? ? ? ? 資本如嫖客，各大平臺與垂直類掠奪者肆意瓜分線上流量，許多巨頭轉(zhuǎn)而開始挖掘線下流量的無限潛力。事實(shí)證明，線下流量不容小覷，移動互聯(lián)網(wǎng)漸漸衍生為實(shí)體互聯(lián)網(wǎng)，我們可以將其理解為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化成物聯(lián)網(wǎng)的過渡產(chǎn)物。從微信的服務(wù)類目來看，這是騰訊向著成為互聯(lián)網(wǎng)水和電這一目標(biāo)的又一次進(jìn)步。

? ? ? ? 到底何為微信小程序？這個備受矚目的新興事物有何資本叫板應(yīng)用商店？我們來看它的本源，利用JavaScript腳步語言開發(fā)，首次運(yùn)行會把這個“網(wǎng)頁”緩存到本地，因此它并非不用下載，只是下載的包比較小而已，之后通過Android或iOS各自的JSBridge方法轉(zhuǎn)換成各自對應(yīng)的JAVA或Object-C方法運(yùn)行程序。所以要注意的是，小程序也要下載，而且是“不需要確認(rèn)的下載”，點(diǎn)開即下載，然后你的流量就在不經(jīng)意間蒸發(fā)了。這種“免下載”其實(shí)是一種噱頭，更多的是“無感下載”。

? ? ? ? 微信小程序省去了下載安裝等流程，為用戶爭取了線上時間，強(qiáng)調(diào)線下和用戶觸達(dá)，到線下把時間還給用戶，讓用戶把更多的時間放在線下體驗上，分享用戶線下時間。所以它的本質(zhì)是解放用戶，必然受到用戶追捧。另外小程序?qū)ν庑Q的理念是所見即所得，符合未來應(yīng)用程序理念，但同時也存在一些尚待改進(jìn)之處：入口有限；用戶粘度差。小程序的入口方式非常有限，只能通過二維碼、搜索、群和發(fā)現(xiàn)欄中的小程序頁面等四種方式進(jìn)入。其中二維碼不能識別只能掃；搜索功能只能搜索特定的詞，無法高級搜索；發(fā)現(xiàn)欄的小程序頁面是歷史記錄列表，無推薦功能。說到用戶黏性，小程序并無訂閱功能，只有一個“歷史記錄列表”，用戶使用完小程序之后即可離開小程序，由于缺少訂閱推送消息等運(yùn)營，用戶二次使用的可能性被極大的壓縮了。并且用戶只能是使用自己找到的小程序，沒找的就未可知了，小程序與用戶之間的聯(lián)系是一種“弱聯(lián)系”，只能被強(qiáng)調(diào)使用，不會被關(guān)注留存。對于小程序的“用完即走”，張小龍的解釋是：“當(dāng)我做完這些事情，吃完飯并不需要卸載這個應(yīng)用程序，我們當(dāng)它不存在就可以了，是一種真正用完即走的狀態(tài)。”這種理念在解放用戶的同時也降低了用戶粘度，提醒服務(wù)提供商反思，未來的服務(wù)要從捆綁用戶的歧路返回，真正吸引用戶的是產(chǎn)品自身的亮點(diǎn)自身。由此我們不難發(fā)現(xiàn)，小程序的理念雖好，但是功能尚需完善，后期運(yùn)營也未跟上，短期內(nèi)變化不大，就像一個提前來到人間的小嬰兒，尚懵懂不食人間煙火，更要命的是孩子的父母還未將嬰兒衣物準(zhǔn)備好，就目前看來也是諸多尷尬。

? ? ? ? 如果小程序生長健康，成為萬千商家小程序的入口或者入駐平臺，儼然一個真正意義的商業(yè)平臺，提起商業(yè)，中國的商業(yè)版圖還有一大塊陣營是阿里巴巴的，它旗下的電子商務(wù)有淘寶和以支付寶為首的螞蟻金服等，我們再來看看微信有什么：小程序、微信支付、微信理財通。商業(yè)服務(wù)與支付打包，如此看來小程序想要長足發(fā)展，微信與支付寶難免一戰(zhàn)。當(dāng)然，物競天擇，互聯(lián)網(wǎng)這塊生態(tài)園未來將如何發(fā)展只待時間驗證了。