? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 重新認(rèn)識(shí)寫作
? ? ?? 提到寫作，我們不得不想到寫作是一種文字形式的表達(dá)，無(wú)論是從古至今還是從西到東，寫作一直是一種記錄，一種對(duì)于信息、對(duì)于知識(shí)、對(duì)于歷史的一種記錄。對(duì)于很多有寫作習(xí)慣的人來(lái)說(shuō)，寫作是一種癮，其喜歡程度不亞于煙民的煙癮；對(duì)于其他偶爾因?yàn)楣ぷ餍枰懶〇|西，被動(dòng)的去整理輸出，每每需要寫些什么內(nèi)容總是抓耳撓腮，總是不知所措。
? ? ?? 然而現(xiàn)在需要試著接受一種新的觀點(diǎn)，那就是寫作不只是為了你那份工作，更多的是為了你自己。為公司撰寫各類文章主要是為了傳播公司品牌的需要，你需要試著學(xué)會(huì)為自己寫作，如對(duì)特定工作經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)思考的總結(jié)輸出。很多人都在提各種有關(guān)寫作的觀點(diǎn)，如寫作使人完善、寫作是在輸出經(jīng)驗(yàn)、寫作能夠提升思考質(zhì)量、寫作能夠有效提高邏輯能力、寫作能夠提升表達(dá)，更直接一點(diǎn)的是寫作可以幫你打造品牌，除此之外，個(gè)人認(rèn)為寫作會(huì)讓自己感到無(wú)知，感到一種對(duì)于某個(gè)領(lǐng)域的缺失。因?yàn)檫@種無(wú)知、這種缺失，能夠更進(jìn)一步促進(jìn)你自己去學(xué)習(xí)、去深入、去彌補(bǔ)，從而發(fā)現(xiàn)一個(gè)更優(yōu)秀的自己。
? ? ?? 我們需要將被動(dòng)的寫作轉(zhuǎn)化為一種主動(dòng)的寫作，主動(dòng)的去輸入、去思考、去輸出。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 什么是商業(yè)寫作
? ? ? ? 那么什么是商業(yè)寫作呢？百度搜索商業(yè)寫作，給到兩個(gè)詞條；其中之一是商業(yè)寫作，其主要定義如下：商業(yè)寫作，包括你要撰寫的文件無(wú)所不包，從項(xiàng)目計(jì)劃書、電子郵件、總結(jié)到產(chǎn)品說(shuō)明書。另外一個(gè)定義是商業(yè)化寫作：商業(yè)化寫作，也可以稱作職業(yè)化寫作、時(shí)尚化寫作、流行化寫作或者后現(xiàn)代式寫作。與傳統(tǒng)文學(xué)相區(qū)別，寫作以讀者為本位，充分考慮作品的暢銷因素和作品推出后的商業(yè)效果；在保證文學(xué)性的前提下，審美層面相對(duì)平面化和通俗化；可以批量生產(chǎn)，具有較大的信息量、前衛(wèi)性和資源整合性的一種后現(xiàn)代主義寫作方式。
? ? ?? 其中百度百科提到，其含義主要包括：一是內(nèi)在的寫作觀念和寫作姿態(tài)上的商業(yè)化。就是寫作的商業(yè)化。另一方面創(chuàng)作方式和外在操作流程價(jià)值實(shí)現(xiàn)的商業(yè)化。它是文化工業(yè)的產(chǎn)物，體現(xiàn)著一種前所未有的寫作思維。其終極目的不是追逐金錢，非簡(jiǎn)單為為金錢而寫作。百度百科并且著重指出商業(yè)化寫作的立足點(diǎn)應(yīng)該是‘考慮商業(yè)效果’的寫作，而商業(yè)效果間接的指標(biāo)就是讀者消費(fèi)效應(yīng)。
? ? ? 在這里該如何理解商業(yè)寫作，從個(gè)人專業(yè)角度來(lái)看，商業(yè)寫作的最根本目的在于傳播品牌價(jià)值點(diǎn)，無(wú)論是直接的傳播還是間接的傳播。商業(yè)寫作應(yīng)當(dāng)以品牌為中心，以品牌的差異競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)為切入點(diǎn)去組織語(yǔ)言，在各個(gè)相關(guān)媒介上去傳播。簡(jiǎn)而言之，無(wú)品牌不寫作。
? ?? 從另一個(gè)角度來(lái)看，寫作即是一種傳播、傳播即是一種影響、影響即是一種品牌效應(yīng)。商業(yè)寫作內(nèi)容主要包括：品牌廣告、公關(guān)文稿、工作總結(jié)、加薪申請(qǐng)、產(chǎn)品文案、領(lǐng)導(dǎo)講話、行業(yè)洞察等等。?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 商業(yè)寫作走過(guò)的坑
? ? ? 很多機(jī)構(gòu)、很多個(gè)人都已經(jīng)開始了針對(duì)其所在組織、個(gè)人層面進(jìn)行文案創(chuàng)作，以便更好的讓更多受眾了解特定的產(chǎn)品、服務(wù)或者是見(jiàn)解。以下是從網(wǎng)絡(luò)上摘取的比較經(jīng)典的幾種坑。第一種坑就是直鋪產(chǎn)品型，這種類型的坑大多是將自己的產(chǎn)品方案直接推出，而沒(méi)有做任何的認(rèn)知鋪墊，可能產(chǎn)品或者服務(wù)方案是比較好的，但是缺少一種連接，很多受眾不知道這種產(chǎn)品或者服務(wù)到底對(duì)自己有沒(méi)有價(jià)值；第二種坑是結(jié)構(gòu)混亂型，從標(biāo)題到文章等各個(gè)內(nèi)容點(diǎn)并沒(méi)有經(jīng)過(guò)很好的組織，大多數(shù)用戶很難跟上作者的節(jié)奏。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ?? 只有當(dāng)從外部角度、用戶視角出發(fā)，去重新組織自身產(chǎn)品或者服務(wù)方案，讓其結(jié)構(gòu)化，并且通過(guò)一種場(chǎng)景式的切入，才能夠更好的被潛在受眾接收、接受，才能達(dá)到傳播的目的。需要謹(jǐn)記一點(diǎn)的是只有當(dāng)受眾愿意看、并且能夠看懂你傳播的內(nèi)容，你的傳播才真的有效，否則只是堆砌文字。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 小互動(dòng)
? 1、寫下你對(duì)寫作、商業(yè)寫作的理解
? 2、寫下你曾經(jīng)寫的比較好的文章
? 3、寫下你曾經(jīng)遇到過(guò)的寫作困惑
