2001 年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主斯蒂格利茨教授說(shuō)，普通人常常不計(jì)算“機(jī)會(huì)成本”，而經(jīng)濟(jì)學(xué)家則往往忽略“沉沒(méi)成本”。
什么是沉沒(méi)成本
先來(lái)了解下沉沒(méi)成本的定義：沉沒(méi)成本（英語(yǔ)：Sunk Cost），或稱沉淀成本或既定成本，是經(jīng)濟(jì)學(xué)和商業(yè)決策制定過(guò)程中會(huì)用到的概念，代指已經(jīng)付出且不可收回的成本。
舉個(gè)例子，某人預(yù)訂了一張電影票，已經(jīng)付了錢(qián)而且不能退票。此時(shí)付的錢(qián)已經(jīng)不能收回，就算不看電影錢(qián)也收不回來(lái)，電影票的錢(qián)就算作沉沒(méi)成本。
有的時(shí)候沉沒(méi)成本只是價(jià)格的一部分。例如某人自己攢了一臺(tái)電腦，玩了一個(gè)月覺(jué)得打游戲沒(méi)意思又在咸魚(yú)上賣(mài)出去了。此時(shí)原價(jià)和賣(mài)出價(jià)中間的差價(jià)就是沉沒(méi)成本。而且這種情況下，沉沒(méi)成本隨時(shí)間而改變，一臺(tái)二手電腦今年可以賣(mài)出的價(jià)格肯定比去年可以賣(mài)出的價(jià)格要低。
大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，如果人是絕對(duì)理性的，那就不該在做決策時(shí)考慮沉沒(méi)成本。比如在前面提到的看電影的例子中，會(huì)有兩種可能結(jié)果：
1、付錢(qián)后發(fā)覺(jué)電影不好看，但忍受著看完；
2、付錢(qián)后發(fā)覺(jué)電影不好看，退場(chǎng)去做別的事情。
兩種情況下都已經(jīng)付錢(qián)，所以不應(yīng)該考慮退錢(qián)這件事情。如果后悔買(mǎi)票了，那么當(dāng)前的決定應(yīng)該是基于是否想繼續(xù)看這部電影，而不是為這部電影付了多少錢(qián)。此時(shí)的決定不應(yīng)該考慮到買(mǎi)票的事，而應(yīng)該以看免費(fèi)電影的心態(tài)來(lái)作判斷。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們往往建議選擇后者，這樣只是花了點(diǎn)冤枉錢(qián)，還可以通過(guò)騰出時(shí)間來(lái)做其他更有意義的事來(lái)降低機(jī)會(huì)成本，而選擇前者還要繼續(xù)受冤枉罪。
沉沒(méi)成本謬誤
很多人對(duì)“浪費(fèi)”資源很擔(dān)憂害怕，被稱為“損失憎惡”。比如說(shuō)很多人會(huì)強(qiáng)迫自己看一場(chǎng)其實(shí)根本不想看的電影，因?yàn)樗麄兣吕速M(fèi)了買(mǎi)票的錢(qián)。這種情況被叫做“沉沒(méi)成本謬誤”。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為這些人的行為“不理智”，因?yàn)檫@些人基于毫不相關(guān)的訊息作出了決定，錯(cuò)誤地分配了資源。
為什么我們總放不下沉沒(méi)成本
因?yàn)槿丝梢岳斫鈺r(shí)間！舉個(gè)例子： 情侶談戀愛(ài)三年了，后來(lái)發(fā)現(xiàn)對(duì)方不合適可是不分手，因?yàn)橐呀?jīng)花了這么多時(shí)間互相磨合。
如果按照沉沒(méi)成本的概念，我們不應(yīng)該考慮已經(jīng)付出的三年，而是著眼眼前“不合適，要不要分？”理性的選擇結(jié)果必然是分手。但是，下一任會(huì)更好么？這又是一個(gè)不確定性的事情，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，發(fā)現(xiàn)不合適第一時(shí)間就分手，的確降低了“以后會(huì)遇上更好的伴侶”的機(jī)會(huì)成本。
“沉沒(méi)成本”說(shuō)到底是你在做決策時(shí)使用的，什么叫決策？包含了對(duì)未來(lái)的判斷，你對(duì)未來(lái)有那么強(qiáng)的判斷嗎？
沒(méi)人能百分之百確認(rèn)，這也就是為什么人們總也放不下那些已經(jīng)發(fā)生的沉沒(méi)成本。
理性面對(duì)沉沒(méi)成本有可能么
事實(shí)上，沉沒(méi)成本在商業(yè)上應(yīng)用起來(lái)更加合適，因?yàn)樯虡I(yè)就是計(jì)算金錢(qián)，得與失、成本和收益都是可計(jì)算的。但人與人的關(guān)系，人的主觀認(rèn)知是很難量化定義的。生活中的選擇，成本主要是時(shí)間，這是造成我們從表面看起來(lái)不理智的最直接原因。所以，面對(duì)生活里的沉沒(méi)成本，保持理性選擇有可能么？我覺(jué)得很難！
