是做什么的，賣葡萄酒？不對，葡萄酒是什么，它是一個媒介，是一個工具，他是傳遞表達(dá)的工具，你一定要記著，這個酒不是酒，它就是個工具，酒只是一種表達(dá)的方式。

所以葡萄酒只是工具，我們通過這種專屬定制刻字，在瓶身上來表達(dá)感恩、愛和歉意。所以你知道表達(dá)的使命、愿景和價值觀了，以后你跟別人解釋表達(dá)品牌的時候，你就知道這些東西了。

當(dāng)然，上面的都是我自己的想法，表達(dá)品牌是我們大家一起共創(chuàng)的，我們一起創(chuàng)造，我不希望把表達(dá)的概念定死在我這里，以后大家可以隨時修正。

一個品牌、企業(yè)，在向前走的時候，可能會出現(xiàn)偏差的，也可能隨時在調(diào)整方法和步驟，是需要微調(diào)和修正的。