從事設(shè)計(jì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師，logo和icon一定是你平日里出現(xiàn)最高頻的詞語之一。
我們?cè)谌粘５墓ぷ髦锌赡軙?huì)有這樣的經(jīng)歷比如：
周三我有一組icon要畫完。
或是，
下周我有一個(gè)logo要做。
… …
都是圖形化的設(shè)計(jì)工作，為何我們經(jīng)常會(huì)說“做logo”,而不是“畫logo”，而對(duì)icon卻說“畫icon”而不是”做icon”?
這個(gè)細(xì)微的洞察你也許從來沒關(guān)注過，但這一字之差卻能說明這兩類圖形最底層屬性上的差別。
首先，我在百度百科里查了下logo的官方定義：
logo是logotype的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號(hào)。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。 在圖片設(shè)計(jì)的語境中來說，文字符號(hào)通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號(hào)”（pictographs） 如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（ lettermarks）、文字標(biāo)（ wordmarks），或者稱為字母組合標(biāo)志（ monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo)志”（ combination marks）。
百度百科的解釋略有復(fù)雜，我按我的理解來翻譯一下就是：logo是公司（或是企業(yè)）的一個(gè)傳播符號(hào)。在營銷或是傳播領(lǐng)域里，我們會(huì)對(duì)某個(gè)企業(yè)有自己的認(rèn)知和理解，這是觀念意識(shí)層面。視覺層面的“符號(hào)具象化”大多就是這個(gè)logo?；蛘哒flogo是視覺符號(hào)里最重要的一部分。
在來看下百度百科里對(duì)icon的解釋：
icon是上世紀(jì)九十年代伴隨IT產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一個(gè)技術(shù)詞匯，原指計(jì)算機(jī)軟件編程中為使人機(jī)界面更加易于操作和人性化而設(shè)計(jì)出的標(biāo)識(shí)特定功能的圖形標(biāo)志。
這個(gè)解釋不難理解，icon的起源來自IT業(yè)，為了在圖形界面里易于操作而誕生。
其實(shí)，讀到這里你應(yīng)該能多少感覺到logo和icon所承載的功能和意義本質(zhì)上不太一樣。即便有些設(shè)計(jì)產(chǎn)出logo和icon看起來十分相似。
所以，這篇文章我就來聊聊logo和icon的差別。
1.logo的外延信息多
logo是企業(yè)的符號(hào)，是企業(yè)的“視覺名片”。但也不單單只有名片的價(jià)值。
它有一部分要承載企業(yè)價(jià)值觀的使命。不能說所有的企業(yè)都把自己的價(jià)值觀融入到logo中，但全球很多大企業(yè)的logo如果追本溯源，都能從logo里找到很多企業(yè)使命的故事。
舉幾個(gè)例子，比如：
亞馬遜的logo代表了希望客戶在體驗(yàn)了一次亞馬遜購物之旅之后會(huì)是微笑的、滿意的。logo上面的黃色曲線和單詞里面的“a”字母組成了一個(gè)笑臉。這個(gè)黃色曲線也是一個(gè)箭頭，從字母“a”一直跨越到 字母“z”。這個(gè)意味著在亞馬遜的產(chǎn)品是多樣性的，從“a”到“z”的產(chǎn)品都有，并且還意指到亞馬遜公司本身也是多樣化的公司。
阿迪達(dá)斯三條紋logo早年由阿迪達(dá)斯的創(chuàng)辦人阿迪·達(dá)斯勒設(shè)計(jì)，因三條紋看起來像一座山，象征著希望人們需要去克服的困難、成就將來和繼續(xù)完成目標(biāo)的愿望（也有說早年這三條線沒有意義，后來企業(yè)發(fā)展壯大了又將其賦予山的意義）。
謳歌（本田汽車的高端品牌）用一把專門用于精確測量的卡鉗為LOGO的原型，由本田創(chuàng)始人和精神領(lǐng)袖本田宗一郎在兩個(gè)鉗把之間加入了一個(gè)小橫杠，由此用象形的大寫字母“A”來代表這一品牌。不論是拉丁語原意還是作為標(biāo)志原型的卡鉗，都寓意著Acura（謳歌）這一代表著最高造車水平品牌的核心價(jià)值：精確、精密、精致。
logo就好比我們每個(gè)個(gè)體的名字，在出生的那一刻起，父母給我們起名的時(shí)候就會(huì)在僅有的兩三個(gè)字的組合中賦予很多個(gè)對(duì)未來的成長和期盼。
在做logo的時(shí)候，也是企業(yè)“出生”的時(shí)候，設(shè)計(jì)師會(huì)高度提煉圖形，將其符號(hào)化之后賦予很多意義。所以，logo大多簡潔而抽象，因?yàn)槌橄罂梢愿邢胂罅?，可以擴(kuò)展的信息也就越多。
反過來說，icon具象，更在意圖形的識(shí)別性，也就是說，設(shè)計(jì)者更在意不同人看到這個(gè)圖形之后理解是否一致。越趨同，icon的的價(jià)值也就越大。
2.logo服務(wù)與品牌和傳播，icon服務(wù)與操作
都是圖形，但在設(shè)計(jì)那一刻起，兩個(gè)圖形的使命和意義注定不一樣。
品牌在找到自身差異化之后需要有視覺符號(hào)般的錘子將自己的產(chǎn)品定位植入目標(biāo)消費(fèi)者的腦海里，logo天然具有這樣的使用場景和理由。
而icon服務(wù)于產(chǎn)品，它存在的價(jià)值是讓用戶在使用或?yàn)g覽的時(shí)候更易于理解和操作。
舉個(gè)現(xiàn)實(shí)中我們都見過的“icon”：
男女廁所這類公共標(biāo)識(shí)根本不用語言文字，在全球范圍內(nèi)也能達(dá)到信息價(jià)值的準(zhǔn)確傳遞。這就是icon價(jià)值。
如果logo是一百個(gè)人看完有一百個(gè)理解，那icon的設(shè)計(jì)者更希望這一百個(gè)人看完都有同樣的理解。
3.logo在乎使用不同場景的可延展性，icon在乎整體的統(tǒng)一性
一個(gè)簡單的logo，除了會(huì)在產(chǎn)品、官網(wǎng)等載體上出現(xiàn)，還可能會(huì)被制作成不同材質(zhì)的模型、刺繡在衣服上、噴涂在車體上、用不同工藝的印刷，在極其少見的場景里甚至?xí)龀蔁熁ù蛟谔炜罩小?/p>
logo是一個(gè)圖形在多維度的使用場景下的考慮，而icon是多個(gè)圖形在同一個(gè)使用場景下的考慮（希望沒繞暈?zāi)悖?/p>
所以，icon大多不是單個(gè)圖形的設(shè)計(jì)，而是一組設(shè)計(jì)。
變相來說，像公共指示、交通指示符號(hào)這類都屬于“識(shí)別優(yōu)先”的實(shí)體icon。設(shè)計(jì)者更在意不同人在看到之后的理解一致，設(shè)計(jì)者不希望每個(gè)人有每個(gè)人的理解，而是每個(gè)人看到后都明白是什么意思，不需要解釋，甚至不需有文化。
因?yàn)閕con承載的信息單一，所以在不同場景中需要有不同的icon來傳遞信息，但在同樣的環(huán)境里不同icon需要有一致的風(fēng)格，讓在此情景中的人可以理解此類icon的發(fā)布者是從屬于同一個(gè)發(fā)布機(jī)構(gòu)。這樣既容易與觀看者建立信任，也能減輕設(shè)計(jì)難度。
最后回到開始提到的問題，為何我們總愛說“做logo”，“畫icon”？
前面鋪墊了這么多，最后從執(zhí)行的角度來說，就是“做”這個(gè)字賦予的信息復(fù)雜程度高。它可以包含溝通、設(shè)計(jì)、測試、打磨、優(yōu)化、解決等一些列工作的總和。
”做”讓設(shè)計(jì)過程更有想象力和延展性。
相比于“做”，“畫”這個(gè)動(dòng)作的信息結(jié)構(gòu)就相對(duì)單一許多。它是把具體的信息形象化的“落實(shí)”出來，而且是越具體、越直接越好。
所以“畫畫“是個(gè)具象化的過程，跟icon本身的需求屬性較為匹配。
任何小問題，如果深入思考都有很多值得我們?nèi)ネ诰虻男畔ⅰ?/p>
說回來，對(duì)事物敏感也是設(shè)計(jì)師最重要的特質(zhì)之一。對(duì)身邊習(xí)以為常的事情高度敏感，才有可能發(fā)現(xiàn)別人看不到的問題。下次把這個(gè)問題試著問問身邊的設(shè)計(jì)是朋友，聽聽他們的理解和回答吧：）
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