消費(fèi)者是真正的品牌擁有者，想向消費(fèi)者營銷企業(yè)使命或產(chǎn)品有三個步驟：

1.提出具有變革性的使命：對企業(yè)來說，如果領(lǐng)導(dǎo)者抓住了細(xì)節(jié)上的微笑改變，那么公司就有可能實(shí)現(xiàn)重大突破。企業(yè)經(jīng)營應(yīng)該從正確的使命開始，經(jīng)濟(jì)方面的考慮應(yīng)該放在第二位。需要企業(yè)各領(lǐng)導(dǎo)者齊心協(xié)力為企業(yè)使命努力。

2.圍繞使命構(gòu)思品牌故事：說服觀眾有兩種截然不同的方法：①羅列一堆事實(shí)和數(shù)據(jù)證明你的觀點(diǎn)。②同時更有效的方法，圍繞你的觀點(diǎn)寫一個動人故事，引發(fā)對方的情感呼應(yīng)。

3.引發(fā)消費(fèi)者積極參與：良好的口碑是指那些由快樂的消費(fèi)者做出的推薦。

在品牌宣傳時，最好的方式是講述動人的故事。要想說服消費(fèi)者，你的故事必須真實(shí)可信，能激發(fā)他們討論你的品牌。總而言之，向消費(fèi)者營銷品牌使命包括三個原則，即確定不同尋常的業(yè)務(wù)、尋找感人至深的故事以及激發(fā)消費(fèi)者的熱情參與。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 《營銷革命3.0》

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? --菲利普·科特勒

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