柏科全書，帶你看書！
大家好，歡迎收看簡約讀書脫口秀—柏科全書。
我是你們的好朋友木白，話不多說，開始我們今天的讀書分享。
作為超級IP的兩大支柱—內(nèi)容力和魅力人格體，我們用了兩期節(jié)目，對內(nèi)容力從含義到用法，進行了詳細的剖析。
今天我們開始講解超級IP的第三章，魅力人格體：超級IP的差異化人格表達。
在這里我要先問大家一個問題，是郭麒麟紅呢？還是岳云鵬紅呢？
岳云鵬一個河南出來的小草根，他不僅文化水平低而且說相聲還是半路出家。
跟德云社大太子不僅身份地位沒法比，更重要的是，郭麒麟從小就受郭德綱培養(yǎng)，基本功自不必說。
可讓人奇怪的是，德云社里除了臺柱子郭德綱，就屬岳云鵬最紅。
郭麒麟在喜劇人第三季也被立捧了一把，可還是差點意思。
岳云鵬不僅上了春晚，喜劇人也拿了冠軍，電影更是演的風生水起。
特別是和柳巖演了一把熒屏情侶，巨大的反差萌，著實給粉絲們留下了深刻的印象。
為什么會出現(xiàn)這樣讓人意料之外的結(jié)果呢？
用這一章的標題來說，岳云鵬形成了自己獨特的差異化人格表達。
不論是魔性洗腦的五環(huán)之歌，亦或是他賣萌耍賤的小表情，在觀眾面前都留下了獨屬于他自己的標簽，不怪粉絲們對顏值不高的他喜愛有加。
如果說，內(nèi)容是超級IP的起點，那么形成獨特的魅力人格體則是超級IP的進階層次?。?！
吳聲老師這里提了一個例子，油管上一個爆紅的瑞士游戲主播，這個例子在現(xiàn)在看來還都非常經(jīng)典
以前，我還把房子大點馬化騰、不知妻美劉強東當成段子，現(xiàn)在看來這全都是大佬們的套路啊，他們?nèi)荚谒茉熳约旱镊攘θ烁耋w。
所以說蘇寧最近光撒錢是沒用的，流量批發(fā)的紅利時代已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在粉墨登場的是人格連接。
為什么黎貝卡四分鐘就可以賣出100輛mini？
這是因為持續(xù)可連接的內(nèi)容力，加上獨特有溫度的魅力人格，讓這些網(wǎng)紅或者稱之為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者具有KOL強大的信任代理能力。
不論是KK所謂的1000粉絲理論，還是互聯(lián)網(wǎng)時代的極度信任缺乏，魅力人格體所帶來的信任社交貨幣都閃閃發(fā)光。
比如羅永浩，盡管他的TNT萬元機成了笑話，但是就像書里說的，錘子手機可能不一定成功，但是羅永浩一定會成功。
網(wǎng)絡上看待羅永浩出現(xiàn)了超級極端的兩極分化，要么瘋狂追捧他，要么瘋狂抵制他。
14年的時候，我的一個大學同學就是忠實的錘粉，雖然現(xiàn)在不知道他對于羅永浩狂不狂熱，但是特立獨行的他，十之六七還是信仰著特立獨行的羅永浩。
之后又談到了魅力人格體應該經(jīng)營信任，不要消耗信任的話題。
Zealer會不會為了錢故意掩蓋一款手機的弊端呢？羅輯思維會不會為了錢故意推一本沒什么營養(yǎng)的垃圾書呢？
好吧，我承認我還真不敢說....
我只能說理論上他們不會隨意消耗粉絲的信任。
之后書里又談了一個大家喜聞樂見的話題，在人格化崛起的時代，因“熱愛某種事物”而創(chuàng)業(yè)蔚然成風。
別看這句話簡單，但是這里藏著玄機。
熱愛某種事物真正關鍵的是“某種”兩個字！
你因為“熱愛美食”決定創(chuàng)業(yè)，看著還蠻符合這個出發(fā)點的，但你卻少了“某種”這關鍵的兩個字。
應該是你熱愛川菜這種美食，于是你在快手、抖音分享你做菜的小視頻。
在這個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時代，越小眾才意味著越大眾。
用書里的話說，人格化IP正在以更加多元的方式在各個垂直和細分領域全面突圍，也就是要精準、要垂直。
這樣的做法更容易形成對特定人群獨特心智和獨特生活方式的認可，并擴張為細分行業(yè)的壁壘。
最后吳聲老師總結(jié)了魅力人格體的四個階段，很干貨、很有用（前提是你拿你自己的事業(yè)和人格做思考），我會把它們在貼在文末。
現(xiàn)在我們拋開書本，談一談我們個人。
每一個人都希望成為一個有魅力的人，但是往往不得其法。
其實企業(yè)是如何打造超級IP魅力人格體的，我們個人完全可以照搬?。。?/p>
企業(yè)要創(chuàng)造獨特內(nèi)容吸引粉絲，換到個人而言，就變成了創(chuàng)造獨特內(nèi)容吸引老板、上級甚至是異性。
你可能會說，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容哪里是動動嘴皮子那么簡單的？
OK，這不就又用到了書里的知識了么？
我們暫時由于能力和經(jīng)驗不足，無法在競爭者當中脫穎而出，為什么不采用更精準更垂直的套路呢？
熱愛某種事物轉(zhuǎn)變成你在工作中擅長某種事物，比如文案寫的好、執(zhí)行力更強亦或是總能想出有創(chuàng)意的點子，甚至僅僅只做的一手好PPT。
你把你的內(nèi)容做到更精準更垂直然后往深里發(fā)展，這不就讓你在某一個方向脫穎而出了么？
OK，企業(yè)做到這一步就要開始運營了，我們個人也可以運營??！
加大和上級的互動，讓領導對你擅長的某種事物產(chǎn)生信任，甚至依賴。
經(jīng)過多個項目的考驗，你的內(nèi)容也會被同事們認可。
當他們提到某個方向，第一個想到的不就是你么？
通過這兩步的運營，在公司學?；蚺笥讶χ惺鼓?b>形成特定領域的類型定義，你不就是身邊人中的KOL么？
最后掙脫原有形象或是平臺，進行多渠道向外拓展，成為流量中心。
盡管這是我純模仿的舉例，簡單的套用在生活中不一定百試百靈，但它還是為我們的工作生活提供了巨大的借鑒意義。
我相信結(jié)合你自己的生活體驗一定會讓你有不一樣的體悟！
魅力人格體的四個階段真的值得我們反復研磨。
好了，本期節(jié)目到這里就結(jié)束了。
記住我們的口號
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我是你們的好朋友木白
我們下期節(jié)目再見
文末彩蛋(?ω?)
魅力人格體四個階段：
a.創(chuàng)造獨特內(nèi)容，并通過內(nèi)容吸引到一 批核心天使用戶和超級用戶。
b. 強用戶運營能力、良好的互動機制是提高社群活躍度的關鍵。
c. 通過專業(yè)性、用戶忠誠度，以及龐大的用戶群體，形成對特定領域的類型定義，即KOL 品牌化和品類化的能力。
d. 掙脫原有平臺束縛，跨平臺分發(fā)，成為擁有可擴展性、可連接性、自建流量平臺能力的新流量中心。
