作為一個在市場圈淌過水，現(xiàn)在在運營圈搬磚的漢子，對百雀羚事件思考是——百雀羚的新品推廣中，品牌公關炸紅，但新品硬廣掉鏈子了！

原因如下——

新品推廣的普遍節(jié)奏是：

先鋪設話題，引發(fā)全民關注（快看我，快看我）——公關主導；

再鋪設硬廣，把話題關注轉(zhuǎn)化為新品購買（快買我，快買我）——廣告主導！

這兩個環(huán)節(jié)無縫銜接才能完成市場動作：打造知名度，誘發(fā)購買動機。之后，再由渠道和運營承接口碑及美譽度。

百雀羚事件很明顯的市場反應是：引發(fā)社會話題和關注，表達品牌調(diào)性，成功！硬廣直給產(chǎn)品賣點，形成產(chǎn)品購買動機，失?。?/p>

不知道是不是公關環(huán)節(jié)把市場費用燒光了，所以沒有錢打硬廣了！再或者，硬廣媒介布局失誤！我一個出門先看廣告的職業(yè)病患者，竟然沒有看到一個完整的新品硬廣！額……是的，硬廣呀，不要瞧不起赤裸裸強奸視覺的硬廣！“Logo加大加粗，產(chǎn)品圖居中高光，廣告語直給糊一臉”