前幾天同事問(wèn)怎樣在華與華能夠少走彎路，或者說(shuō)知道了什么之后就走的都是直路了。。。然后，我就很想給他看這個(gè)黑人臉的圖片
其實(shí)在我現(xiàn)在看來(lái)那些彎路是比直路更能帶給我成長(zhǎng)的路徑，就像前不久我剛走了一個(gè)彎路，因?yàn)槲沂亲钌朴谑占瘏⒖嫉模矣泻芏嗪馨舻膭?chuàng)意靈感資源庫(kù)。拿到一個(gè)案子我突然發(fā)現(xiàn)我可以那個(gè)很有意思的大寫(xiě)字母M去玩！我見(jiàn)過(guò)類(lèi)似的創(chuàng)意！然后就沉浸在里面做發(fā)想。卻犯了很?chē)?yán)重的錯(cuò)誤忽略了他的中文名本身“莓美噠”本身就是一個(gè)超級(jí)名字了，都是我心中那個(gè)M太吸引我了，當(dāng)然我要感謝這個(gè)問(wèn)題的暴露，因?yàn)檫@只是一個(gè)演習(xí)訓(xùn)練，而沒(méi)有造成任何項(xiàng)目上的損失，我覺(jué)得恐怕我再也不會(huì)去犯這種低級(jí)錯(cuò)誤了。那接下來(lái)我就把我從初入華與華到今年第六個(gè)年頭的財(cái)富拿出最有代表性的給大家如數(shù)家珍。
第一個(gè)彎路：“他是策劃我是設(shè)計(jì)” 。華與華倡導(dǎo)的是所有的事都是一件事，也許你以前習(xí)慣了客服和客戶(hù)對(duì)接，傳達(dá)思想給策略師，策略師把策略寫(xiě)出來(lái)，文案把文字填上，之后由你來(lái)做畫(huà)面。但是華與華不是的，策略文案客服是同一個(gè)人，恨不得也讓他們會(huì)用ps ai才好，因?yàn)槊恳淮蝹鬟_(dá)都會(huì)削弱原信息的完整性，都有可能曲解而造成返工。所以一般情況下你會(huì)跟策略一起去前線，你要從頭到尾的去了解整個(gè)案子，并且十分清楚的明白這個(gè)案子需要傳達(dá)給客戶(hù)的是什么？當(dāng)然能夠?qū)懗隽鱾髑Ч诺膹V告語(yǔ)也是有可能的，因?yàn)槿A的廣告語(yǔ)本來(lái)就是通俗易懂直指人心，所以，在華與華不管你愿不愿意你一定會(huì)成為設(shè)計(jì)師里最懂策略的人，這個(gè)是潛移默化的福利，當(dāng)有一天你發(fā)現(xiàn)你不用去揣測(cè)客戶(hù)的心思，卑微的做出七八個(gè)logo。費(fèi)盡心思的從美感這種仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的角度去賣(mài)這個(gè)logo，而是丟給他一個(gè)唯一答案：這個(gè)答案就是把企業(yè)稟賦嫁接到傳統(tǒng)符號(hào)，具有唯一性和非他不可的超級(jí)符號(hào)（I love 莜）
第二個(gè)彎路：“追求原創(chuàng)不找參考”。我很不喜歡那種把大家關(guān)在一個(gè)會(huì)議室里，杜絕一切外界工具的去頭腦風(fēng)暴。一定要憑空想個(gè)百年一遇的大創(chuàng)意，不要有任何雷同的、獨(dú)樹(shù)一幟的idea。何必呢？你要知道你現(xiàn)在做的任何一個(gè)設(shè)計(jì)，前面都有很多牛逼的人已經(jīng)做出來(lái)了，你要做的就是站在巨人的肩膀上來(lái)嫁接企業(yè)稟賦。所以接到一個(gè)案子，在策略思維清晰的前提下，一定是大量的找參考資料，你可以拿出整個(gè)時(shí)間的二分之一去找參考，磨刀不誤砍柴工。我的華與華第一個(gè)老師陳叔叔當(dāng)年給我說(shuō)的一句話我到現(xiàn)在還記憶深刻“當(dāng)你不知道怎么做的時(shí)候，就是參考找的還不夠！”這句話無(wú)數(shù)次的把不知所措的我引導(dǎo)到一個(gè)個(gè)被人記憶深刻的作品面前，我也希望這句話能夠被更多的人記住，發(fā)揮更大的作用。
第三個(gè)彎路：“堆砌的版面就像不自信的姑娘”。一起參與項(xiàng)目了解了整個(gè)案子，找了大量有價(jià)值的參考，接下來(lái)就是具體的設(shè)計(jì)了，太多時(shí)候我們會(huì)給這個(gè)版面增加很多的可有可無(wú)的東西，就像一個(gè)自卑的姑娘把自己所有的漂亮衣服和首飾一股腦都掛在身上，為什么？因?yàn)樗蛔孕?，自信的姑娘一定是知道自己要傳達(dá)的是什么？我的眼睛很漂亮，那我就不會(huì)濃妝艷抹，發(fā)型復(fù)雜的去干擾別人欣賞我的眼睛，我可能只是打一個(gè)底妝，口紅顏色也不會(huì)搶過(guò)眼妝的風(fēng)采，我會(huì)設(shè)計(jì)這個(gè)觀看流程，最先想讓別人注意的地方一定是著筆墨重彩，一個(gè)能夠把自己收拾的利索有品的人做的設(shè)計(jì)一般不會(huì)很差～什么是設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)就是整理，就是整理閱讀順序，通過(guò)字體大小、顏色，點(diǎn)線面來(lái)引導(dǎo)閱讀。
第四個(gè)彎路：“l(fā)ogo搬家”。我們?cè)谧龅呐笥讯蓟蚨嗷蛏俚淖鲞^(guò)Vi吧，電腦里都會(huì)有幾套vi模板吧，如果你覺(jué)得在華與華做vi就是在模板上貼貼logo那么簡(jiǎn)單的事情的話，那你一定把客戶(hù)當(dāng)傻瓜了，他們需要的Vi不是一個(gè)厚厚的本子束之高閣，而是一本能夠指導(dǎo)他們把企業(yè)品牌落地的指導(dǎo)手冊(cè)，“每一個(gè)設(shè)計(jì)都是要設(shè)計(jì)的”（第一個(gè)設(shè)計(jì)名詞，第二個(gè)是動(dòng)詞）都是要放到應(yīng)用的環(huán)境中去思考設(shè)計(jì)。比如設(shè)計(jì)一個(gè)信紙，很多人把logo和一堆信息要么放在左上角，要么丟在中間最上面，可能你覺(jué)得左上右上有什么區(qū)別？可是當(dāng)你打印出來(lái)模擬寫(xiě)字的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)logo 的位置會(huì)占據(jù)了書(shū)寫(xiě)的位置，因?yàn)閺淖蟮接业臅?shū)寫(xiě)習(xí)慣，設(shè)計(jì)改變一點(diǎn)點(diǎn)就能看到你的用心；還有比如高速路上的戶(hù)外高炮廣告，你要想象行駛在高速路上的車(chē)能夠看到高炮上的字，在一瞬間能夠看到幾個(gè)字，你弄一堆地址廣告語(yǔ)介紹再加個(gè)漸變，生怕被人看清楚嗎？這就是華板經(jīng)常說(shuō)的三現(xiàn)主義（現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)物）原來(lái)設(shè)計(jì)不是美的讓人驚嘆，而是更好的為目的服務(wù)，你設(shè)計(jì)一把椅子一個(gè)桌子，應(yīng)該是給人提供很舒適的體驗(yàn)而不是等著大家驚嘆你的設(shè)計(jì)，真正的設(shè)計(jì)是讓你感受不到設(shè)計(jì)，卻很愉悅的使用體驗(yàn)。還有個(gè)重要的部分我們叫他自媒體（自己宣傳自己的媒介），你的行業(yè)屬性不一樣，比如餐飲的Vi，怎么會(huì)和做酒店一樣呢，餐飲的自媒體就是他的餐廳，他所在的商圈，我們?yōu)槲髫愖龅膹V告+導(dǎo)視，讓用餐的人不用問(wèn)路到門(mén)口；酒店的自媒體就是他的樓體本身，因?yàn)榫频旰苌贂?huì)在外打廣告，所以我們?yōu)闈h庭在樓體上開(kāi)發(fā)廣告位。
第五個(gè)彎路：“魚(yú)和熊掌要兼得”。是的，華與華的設(shè)計(jì)你既要滿(mǎn)足策略的放大、醒目、被發(fā)現(xiàn)的要求，又要過(guò)得了自己心里的美感設(shè)計(jì)這一關(guān)。當(dāng)你的版面可用的元素少之又少；標(biāo)題作為閱讀順序的第一位被放大，你不要妄想通過(guò)大大的英文提高逼格，我們的受眾是絕大多數(shù)中國(guó)人，如果要加也要記得主次順序；畫(huà)面追求的是秒懂不拐彎抹角，所以放過(guò)那些云里霧里的畫(huà)面吧；漸變色也是杜絕在戶(hù)外畫(huà)面出現(xiàn)，尤其是字體上，所有影響、干擾我們閱讀、增加被發(fā)現(xiàn)成本的的統(tǒng)統(tǒng)不能要。我們不能拿著客戶(hù)的錢(qián)在寸土寸金的版面去show我們所認(rèn)為的高大上，每個(gè)畫(huà)面出街那一定處處埋伏著機(jī)關(guān)，增加被發(fā)現(xiàn)的幾率，從而讓人發(fā)生購(gòu)買(mǎi)這個(gè)行動(dòng)。（莆田的水波紋、黃金酒的藍(lán)色、綠源的黑白格）你會(huì)苦惱你的設(shè)計(jì)已經(jīng)不是你過(guò)去的低調(diào)含蓄婉約的畫(huà)風(fēng)，而變得簡(jiǎn)單直接甚至有點(diǎn)。。粗暴。這個(gè)階段你肯定會(huì)很痛苦，甚至懷疑自己退步了，而過(guò)去那些看起來(lái)美輪美奐的不知所云的設(shè)計(jì)似乎一開(kāi)始就錯(cuò)了，那究竟怎么平衡這個(gè)策略對(duì)和設(shè)計(jì)美的關(guān)系呢？都說(shuō)魚(yú)和熊掌不可兼得，但我們就在做的就是這么一件事情，是不是很偉大？這時(shí)候有些設(shè)計(jì)師因?yàn)闊o(wú)法接受雜交的“怪物”選擇離開(kāi)，處理不好這個(gè)難題干脆就不去處理這也是個(gè)辦法；也有一些設(shè)計(jì)師選擇了妥協(xié)丟掉了自己的陣營(yíng)，成為策劃的美工，當(dāng)你失去了作為設(shè)計(jì)師的價(jià)值，那么你還有什么價(jià)值呢。而能夠走的很好看的設(shè)計(jì)真的很少，就連現(xiàn)在我們也在去摸索去嘗試怎樣能夠走得更好看，更兼得。這是一個(gè)持續(xù)改善的道路。但首先你要明確，我們就是在做這么一件很難的事情。
彎道雖然看起來(lái)可怕，可是懂賽車(chē)的人都知道，彎道是超車(chē)最佳機(jī)會(huì)，今天聽(tīng)到并聽(tīng)進(jìn)去的朋友你們賺到了～
最后接近尾聲了想偷偷告訴大家華與華設(shè)計(jì)師守則第一條：抗壓。
“那么第二條是什么呢？”
“記住第一條”
。。。
讓自己愉快的工作，工作的愉快。你需要找到一個(gè)解壓的方式，因?yàn)槌蔀槿A與華設(shè)計(jì)師真的不是一件容易的事情，上面說(shuō)到的還只是九牛一毛，各種酸楚還要你們?nèi)ビH自體會(huì)，（希望不要聽(tīng)完我的分享，大家去寫(xiě)辭職信了～）我希望我們形容工作的時(shí)候用“享受”這個(gè)詞，你要知道你在做的是一個(gè)被上億人看到的畫(huà)面，你要相信你設(shè)計(jì)的東西真的是可以改變世界，enjoy你的工作～
