英語里有句話：fall in love is great,but stay in love is even better，相愛容易，相守難。中國也有句古話：江山易打，不易守?？梢姡谖覀兇蠖鄶?shù)人的思維習(xí)慣里，想獲得一樣?xùn)|西很容易，但是想留守一樣?xùn)|西卻很難。但在《定位》里，作者卻道出了營銷的世界里的一個顛覆性的現(xiàn)象，即想成為潛在客戶心智的第一品牌很難，但維持第一位置卻很容易。

就如北京的共享單車來說。

北京的共享單車早在2008年就誕生了，但是由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識，使得共享單車并沒有得到廣泛的推廣。直到2014年，以膜拜為首，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的共享單車時代，才進入了我們的生活，由于便捷、低廉，在很短時間內(nèi)火爆流行起來。

在2014年至今，除了OFO外，不同的品牌的共享單車猶如雨后春筍般的崛起，但又如夜間盛開的曇花一樣，短時間亮相后，很快就又銷聲匿跡了，最終留給城市的是一堆堆“鐵垃圾”，堆積在城市的各個角落。最可悲的是，很多人都想不起那些“曇花一現(xiàn)”品牌的名字。

這時，不難看出，在使用共享單車群體的心智里，已經(jīng)被膜拜和OFO占用。但誰才是我們心智里的第一呢？一說共享單車，你第一想到的品牌是什么？

大多數(shù)人第一反應(yīng)的會是膜拜。膜拜是共享單車的領(lǐng)導(dǎo)品牌

現(xiàn)在大家一提共享單車，大家覺得共享單車會有啥特點？互聯(lián)網(wǎng)、太陽能、輕盈、方便、易取、易還……，對了，還有紅包獎勵，細細一想，大家提及的這些其實就是膜拜的特點?？梢?，在很多人的心智里，共享單車就是膜拜，膜拜就是共享單車的另一個“代表名詞”。膜拜占據(jù)了很多人心智里，共享單車的第一位置。

如何維持領(lǐng)導(dǎo)地位

作者在《定位》里說：建立領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵是搶先進入心智，而維護領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵則在于強化原則的概念，建立標準，讓競爭品牌以這個標準被人批判。

001剛上述提及的共享單車特點，恰好是膜拜的特點，可以說也是我們選擇共享單車的標準。一旦某些共享單車，沒有達到這些標準，很容易就會被我們的心理比下去。

002膜拜不斷推陳出新，使自己的單車更加滿足我們出行的需求，提高了共享單車的標準，使得別的品牌難以進入。

003強化環(huán)保意識。區(qū)別于很多共享單車的特點，膜拜的環(huán)保概念不得不讓人折服，通過太陽能和動能，來滿足GPS定位，這一技術(shù)就是拉開于別的品牌的差距。

可見，維持品牌在潛在顧客心智的第一位置，需要不斷加強品牌產(chǎn)品的行業(yè)標準，吸收可能存在潛在競爭的新產(chǎn)品，以及強化自己的核心競爭力。