人的記憶結(jié)構(gòu)
最低層級是理解，理解再回放
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關(guān)于最小記憶單位
最容易被記住，且能廣泛傳播的記憶，叫做「最小記憶單位」
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「最小記憶單位——五感」
「視覺」「聽覺」「嗅覺」「味覺」「觸覺」「情緒」
「視覺：常見的視覺例如VI.顏色/形狀/以及其他可視化符號信息」
「聽覺：Intel的等燈、全家的開門音、蜜雪····等聲音符號信息」
「嗅覺：香格里拉的香氛、星巴克的咖啡等」
「味覺：家里的飯菜、當?shù)靥厣拿朗车取?/p>
「觸覺：可觸摸的信息」
「情緒：每個人的都有自己的情緒感覺，但是廣告是找到情緒通感」
「ps：越是難表達的記憶單位，越是需要符號化與普遍性」
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「最小記憶單位——特性」
① 信息單純獨特，容易記住（降低記憶成本）
② 零損耗溝通，不僅要「傳」還要「播」（產(chǎn)生二次傳播）
③代表品牌、產(chǎn)品的屬性和價值（符合品牌調(diào)性或產(chǎn)品調(diào)性）
④持續(xù)積累品牌的美好記憶（不斷想起）
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「最小記憶單位——兩大原則」
① 依靠常識，擁抱本能
「你有我也有，你知我也知，普遍性是傳播廣度的前提」
人的本能：「精致的利己主義」「跟自己相關(guān)」「審美意識」
②符號的尖銳度
符號一定要獨特，人類靠符號和圖形進行記憶
「所有的事情都是一件事」
帶著廣告去找創(chuàng)意，而不是帶著廣告形式去找創(chuàng)意
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創(chuàng)意方法論——天空
（一）找到一個元素
（1）與產(chǎn)品相關(guān)（2）與品牌相關(guān)（3）與行業(yè)相關(guān)
「重新組合元素——舊元素的新組合」
「方法：蒲公英思維導圖」
第一步：陳列現(xiàn)有元素，發(fā)散蒲公英思維
（二）解決一個問題
找到一個一個問題，解決一個問題
找到一個洞察，發(fā)現(xiàn)一個問題，解決一個問題
（三）萬物皆媒介
（4）講一個”TA“不想聽的故事
（5）找到一個新觀點
「挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀點，提倡一種新主張」
（6）制作沖突
（7）制造浪漫（偏向藝術(shù)）
