《引爆點(diǎn)》（2006）@格拉德威爾 ：鏈接：鏈接：《引爆點(diǎn)》有感 - Powered by phpwind* 引爆點(diǎn)是指事態(tài)、趨勢(shì)、流行、商業(yè)等在發(fā)展的過程中，最具有爆發(fā)力的點(diǎn)，引爆點(diǎn)的形成需要依托于某些特定的外部環(huán)境因素，作者歸類為三個(gè)法則：

? ? * 法則一：個(gè)別人物法則（Law of th Few），聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷員三類人是三種個(gè)別人物，聯(lián)系員具有強(qiáng)大的跨界傳達(dá)能力（結(jié)識(shí)的人非常多），內(nèi)行具有領(lǐng)域?qū)I(yè)能力（數(shù)據(jù)庫），推銷員具有強(qiáng)大的個(gè)人魅力（朝氣、熱情、魅力、可愛）。

? ? * 法則二：附著力因素法則（Stickiness Factor），流行物本身要讓人過目不忘，有深刻印象的附著力。金盒子案例（充滿新意的廣告創(chuàng)意，讓大家在廣告中找某個(gè)“金盒子”標(biāo)識(shí)后兌獎(jiǎng)，然后通過電視廣告進(jìn)行適當(dāng)宣傳，最終大大提升廣告投放效果。）

? ? * 法則三：環(huán)境威力法則（Power of Context），流行潮同其發(fā)生的條件和時(shí)間、地點(diǎn)等情況密切相關(guān)。很多研究表明我們對(duì)所處的環(huán)境極度敏感（如破窗理論）?！具@里的環(huán)境還包含物理環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等在內(nèi)的外在因素。不過作者主要舉例說明了環(huán)境的威力，我想根據(jù)不同的需求需要營造的環(huán)境是不一樣的?！?/p>

* 格拉德威爾的三大引爆點(diǎn)法則已經(jīng)在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)營銷圈得到了廣泛的應(yīng)用：

? ? * 各種課程鼓勵(lì)堅(jiān)持打卡賺回學(xué)費(fèi)（邊際成本為零的情況下，用課程費(fèi)雇傭了龐大的推銷員群體；當(dāng)然這里還利用了打卡分享者的許多心理因素）；

* #腦洞 關(guān)于方法論價(jià)值的思考：

? ? * 優(yōu)秀的傳播案例到底是從這些理論為出發(fā)點(diǎn)想出來的，還是只是我事后在套用這些理論來總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，證明其合理性呢（大概率是后者吧，這些優(yōu)秀傳播案例使用的方法看起來都那么符合常規(guī)邏輯：引導(dǎo)用戶傳播嘛，誰不會(huì)）？作者在論述這些觀點(diǎn)的時(shí)候也都是總結(jié)成功案例的經(jīng)驗(yàn)。

? ? * 那么學(xué)習(xí)這些方法論到底有什么作用？（這個(gè)問題很令人沮喪，得說服自己）

? ? ? ? * 一方面，聯(lián)想到所有古人傳承至今的經(jīng)典方法論著作《孫子兵法》《論語》，如“先勝后戰(zhàn)”這樣的思想，可能在當(dāng)時(shí)是非常流行、理所當(dāng)然的，但隨著時(shí)代的變換，很多方法論會(huì)逐漸被人們忽視。這些著作所記錄的思考框架及方法論便能時(shí)刻提醒我們。那是不是只看古人的方法論就好，畢竟今人的成功邏輯在我們看來往往還挺直白的？

? ? ? ? * 另一方面，今人總結(jié)出來的方法論同樣是有價(jià)值的：

? ? ? ? ? ? * 首先，其實(shí)這些書中的觀點(diǎn)不一定都是對(duì)的，但它給我們提供了一套理解某件事的解釋框架。對(duì)于同樣的現(xiàn)象，會(huì)有許多不同的解釋框架，基于這些框架我們便能開始不斷碰撞向真像靠近。

? ? ? ? ? ? * 其次，由于我們已經(jīng)被這些解釋框架“洗腦”了（也就是認(rèn)可了這個(gè)解釋框架），所以比較難察覺它對(duì)我們產(chǎn)生的價(jià)值。在日常的思考過程中我們的思考方式不正是遵循了這些思考框架嗎？即使它們看起來那么直白。但實(shí)際上并沒有想象的那么直白，脫離了理論框架的人類大腦就是發(fā)散的，所以我們的確需要有一個(gè)框架不斷提醒我們“環(huán)境因素真的很重要、傳播過程中的某些特殊人物真的很重要！”