網(wǎng)紅的火熱只是開始，主宰當(dāng)下一切的，說到底是網(wǎng)生環(huán)境下內(nèi)容重新獲取流量分配主導(dǎo)權(quán)的新生態(tài)。網(wǎng)紅及其內(nèi)容迅速取代電視臺(tái)與傳統(tǒng)節(jié)目，下一步甚至或許會(huì)與傳統(tǒng)明星合二為一，而內(nèi)容為王的新邏輯絕不會(huì)僅僅止步于造星與娛樂。
這場(chǎng)內(nèi)容新生態(tài)的盛宴，網(wǎng)紅或許只是一道前菜。
由人格化形象延展開來，網(wǎng)生內(nèi)容對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)及其衍生價(jià)值鏈的顛覆將是全方位的，且不僅僅限于眼下的造星與娛樂節(jié)目。這一波縱貫多種介質(zhì)、多種內(nèi)容格式的巨大變革，有的已經(jīng)發(fā)生、有的近在眼前。
而當(dāng)下這個(gè)充滿變化與機(jī)會(huì)的時(shí)間點(diǎn)，正是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天所在。需要被關(guān)注的有且只有內(nèi)容本身，只要保證內(nèi)容高頻、優(yōu)質(zhì)、同調(diào)性的持續(xù)生產(chǎn)，就會(huì)獲得期許中的收獲。
不是每個(gè)人都可以成為網(wǎng)紅，也不是每個(gè)人需要成為網(wǎng)紅。但至少，我們每個(gè)人都有必要清楚明白的認(rèn)識(shí)我們所處的內(nèi)容新時(shí)代，從中找到自己最恰當(dāng)舒服的位置與角色，無論居于生產(chǎn)傳播消費(fèi)的哪一環(huán)節(jié)。
關(guān)于新內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的趨勢(shì)判斷，這里尚有三點(diǎn)想法與體會(huì)與諸君分享探討：
內(nèi)容是核心：三個(gè)臭皮匠也頂不上諸葛亮，重要的是發(fā)現(xiàn)好漢。
新生態(tài)的關(guān)鍵在于內(nèi)容，而內(nèi)容的關(guān)鍵在于人。時(shí)下大家紛紛提到投資團(tuán)隊(duì)、投資穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力的重要性，然而團(tuán)隊(duì)與規(guī)模生產(chǎn)并不能保證質(zhì)量。團(tuán)隊(duì)與機(jī)構(gòu)可以是后面無數(shù)多的0，最關(guān)鍵的還是核心角色。
網(wǎng)紅絕不是輕易就可以養(yǎng)成的，沒有富有靈氣與感覺的特殊個(gè)體，絕難孕育出現(xiàn)象級(jí)的爆款產(chǎn)品。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，三個(gè)臭皮匠就是三個(gè)臭皮匠，連半個(gè)諸葛亮都頂不上。在內(nèi)容為王的時(shí)代，單純依靠量的堆砌無法取勝，真正靠譜的模式是一個(gè)好漢三個(gè)幫，最緊要的就是盡早發(fā)現(xiàn)好漢，并且想盡辦法匹配資源幫他成長(zhǎng)壯大。
內(nèi)容產(chǎn)品的核心在于調(diào)性，而團(tuán)隊(duì)、機(jī)構(gòu)與工業(yè)流水線生成等等的系列外部資源，僅僅只能放大或增強(qiáng)調(diào)性，只有內(nèi)容創(chuàng)造的核心個(gè)人才具有主宰價(jià)值觀塑造、甚至順勢(shì)而變長(zhǎng)盛不衰的能力。
沒有調(diào)性的機(jī)構(gòu)與團(tuán)隊(duì)就像是沒有頭顱的軀體，原地打轉(zhuǎn)卻并不能遠(yuǎn)行，所擅長(zhǎng)的僅僅是抄襲與批量復(fù)制。一顆大腦發(fā)向深空，沒準(zhǔn)哪一天就可以反向復(fù)制出一個(gè)活的云天明；但空留個(gè)身子，就是鑲顆金頭也叫不醒那位傳奇的四爺。
格式是抓手：乘風(fēng)才能破浪，但要學(xué)會(huì)見風(fēng)使舵。
在網(wǎng)紅大討論中，短視頻對(duì)于papi醬的助推作用被大家多次提及。毋庸置疑，新的內(nèi)容格式總會(huì)帶來生產(chǎn)傳播與消費(fèi)的新變化，就像微博取代博客、微信異軍突起、網(wǎng)播劇捧紅太子妃、短視頻平臺(tái)造就papi醬，新的內(nèi)容格式總是帶來巨大的流量紅利。所謂乘風(fēng)才能破浪，調(diào)性內(nèi)容加新格式的傳播威力是不可忽視的。
然而并不是說想要乘風(fēng)破浪就必須求新求快，結(jié)合自身的內(nèi)容調(diào)性與受眾人群特點(diǎn)，選取與之相適宜的內(nèi)容格式、傳播平臺(tái)以及傳播策略，善用新格式的風(fēng)口而不失內(nèi)容調(diào)性，見風(fēng)使舵、因地制宜才能是乘風(fēng)破浪的最好姿勢(shì)。迷失自我是常事，及時(shí)扳回來就好啦。
深夜發(fā)媸的徐老師，前不久也揚(yáng)帆出海，在短視頻大潮中發(fā)布了她的第一條自制視頻，然而根據(jù)網(wǎng)友評(píng)論，一個(gè)papi版的徐老師，既無法滿足人們對(duì)于小黃文的需求，也沒法滿足人們對(duì)于歡樂吐槽的期待。好在最近的第二條視頻畫風(fēng)就已經(jīng)迥然不同，徐老師在短視頻這一新介質(zhì)上開始慢慢摸索出自己的風(fēng)格。
順勢(shì)而為：垂直是大勢(shì)所趨，現(xiàn)象級(jí)橫向擊穿不可妄念
當(dāng)內(nèi)容掙脫傳統(tǒng)的渠道束縛主導(dǎo)流量分配，其對(duì)于垂直細(xì)分的內(nèi)在要求便在日益多介質(zhì)、多格式、多平臺(tái)的新媒體環(huán)境下迅速實(shí)現(xiàn)。受眾圈層化的大背景之下，受益于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于內(nèi)容的高效分發(fā)與容納能力，包括網(wǎng)紅在內(nèi)的眾多網(wǎng)生內(nèi)容呈現(xiàn)出高度的調(diào)性垂直特征且絕對(duì)數(shù)量大大增加，而人群代際更替所帶來的亞文化沖擊更是加速與加劇了這一現(xiàn)象。
在內(nèi)容垂直化、受眾圈層化、傳播節(jié)點(diǎn)垂直化的背景下，橫向擊穿的現(xiàn)象級(jí)人物或欄目將不再是常態(tài)，類似春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)這樣的全民節(jié)目，或者類似鄧麗君那樣一代人人盡皆知的明星，將不復(fù)存在。
在這股不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)下，網(wǎng)紅的現(xiàn)象級(jí)橫向擊穿只會(huì)是偶發(fā)事件，需要太多的外部不可控因素的機(jī)緣巧合。就連魅力人格體界標(biāo)志性的羅輯思維，在粉絲增長(zhǎng)達(dá)到一定量級(jí)之后，也不可避免的陷入增速放緩。其他后來者想要實(shí)現(xiàn)覆蓋人群橫向擊穿，恐怕更是遙遙無期。
現(xiàn)象級(jí)橫向擊穿效應(yīng)往往是可遇而不可求且很難持續(xù)的，與其費(fèi)盡心機(jī)東施效顰一般盼望著復(fù)制發(fā)生過的奇跡，不如好好在屬于自己的內(nèi)容自留地里持之以恒辛勤耕耘，或許哪一天幸福真的會(huì)降臨。
千萬不要想去投資下一個(gè)papi醬。就像某個(gè)著名網(wǎng)紅所說：“過去的延長(zhǎng)線不能幫你指向未來，通常它只能把你帶進(jìn)溝里。”唯一可以確定的是，下一個(gè)爆款，必然不是現(xiàn)在你我所能猜想到的任何樣子。
