每次電商大活動(dòng)，淘寶總會(huì)出一系列的活動(dòng)banner入口圖，時(shí)尚、靈動(dòng)、既有促銷性又有設(shè)計(jì)感。現(xiàn)象背后必有規(guī)律，下面和大家一起分析下原因是什么？

解剖下這張圖，從上到下

大家看下這個(gè)海報(bào)，數(shù)數(shù)從最上面的文案到最下面的背景一共上下疊了多少層？

通過(guò)這種上下疊加遮擋的手法，畫面很有空間層次感，設(shè)計(jì)感十足。想想平時(shí)我們自己作圖一般就上下兩層，一個(gè)模特一個(gè)背景完事…

下面在看幾組海報(bào)

數(shù)數(shù)前后多少元素是遮擋關(guān)系。

你是不是悟到了什么？

下面在看一組海報(bào)

這類海報(bào)配色一般一個(gè)主題選擇一個(gè)色系，藍(lán)色系或者紫色系等等。飽和度與明度基本一致都是高飽和高明度狀態(tài)，然后只調(diào)整了色相，這樣看起來(lái)配色就特別的和諧。

比如這張藍(lán)色海報(bào)

飽和度與明度（S和B）數(shù)值基本在一個(gè)大概范圍內(nèi)。

同時(shí)顏色還都做成了漸變。

說(shuō)到漸變最新版的淘寶APP就改成了漸變。所有的橙色都改成了漸變橙，包括圖標(biāo)。

把純色改成漸變有什么意義？ 主要還是因?yàn)闈u變色本身就具有層次性，不同于純色的單調(diào)，最大限度增加畫面色彩的層次感，讓畫面更有活潑動(dòng)感的調(diào)性，更有設(shè)計(jì)感。

使用漸變色的時(shí)候需要注意HSB的色值是否和諧，之前已經(jīng)講過(guò)色彩和諧的規(guī)律這次不在重復(fù)，主要說(shuō)下使用漸變色最常見(jiàn)是鄰近色漸變，就是色環(huán)中的緊挨著的顏色，比如紅橙漸變，藍(lán)綠漸變。

說(shuō)到這里肯定有人問(wèn)為什么淘寶官方的banner用色都這么的艷麗，其實(shí)這跟淘寶自己定位有關(guān)，一個(gè)全民性質(zhì)的平臺(tái)，一定會(huì)照顧大眾的審美，同時(shí)又要帶有時(shí)尚、促銷的性質(zhì)。好比一個(gè)裝修奢華的餐廳，和一個(gè)寫著免費(fèi)續(xù)杯的肯德基，肯定是后者的受眾更廣泛。

什么是對(duì)的設(shè)計(jì)？什么又是錯(cuò)的？標(biāo)準(zhǔn)就是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是否符合你的定位，是否實(shí)現(xiàn)了你想傳遞的信息。只要切合主題，并且美觀，信息表達(dá)的足夠清楚，消費(fèi)者一目了然，這就是好的設(shè)計(jì)。