9月25日（周五）《港囧》上映，在觀眾的期待和觀眾之下，前三天票房每日均突破兩億，剛看貓眼的實時票房（9月28日-23:00）已經(jīng)突破了7.7億元。
電影是否好看或者滿足觀影者的預(yù)期必然是每個人都有自己的看法，但作為一部純粹的商業(yè)片，電影中的品牌植入確實給我留下了深刻的印象。
特別是當坐在電影院，看著貼片廣告（不知道這些屬于映前廣告還是電影的貼片廣告）放出的時候，就知道圍繞這部電影，很多品牌的營銷已經(jīng)在路上了。
在電影放映開始前的廣告中就已經(jīng)出現(xiàn)了不少于電影或徐錚相關(guān)的廣告，他們有的是徐錚親自代言，有的是在電影中有植入的品牌廣告，或者其他方式合作。
電影觀看到最后，發(fā)現(xiàn)其中最有趣的植入是一家油漆品牌商，電影最后可能出現(xiàn)了該品牌的油漆桶鏡頭，或許這就是現(xiàn)在中國的電影環(huán)境吧，熱氣蓬勃。
從貼片廣告到正片，我們就一起來看看這些植入的品牌在社交媒體上是怎樣借勢做營銷？
中國人壽：
電影中大量戶外廣告露出，采訪徐錚時的背景，商場里的姚明等。在電影的貼片廣告中把電影內(nèi)中國人壽的大量戶外廣告露出剪輯到同一個廣告片中。同時結(jié)合與電影的合作，舉辦了多場針對客戶的觀影會。
大眾全新桑塔納：
徐錚代言，貼片廣告，但這個廣告卻是2013年拍攝的版本。
大眾奔騰B70：
《港囧》官方唯一指定汽車合作伙伴。貼片廣告地址：http://www.iqiyi.com/v_19rro6eoyg.html 。大眾微博上沒有見特別的宣傳，但很多汽車銷售商的微信發(fā)了不少車與電影結(jié)合的內(nèi)容。
玖富：
貼片廣告出現(xiàn)。微博有票房競猜活動。
借貸寶
貼片廣告，利用片子中的鏡頭剪輯的一個關(guān)于借錢的廣告片，毫無違和感。
同程旅游：
徐崢代言，專門設(shè)計了游香港的獨家線路。
佳能：
蔡拉拉的隨身攝像機 LEGRIA mini X ，杜娟給徐錚拍照片以及桌上的相機、打印機，畫展現(xiàn)場記者使用的相機背帶logo。在微信上舉辦了多次活動，微博做的少一些了。
58同城：
搜索開鎖匠等。
搜狗地圖：
電影中，搜索地理位置。
浦發(fā)銀行：
刷卡，觀光車戲的車身廣告。
大象避孕套
官方指定贊助商。有功能的使用植入和logo露出。在電商網(wǎng)站和線下做了不少活動。
脈動：
觀光車把徐錚甩到廣告牌上，以及其他地方的品牌露出。線下活動，微博有其他賬號轉(zhuǎn)發(fā)。
晨陽水漆：
電影結(jié)尾部分出現(xiàn)，也是各家里邊自身微博頁面改變最大的一家。
高夫：
徐錚使用鏡頭。同時結(jié)合在微博及電商、商場促銷做了不少活動。
vivo手機
提供特別支持。微博活動送手機，轉(zhuǎn)發(fā)量都很高。還有刷爆朋友圈的H5。
其他方面：
士力架：記得是開鎖匠小孩吃的，應(yīng)該是無意中的露出。
Onitsuka Tiger鞋：蔡拉拉穿著的，沒注意是否有贊助。
國泰及港龍航空：《港囧》番外篇預(yù)告片有l(wèi)ogo露出。在正片中沒注意到坐飛機的場景。
微信：看了就懂，當然這就好比蘋果手機在電影中出現(xiàn)一樣，大家絲毫不覺得意外。當然也應(yīng)該不屬于植入的那種了。
好了，看過這些品牌在社交媒體上的表現(xiàn)，就知道哪家有策略的基于《港囧》做了借勢營銷，并且取得了不錯的效果，他們利用自身的特點，各有特色，但也有不少品牌在社交媒體上做的幾乎太多亮點。
與電影合作營銷，在電影中植入是一方面，同時在線上線下基于電影做更多配合的營銷推廣，則會對品牌以及銷量才能有較大的促進，這就像奧運會的贊助商，除了賽場內(nèi)外的廣告，在其他平臺讓人知道自己是奧運會的贊助商更為重要，這也意味著除贊助外，廣告主需要投入更多的預(yù)算了。
