一組數(shù)據(jù)：2019年我國(guó)65周歲以上人口占比達(dá)到12.6%
銀發(fā)消費(fèi)群體興起，各行各業(yè)是否會(huì)抓住機(jī)遇，奪得先機(jī)？
在可預(yù)見的未來(lái)，這兩項(xiàng)指標(biāo)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，在業(yè)界看來(lái)，持續(xù)深入的老齡化為我國(guó)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，“銀發(fā)一族”也成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新勢(shì)力。
隨著智能手機(jī)和移動(dòng)支付的普及，中老年群體逐漸成為數(shù)字化消費(fèi)的生力軍。
“銀發(fā)一族”不但點(diǎn)外賣、懂網(wǎng)購(gòu)、愛旅游，也愿意在中高端體檢和醫(yī)療美容上花錢。
他們的手機(jī)里，有很多APP，類型涉及聊天、視頻、網(wǎng)購(gòu)、旅游、移動(dòng)支付、知識(shí)付費(fèi)、理財(cái)?shù)取?/p>
簡(jiǎn)言之，年輕人會(huì)用的App他們都會(huì)用，年輕人不常用的App他們也會(huì)用。
“銀發(fā)消費(fèi)群體”興起
“你大媽雖然還在搶黃金，但早已不是當(dāng)年那個(gè)只會(huì)搶黃金的大媽了；而隔壁你大爺也不是只會(huì)在村口下象棋的大爺了”。
?
在大部分人的刻板印象中，中老年人是衰老、保守、古板的代名詞，身體還不好……又或者認(rèn)為他們一輩子勤勤懇懇，節(jié)約樸實(shí)，難以接受變化飛快的世界。
但事實(shí)恰恰相反，在這個(gè)人人都以年輕人為消費(fèi)主力軍的時(shí)代，殊不知，中老年人的消費(fèi)需求也在日益增長(zhǎng)，而且他們還有一個(gè)時(shí)髦的代名詞“銀發(fā)消費(fèi)群體”。
他們?cè)谌馣歌錄歌曲，喜馬拉雅聽廣播，喜愛攝影，也會(huì)修飾圖片，會(huì)把自己精心制作的視頻、相冊(cè)分享給家人、朋友；
愛讀書，會(huì)自學(xué)英語(yǔ)，喜歡書法、品茶、手工、編織；他們跳廣場(chǎng)舞成為健身達(dá)人，拍短視頻成為網(wǎng)紅，網(wǎng)購(gòu)、愛美、養(yǎng)生……樣樣都不含糊。
74歲的爺爺，人生中第一次“燙頭”，獲得了220多萬(wàn)個(gè)贊！
宅在家的這段期間，打開抖音點(diǎn)開附近的人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你周圍的七大姑八大姨全在可以在抖音看得到，而且各種特效都hold住。
雙十一的搶購(gòu)大軍中，“銀發(fā)族”也成為網(wǎng)購(gòu)生力軍，和年輕人一起秒殺?！岸缡帧辈辉偈悄贻p人的“專利”。隨著電商迅速發(fā)展、智能手機(jī)和移動(dòng)支付的普及，中老年群體逐漸成為數(shù)字化消費(fèi)的生力軍。
一些中老年電商消費(fèi)者最初因?yàn)槌鲩T購(gòu)物“太吃力”，所以在網(wǎng)上購(gòu)買生活必需品，最后卻成為線上消費(fèi)主力客群之一。
如今，中老年群體的消費(fèi)特點(diǎn)逐漸從生存型轉(zhuǎn)向樂(lè)享型，文化旅游、線上消費(fèi)成為他們新的生活方式。
他們不但懂網(wǎng)購(gòu)、愛旅游，也愿意在中高端體檢和醫(yī)療美容上花錢。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年10月1日至3日，淘寶“爸爸秋冬外套”搜索量環(huán)比上周漲136倍，“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量比上周漲64.6倍。
在天貓上，50歲以上消費(fèi)者購(gòu)買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增長(zhǎng)分別高達(dá)101.9%、128.3%、122.2%。
大數(shù)據(jù)顯示，去年十一黃金周，40歲以上的中老年用戶群體大體可分為“出門浪”和“家里蹲”兩大陣營(yíng)。“出門浪”要做好周全準(zhǔn)備?！凹依锒住钡囊膊婚e著。
10月1日至3日，去體檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面檢查的40歲以上中老年消費(fèi)者數(shù)量比去年增長(zhǎng)近2倍。去醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行口腔護(hù)理、醫(yī)美手術(shù)的中老年人也比去年增長(zhǎng)近2倍。
接受年輕人喜歡的網(wǎng)紅新品對(duì)他們來(lái)說(shuō)也不是難事，45歲以上中老年群體已習(xí)慣在逛街出行時(shí)，團(tuán)購(gòu)或預(yù)訂奶茶、咖啡等飲品。
數(shù)據(jù)顯示，?除了喜歡點(diǎn)美式，他們也喜歡拿鐵、焦糖奶茶等經(jīng)典搭配，抑或是醋意桃桃、石榴仲夏夢(mèng)等網(wǎng)紅新品。不過(guò)在備注上，少糖去冰甚至要求熱飲也體現(xiàn)出他們養(yǎng)生派的一面。
有趣的是，他們購(gòu)買咖啡、奶茶時(shí)，有73.19%的人買了雙人套餐。
對(duì)于電子產(chǎn)品類的東西，他們已經(jīng)不僅僅局限于智能手機(jī)了。
高級(jí)料理鍋、家用健康儀、按摩儀等是他們?nèi)粘Ｉ钪斜匦杵罚?/p>
天貓精靈，小度智能音箱等用起來(lái)也得心應(yīng)手；
藍(lán)牙音箱就不用說(shuō)了，大媽跳廣場(chǎng)舞標(biāo)配。
哪些行業(yè)適合“銀發(fā)消費(fèi)者”？
中老年人跟上了時(shí)代的步伐，時(shí)代應(yīng)該緊緊抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。面對(duì)“銀發(fā)族”巨大的消費(fèi)需求，當(dāng)前市場(chǎng)雖處于空缺，但目前已經(jīng)有大廠進(jìn)場(chǎng)了。
1、養(yǎng)生產(chǎn)品
某APP上有一款蒸汽足浴盆，售價(jià)369元，獲得9.7萬(wàn)條評(píng)價(jià)，主打的需求之一就是子女為父母購(gòu)買的孝心需求。類似的產(chǎn)品還有749元的腳部按摩椅，8999元的智能按摩椅。這說(shuō)明像網(wǎng)易這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)意識(shí)到中老年市場(chǎng)的潛力，開始積極進(jìn)入。
2、低速電動(dòng)車
還有人表示，目前銀發(fā)消費(fèi)群體越來(lái)越喜歡旅游，或許自駕游有一天也會(huì)成為他們的愛好。而低速電動(dòng)車產(chǎn)品特征更符合銀發(fā)消費(fèi)群體，低速電動(dòng)車車速在50Km/h以下，車速慢，中老年人駕駛出行更安全，另外低速電動(dòng)車駕駛簡(jiǎn)單易操作，對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)更容易掌握！
所以低速電動(dòng)車產(chǎn)品也寓含著無(wú)限潛力。
3、短視頻
以快手、抖音為主流的短視頻平臺(tái)，逐漸占據(jù)了老年人的生活。相關(guān)短視頻領(lǐng)域，還誕生了許多被大家喜愛的中老年網(wǎng)紅。成都本土老年網(wǎng)紅羅姑婆、蔡昀恩的奶奶等通過(guò)內(nèi)容展示個(gè)人魅力，羅姑婆、北海爺爺（末那大叔）等則通過(guò)電商銷售、粉絲流量轉(zhuǎn)化等方式涉及變現(xiàn)。
4、老年美妝
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，一線城市的中老年人中有92%會(huì)使用化妝品，且首選品牌為資生堂、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際品牌。許多品牌也已開始關(guān)注到中老年這一消費(fèi)趨勢(shì)。在淘寶上搜索老年人護(hù)膚品會(huì)出現(xiàn)很多以抗衰、抗皺、緊致等功效為主的產(chǎn)品。
并且在許多購(gòu)物平臺(tái)，老年化妝護(hù)膚品的選項(xiàng)和分類都十分細(xì)致全面，并且多以套裝銷售為主，讓中老年女性免去選擇和搭配的困擾。
5、健康食品類
去年6月，農(nóng)夫山泉正式向中老年飲用水市場(chǎng)進(jìn)軍，推出了首款含鋰型天然礦泉水——“鋰水”，并稱“超過(guò)0.2mg/L鋰含量的“鋰水”，能夠補(bǔ)充人體所需的鋰元素，而鋰作為營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)能夠參與維生素B12和葉酸的吸收、神經(jīng)調(diào)控。此外，鋰還具有抗炎、抗氧化的作用，可用于緩解各種藥物的副作用”。
而旺旺集團(tuán)在去年9月份發(fā)布了“愛至尊”系列，包括長(zhǎng)青族營(yíng)養(yǎng)飲、長(zhǎng)青族牛奶、長(zhǎng)青族大燕麥片和長(zhǎng)青族蛋白粉。主要針對(duì)老年人身體每日所需的微量元素，主打“無(wú)添加白砂糖”。
其系列產(chǎn)品的包裝上標(biāo)注著 “含膳食纖維、蛋白質(zhì)，高鈣低鈉，含多種維生素和礦物質(zhì)，含葉黃素酯、植物甾醇酯，添加牛磺酸”等。
還有運(yùn)動(dòng)行業(yè)，中國(guó)大媽的廣場(chǎng)舞早已世界聞名，健身行業(yè)應(yīng)該打破刻板印象，抓住機(jī)遇，瞄準(zhǔn)銀發(fā)消費(fèi)群體這個(gè)目標(biāo)。
……
總之，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)在各行各業(yè)都已逐漸顯現(xiàn)，就看品牌能否抓住這一風(fēng)口，深度掘金銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。
未來(lái)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)探索覆蓋、適合中老年人生活全方位的全新應(yīng)用，精準(zhǔn)定位白發(fā)群體。
?
