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“再小的個體，也有自己的品牌?！钡谶@大千世界中，很多時候，作為個體人，我們總感到自身的渺小和平凡，幾十億分之一，接近于零。何以談品牌？

最近剛看完的《本土品牌戰(zhàn)略》一書給了我很大的啟示。該書不僅讓我明白了企業(yè)/產(chǎn)品品牌建設(shè)、運營、管理的來龍去脈，也給了我很多打造個人品牌的靈感。

二十一世紀(jì)，是個人品牌崛起的時代。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上有不少人都開始打造個人品牌了，他們從形象上、傳播的價值觀上、所做的有意義的事情上、或者僅僅是日常生活的狀態(tài)，正逐漸培養(yǎng)和向外傳遞自己的調(diào)性，至少我作為一個圍觀者來看，他們已經(jīng)是像模像樣了。

那我們該如何把自己當(dāng)作一個產(chǎn)品或一家企業(yè)來經(jīng)營自己的品牌呢？

從產(chǎn)品/企業(yè)角度來說，一旦面世，就想要在競爭激烈的市場上長久占有一席之地，獲得高知名度和美譽度，從而引發(fā)購買行為，持續(xù)為企業(yè)帶來收益，供養(yǎng)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，賣掉更多產(chǎn)品。

個人呢，活在世上，想要活的精彩，想發(fā)揮自身價值，不想一生普普通通扔在人堆里找不出來，那我們就要將自己這顆頑石想辦法打磨出來，打磨成誰都無法遮擋光芒的鉆石。

和企業(yè)產(chǎn)品一樣，這一問題高到戰(zhàn)略角度，必須要將眼光和心境放高放遠(yuǎn)了來看，就像李欣頻說過的“以目標(biāo)完成的狀態(tài)回過頭來指導(dǎo)現(xiàn)在準(zhǔn)備出發(fā)的自己”。

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那么我們究竟該怎么做呢？

《本土品牌戰(zhàn)略》書中講到，已經(jīng)面世的產(chǎn)品想要重塑品牌形象，第一步是分析、診斷目前的品牌狀況，然后結(jié)合企業(yè)實際情況制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。在個人品牌概念里，我理解為整理自己的生活，看看自己手中的已有和已知，在這些基礎(chǔ)之上，提煉出個人的主專長，也就是能做什么，哪一方面做的相對好點，然后將這點打造成自己的核心競爭力。

以我自己為例，目前能做、在做、也想做的是寫作，那我就可以從這一點出發(fā)，培養(yǎng)自己的核心競爭力。

可是，現(xiàn)在會寫作的人太多了，比我寫的好的人也太多了，如果只憑這一點我一時半會是很難被識別出來，很難在社會上出人頭地。這時候就需要再結(jié)合自身的其他優(yōu)勢來為自己加分，并與那些眾多會寫作的人區(qū)分出來了。

除了寫作，我還喜歡唱歌、運動和旅行，這幾項目前不能為我?guī)砦镔|(zhì)上的收益，我可以將其列為次專長，在打理好主專長之余發(fā)展這兩點。

而重要的是，我可以利用這些次專長助力我打造主專長，比如我寫作時就可以多多寫有關(guān)唱歌+運動+旅行方面的。當(dāng)然，也有很多同時會寫作+唱歌、同時會寫作+常運動、會寫作+喜歡旅行的人，但是，同時將寫作+唱歌+運動+旅行結(jié)合到一起的人肯定就沒那么多了。

即便還有很多人同時以這四項作為自己的市場競爭力，那我就可以再進(jìn)行細(xì)分，比如，在運動方面我喜歡跑步、徒步，而跑步多是夜跑，徒步多是去公園和爬山，那么我就是：一個喜歡唱歌+旅行+夜跑+公園徒步+爬山的寫作人。到了這一層，相同的人/市場競品肯定又會減去好多。

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以此類推，其他兩大項也都可以進(jìn)行細(xì)分，以及細(xì)分之后還能往下分，只要我們仔細(xì)去留意，一層層刷下許多潛在的同質(zhì)品或者叫做競品，個人形象也就慢慢提煉了出來。我們都能遇到那個世界上獨一無二的自己。

上面僅是以我為例做自身特質(zhì)的排列組合，我想，這樣的方法在每個人身上都

會有效。世界上沒有兩片完全相同的樹葉，何況高級動物人呢。

確定好這些，就是給自己找到了定位。定位之后是推廣，互聯(lián)網(wǎng)時代，令推廣變得十分簡單。在微信、微博、唱吧等社交平臺將自己推廣出去。這一環(huán)節(jié)十分必要：

一是為了向外傳播自身品牌，提高知名度，提升自身潛在價值；

二是為了督促自己維護(hù)管理好自己的品牌，知道有人在看著，我們就會自覺注意自己言行與品牌定位保持一致；

三是為了獲得更好的學(xué)習(xí)資源和環(huán)境。人以群分，我們自身的這些特質(zhì)傳播出去，肯定會吸引到志同道合的個人和組織；反過來，結(jié)交這些人或者是加入組織，又能為我們的個人品牌加分。

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做好推廣的同時，就是穩(wěn)打基本功了。在以后的日子里，我們就要圍繞這個核心來開展和延伸自身的品牌，拓展寬度、加強深度。與企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌的建設(shè)一樣，個人品牌也需要經(jīng)年累月的積累，還是那句老話，凡事貴在堅持，其必要性不再贅述。

只不過有一點要說，我們不是非得要完完全全按照現(xiàn)在的定位走下去才算是一個成功的個人品牌。在堅持的過程中我們可以對自己品牌臨時做小范圍改動和調(diào)整。

很多企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌有了一定的市場地位后，就會考慮進(jìn)行品牌延伸，增加品牌的寬度和深度。我們個人呢，隨著自身生命階段、外界大環(huán)境的變換，我們也可能會新增一些專長或是從原有的專長那里細(xì)分出更多小的點，不斷豐富自己的品牌。讓自己的品牌核心與自我成長更加契合，在社會上更具有市場競爭力。

比如我現(xiàn)在的次專長旅行，以后可能會進(jìn)一步細(xì)化為某一主題旅行?；蛘吣骋惶煳铱赡苡謵凵蠑z影，那樣我的寫作素材就可以增添攝影方面的，旅游時也可以攝影主題進(jìn)行。

也就是說，未來新增加的元素要與已經(jīng)定位好的個人品牌形象很好地進(jìn)行結(jié)合，為品牌加分。

除了持續(xù)為個人品牌增色，在自我管理的道路上，我們還要時刻注意剔除那些不符合該核心定位的元素。這些不相干的元素就像莊稼地里的雜草，它們的瘋長會侵蝕莊稼的營養(yǎng)。

我們?nèi)说木蜁r間有限，如果我們花太多時間和精力放在這些不相干的事情上，相應(yīng)的，我們的主專長就得不到那么多的鍛煉和打磨。個人品牌也愈加難以突出。

算是淺談，重在實踐！

歡迎大家討論！

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姬亞琳

90后，雙魚女，坐標(biāo)北京，愛看書寫字,音樂和一個人旅行。目前開始運動和忐忑著創(chuàng)業(yè)(寫作和唱歌方向，可能感覺上比較像自由工作者，但我總覺得創(chuàng)業(yè)一詞更加讓人有全力以赴的行動力).