網(wǎng)紅的本質(zhì)在于：

1. 個體商業(yè)逐漸成為主流。

2. 個性需求（精神需求）”“崛起。

3. 掌握生產(chǎn)工具的門檻降低，全民內(nèi)容生產(chǎn)普及。

4. 線下的群體化生存逐漸轉(zhuǎn)向線上的個體化生存和亞文化生存。

線下群體大范圍向線上遷移的過程中，傳統(tǒng)以群體生活為特征的社會結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向以個體生活為中心。個體在群體中的生活方式和角色發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。網(wǎng)紅與傳統(tǒng)的明星藝人不是同一維度的描述。網(wǎng)紅個體社會生活改變帶來商業(yè)生“存狀態(tài)的更新，即便是傳統(tǒng)超級明星，要在新商業(yè)中尋找立足之地，也需要經(jīng)過“網(wǎng)紅化”環(huán)節(jié)”

“新網(wǎng)紅更側(cè)重在商業(yè)端的作用，作為流量經(jīng)濟變革的節(jié)點，新網(wǎng)紅的商業(yè)展開，需要遵循以下兩條準則：

1. 確定網(wǎng)紅的精神要素，即價值觀和生活方式，具備辨識度與黏著度。”“2. 確定網(wǎng)紅對外的形象個性化標簽，必須具備可訂閱性，與用戶形成持續(xù)穩(wěn)定的信任代理機制。

無論網(wǎng)紅，還是內(nèi)容中呈現(xiàn)的角色形象，背后的價值觀追隨和生活方式認同，都需要通過人格化特征來表現(xiàn)，人格化最好的途徑是圖文、視頻和直播，本質(zhì)上表現(xiàn)為人與用戶的交互。表現(xiàn)在商業(yè)端，是人格特征在商業(yè)中的地位越來越凸顯。表現(xiàn)在創(chuàng)作端，是持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)內(nèi)容，讓更多潛在用戶看到、感知、接受并主動“傳播。網(wǎng)紅內(nèi)容的本質(zhì)是始終讓人覺得足夠酷。”