姓名：朱希越

學(xué)號：19152078

研究方向：廣告與市場

研究主題：新媒體廣告

背景現(xiàn)狀：中國作為世界上人口數(shù)量第一的國家的現(xiàn)狀, 決定了中國網(wǎng)民龐大的基數(shù), 網(wǎng)民的數(shù)量也決定了新媒體廣告的傳播范圍。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示, 截至2018年6月, 我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億, 上半年新增網(wǎng)民2 968萬人, 較2017年末增加3.8%, 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億, 網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比達(dá)98.3%。國家經(jīng)濟(jì)的快速增長, 不僅在很大程度上拉動了國民的人均購買力, 還為國民提供了各種各樣的福利政策, 使得人們使用互聯(lián)網(wǎng)的費(fèi)用極大地降低, 中國網(wǎng)民的數(shù)量快速增長。

理論依據(jù)：新媒體廣告是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種廣告形式, 在國家大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的背景下, 也給新媒體廣告的發(fā)展帶來了許多良好的契機(jī)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展, 受眾數(shù)量不斷提高, 新媒體廣告的效果逐漸超過報(bào)紙、電視、廣播、雜志等在傳統(tǒng)媒體上刊登的廣告。面對此情況, 國內(nèi)各廣告主都將大量的目光從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體。同時, 傳播渠道、內(nèi)容、方式的不斷變革使得新媒體廣告不斷地向傳統(tǒng)廣告發(fā)起沖擊, 逐漸取代了傳統(tǒng)廣告在行業(yè)中的主導(dǎo)地位。正是由于過去在傳統(tǒng)媒體上刊登廣告要受到出版時間、播出次序、運(yùn)輸路程等因素的影響, 受眾不能及時獲得廣告信息。但是, 隨著現(xiàn)今新媒體的普及, 受眾隨時隨地都能接收到廣告制作商發(fā)布的廣告, 并且受眾也能夠參與信息制作、發(fā)布的過程, 從而帶動互動性及接收意愿的提高。

方法論：本文采用定量研究和定性硏究相結(jié)合的方法，輔之以資料分析法、問卷調(diào)查法和案例分析法，旨在通過對新媒體廣告?zhèn)鲾蟋F(xiàn)狀的分析，找出新媒體廣告?zhèn)鞑ッ媾R的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在分析當(dāng)前受眾對新媒體廣告認(rèn)知的基礎(chǔ)上，把握新形勢下新媒體廣告價值提升的新機(jī)遇，為新媒體廣告的有效傳播提供有益探索。

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