【流量競(jìng)爭(zhēng)】
羅胖在跨年演講上提出一個(gè)“國民總時(shí)間”的概念：人類的活動(dòng)時(shí)間是總體恒定的，每個(gè)人一天只有24小時(shí)，把時(shí)間投入在打游戲，就沒那么多時(shí)間看書，所以未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，從某種程度上講就是對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪。
過去，我們面臨的競(jìng)爭(zhēng)來自于行業(yè)內(nèi)的對(duì)手；而未來，行業(yè)之外的“外星物種”會(huì)對(duì)我們進(jìn)行跨界打劫！比如說，iPhone出來之后的10年，口香糖銷量莫名其妙的下降了15%之多。為什么？因?yàn)樵瓉淼目谙闾嵌紨[在超市的收銀臺(tái)附近，顧客等候的時(shí)候順手抽一條放進(jìn)購物籃；現(xiàn)在大家都低著頭玩手機(jī)，壓根沒注意到這里原來還有口香糖！
在我看來，時(shí)間、注意力、用戶量……這些東西最后歸結(jié)起來，都可以稱之為流量。失去流量來源，任何企業(yè)都無法獲得良性發(fā)展——流量已然成為未來商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一生死線。
【流量革命】
改革開放后，全國人民逐漸看上了電視的二三十年，在央視上大肆轟炸廣告，是造就“大品牌”的不二法則。但近些年進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，我們的生活方式完全碎片化，流量的獲取再也沒那么容易了。
第一個(gè)變化是，流量變貴了。在央視上砸同樣多的錢，企業(yè)獲得的效益恐怕不如十幾二十年前的十分之一。
第二個(gè)變化是，流量正在快速失效。當(dāng)你在眾多碎片化的流量來源中，找到一個(gè)適合企業(yè)推廣的渠道，很快行業(yè)內(nèi)、行業(yè)外的對(duì)手就會(huì)蜂擁而上，結(jié)果原本有轉(zhuǎn)化率的流量，效果是逐年遞減。
傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮中紛紛敗落，不是他們質(zhì)量不行，效率不行，而是舊的流量渠道失效，新的流量渠道尚未建立，他找不到消費(fèi)者在哪，消費(fèi)者也看不見他。能玩出“小米模式”的，又有幾家？
【流量在哪】
規(guī)律1：流量集中在哪里，錢就聚集在哪里。騰訊升值，阿里升值，今日頭條升值，因?yàn)樗麄兙奂司蘖康挠脩舭?。線下的地鐵口，雙地鐵口物業(yè)…也更容易升值，是一樣的道理。
規(guī)律2：關(guān)注自我成長(zhǎng)的人，永遠(yuǎn)沒有追逐娛樂休閑的人基數(shù)大。金字塔底層的普羅大眾，關(guān)注的就是吃喝拉撒玩，不是什么陽春白雪。
規(guī)律3：你看不見、看不起的地方，有流量。有一個(gè)專門寫短文、不到20歲的小姑娘，文筆看似并不出彩，但是竟然有幾十萬粉絲，也通過寫作賺到了足夠滋潤(rùn)的鈔票。因?yàn)樗饕菍懡o小學(xué)生、初中生看的啊，哪是我們這些大叔們注意得到的呢。
規(guī)律4：歸根到底，所有的營(yíng)銷都是在做內(nèi)容。很多服務(wù)型產(chǎn)品本身就是內(nèi)容，比如騰訊是把網(wǎng)絡(luò)游戲歸于內(nèi)容部門的。我們每一個(gè)人都需要營(yíng)銷自己，于是，發(fā)朋友圈也算是內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都需要流量，如果你獲得巨大的、具有轉(zhuǎn)化力的流量，就成了大V，意見領(lǐng)袖。
規(guī)律5：高頻打爆低頻。有一個(gè)專門生產(chǎn)魚缸的企業(yè)，行業(yè)排名第三，由于一般人買一個(gè)魚缸，都得用好幾年，所以這個(gè)行業(yè)的生意是越來越難做。但是這家公司做了個(gè)公眾號(hào)，專門介紹各種新奇魚類、養(yǎng)魚心得，順便推薦自己的魚飼料、魚缸清洗服務(wù)之類的，結(jié)果它的利潤(rùn)比行業(yè)第一、第二加起來還多。為什么？高頻的養(yǎng)魚知識(shí)傳播，打敗了低頻的魚缸購買啊！
【對(duì)我們的啟發(fā)】
1、流量正在流失的行業(yè)、公司，不要久待。比如絕大部分的傳統(tǒng)媒介都在走向衰落，無力回天。反之，如果你看到現(xiàn)在的00后都在關(guān)注什么、使用什么，也許就是未來的機(jī)會(huì)所在，可以擼起袖子干，必有所成。再者，如果碰巧看到了某個(gè)少有人知的“流量爆發(fā)點(diǎn)”，那一定要試著去投資一下。
2、不要讓自己成為“流量的一部分”，而要“創(chuàng)造流量”。換言之，得珍惜自己的注意力，不要讓自己被各種網(wǎng)劇、網(wǎng)友“消費(fèi)”，變成那些互聯(lián)網(wǎng)公司巨大流量中的一個(gè)數(shù)據(jù)。我們要努力成為一個(gè)“自帶流量”的人，通過網(wǎng)絡(luò)把自己變成一個(gè)公眾人物，形成一定的影響力。這樣才能產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的“連接”，甚至逐漸發(fā)酵出改變你命運(yùn)的“化學(xué)反應(yīng)”。
3、如果你在寫作，不要吊死在一棵樹上。簡(jiǎn)書成就了彭小六，公眾號(hào)成就了夜聽。不同的用戶群，有不同的內(nèi)容需求。多試試簡(jiǎn)書、微信公眾號(hào)、搜狐自媒體、今日頭條、QQ空間……等等不同的平臺(tái)，也許你會(huì)找到更適合自己的流量渠道，迅速建立個(gè)人影響力。
