在之前的文章《新媒體運營必需知道的 4 個設(shè)計原則》中，琛姐談到過?4 個設(shè)計的基本原則——親密性、對齊、重復(fù)、對比。
本文是對「對比」原則的修正和補(bǔ)充。
對比的目的主要有 2 個，一個是打破統(tǒng)一的版面設(shè)計，增強(qiáng)視覺效果。比如，差不多的兩個拳頭放在一起時，畫面很平淡，因為只存在方向的對比：
但如果是一個老人的拳頭和一個小孩的拳頭出現(xiàn)在同一畫面，視覺效果就會強(qiáng)烈很多，因為同時存在方向、大小、糙嫩3種類型的對比：
對比的另一個目的是組織信息邏輯。完全統(tǒng)一的版面無法有效閱讀，只有通過對比，讀者才能對信息邏輯一目了然，對比越強(qiáng)烈，信息邏輯就越清晰。
比如，一篇文章一般由標(biāo)題、小標(biāo)題、正文組成，如果標(biāo)題和正文間的對比不夠強(qiáng)烈，就很難一眼看出文章的邏輯，比如下面左圖中，只有文字大小的對比，小標(biāo)題就不夠顯眼，辨識較困難，如果加強(qiáng)對比，增加粗細(xì)和顏色的對比，改成右圖的樣式，對比就非常鮮明了，信息邏輯也就一目了然。
對比的方式主要有：方向?qū)Ρ?、形狀對比、色彩對比、字體對比和圖文對比。
1.方向的對比
排版布局時，可以采用不同的方向進(jìn)行對比，比如下圖中縱向文字和橫向文字就形成了鮮明的對比：
這種方向的對比不只存在于文字和文字之間，也可以運用于圖像和文字間，比如下圖的海報中，圖像主體中的地平線是水平的，橫向的，文字部分是垂直的，縱向的，方向的對比也非常鮮明。
公眾號 HomeFacialPro 的排版中也采用了這種方向的對比，標(biāo)題部分采用縱向布局，正文部分橫向排列，整體視覺效果非常靈動。
公眾號Voicer中的部分插圖也使用了橫向和縱向文字的對比，并增加了動態(tài)效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了對比。
2.形狀的對比
1）大VS小
同時放置2張或2張以上的圖片時，常規(guī)的方式是將2張圖設(shè)置成同樣的尺寸和比例：
但這樣很容易顯得單調(diào)、乏味，更好的辦法是加入尺寸的對比，比如，將上圖中的其中一個對象縮小，在尺寸上和另外一個對象形成對比，改成下圖這樣，整體效果會更生動、活潑：
2）幾何VS有機(jī)
大部分形狀可以分為幾何形狀和有機(jī)形狀 2 大類。
幾何形狀主要包括正方形、矩形、三角形、圓形等規(guī)則形狀（如下圖左），有機(jī)形狀主要是指受自然啟發(fā)的不規(guī)則形狀（如下圖右）。
規(guī)則的幾何形狀可以和不規(guī)則的有機(jī)形狀形成很好的對比。比如，下面的這張海報就是由規(guī)則的外矩形框和不規(guī)則的內(nèi)邊框組成，對比效果非常好。
3.色彩的對比
色彩的對比方案非常豐富，最為典型的有暖色和冷色的對比、亮色和暗色的對比、互補(bǔ)色對比等等，琛姐在之前的文章《新媒體運營必須知道的色彩搭配常識》中詳細(xì)講解過色彩相關(guān)概念，不清楚的童鞋可以點進(jìn)去看看，這里不再贅述。
一般來說，色輪的右上方是暖色，左下方為冷色。暖色給人的印象：生動、激情、有表現(xiàn)力，給人感覺在空間的位置靠前。適用于前景色。冷色給人的印象：謹(jǐn)慎、冷靜、平靜感，給人感覺在空間的位置靠后。適用于背景色。
所以，當(dāng)我們把這兩種顏色放在一起時，對比非常強(qiáng)烈，而且一般把冷色作為背景，暖色作為前景。比如，下面這張海報，就是采用冷暖色的對比，冷色（藍(lán)色）作背景，暖色（紅色）作前景。
明暗的對比非常常見，比如，下面的這張圖片，就是用暗色作背景，高亮的HOTEL標(biāo)志作前景，對比非常鮮明，主題很突出。
互補(bǔ)色是色輪上相對的2種顏色，互補(bǔ)色對比是色彩對比中最鮮明的組合之一，比如紅色和綠色。
這種對比非常鮮明，畫面沖突感很強(qiáng)，故有“紅配綠，唱大戲”之說。因為這種搭配的不穩(wěn)定性，在正式的設(shè)計中比較少見。如果想特別引人注目，可以嘗試采用。比如，電影《三槍拍案驚奇》就大量采用了互補(bǔ)色的對比，整體視覺效果非常夸張。
4.字體的對比
字體可以分為襯線體和非襯線體 2 大類，襯線體的筆畫開始、結(jié)束的地方有額外的裝飾，而且筆畫的粗細(xì)會有所不同（如下圖左）。無襯線字體，沒有這些額外的裝飾，而且筆畫的粗細(xì)差不多（如下圖右）。
根據(jù)經(jīng)驗，最好選擇一種襯線字體和一種非襯線字體來設(shè)置對比，因為通常來說，互補(bǔ)的兩種元素會產(chǎn)生很好的對比效果。下圖logo中非襯線體和襯線體，以及書寫體的對比完美平衡了整個設(shè)計。
5.圖文的對比
在前面的平衡中我們已經(jīng)說過，圖片和文字的視覺重量是不一致的，一般情況下，遵循圖重文輕的原則，所以，將圖片和文字放在一起時，可以有效突出圖片，將圖片作為有效的視覺線索。比如，下圖中的箭頭符號，在一大片文字中顯得非常突出，成為了有效的視覺線索。
小結(jié)
對比的目的主要有 2 個，一個是打破統(tǒng)一的版面設(shè)計，增強(qiáng)視覺效果。另一個目的是組織信息邏輯。對比的方式主要有：方向?qū)Ρ?、形狀對比、色彩對比、字體對比和圖文對比。
