做廣告，真是一個隨時都需要絞盡腦汁的事情，而創(chuàng)意這東西并不是說來就能來的，時?！坝行脑曰ɑú婚_，無心插柳柳成蔭”，雖然有很多類似于創(chuàng)意x部曲這類創(chuàng)意方法論，但我認(rèn)為真正絕妙的創(chuàng)意是無法按照幾部曲得來的。做創(chuàng)意，日常的積累是很重要的， 生活中一點點觀察和啟發(fā)，都可以作為創(chuàng)意的原料。今天要分享一個比較容易上手的積累創(chuàng)意的方法，從奧斯卡最佳動畫短片中“偷”創(chuàng)意——
方法其實很簡單，選幾部奧斯卡最佳動畫短片（其實可以不用選，一部一部挨著看），這些動畫都很短也很經(jīng)典，一次可以多分析幾部，每次至少要能獲得一個創(chuàng)意的想法。
分析：就是看的過程中，把里面新奇的故事情節(jié)和表現(xiàn)手法記錄下來，簡單來說把讓你笑讓你感動讓你驚訝的情節(jié)記錄下來，到這一步你已經(jīng)獲得很多創(chuàng)意原材料了。
進階：收集原材料之后，需要抱著一種植入廣告的心態(tài)，看看這些情節(jié)能為哪些產(chǎn)品做廣告，可以同時對產(chǎn)品和品牌做設(shè)想。
收獲：幾次訓(xùn)練以后，你尋找創(chuàng)意的能力 就會大大增強，其實不只是從奧斯卡最佳動畫（只是從這里找比較高效，可以用作訓(xùn)練），生活中的任何小事、他人的人生經(jīng)歷、電影、書籍……都可以按此方法得到很好的創(chuàng)意素材。所有你需要做的就是隨身準(zhǔn)備好紙筆（或者手機備忘錄，切記一有想法即刻記錄?。。。?，和一顆發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的腦袋。
舉個栗子——1939年奧斯卡最佳動畫短片《丑小鴨》
情節(jié)：鴨爸爸在草叢外面等待鴨媽媽生鴨寶寶，焦急的來回走來走去，走了很久結(jié)果把地都走穿了，走出了一個土坑：
從這個前段里可以提煉出：可以用走來走去把地走穿表現(xiàn)出等待的焦急和時間長，所以我們就有了一個“用夸張的手法表示長時間焦急等待”的創(chuàng)意。
進一步去想，如何作用這個創(chuàng)意做廣告。
等待時間長不耐煩，我想到男生等女生逛街→為什么會長時間等待呢→因為女生被店里物品深深吸引逛很長時間不愿意出來→所以這個創(chuàng)意可以用女裝實體店的打折季宣傳
再正著推檢驗一遍：要做一個女裝實體店打折力度很大的廣告，表現(xiàn)出對女性的誘惑力很大沉迷于買買買無法自拔，外面等待的男士都把地走穿了……
這樣，一個較為完整的創(chuàng)意就產(chǎn)生啦！
小思路：上面是一個在奧斯卡最佳動畫短片尋覓創(chuàng)意的小例子，這個例子比較簡單，還有很多在片子中隱藏的絕妙創(chuàng)意等待被發(fā)掘。用這些方法找創(chuàng)意，不僅能積累一些很好的素材，更重要的是培養(yǎng)一種創(chuàng)意思維；不只是為了做廣告而找創(chuàng)意，在任何事中都能發(fā)現(xiàn)一些新奇的想法，讓平淡的生活變得有趣起來。
奧斯卡最佳動畫短片合集傳送門奧斯卡最佳動畫短片 1932-2015
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by小思路
