“2016年的視頻網(wǎng)站格局已經(jīng)較為清晰，綜合視頻領(lǐng)域格局穩(wěn)定，但更多的細(xì)分市場(chǎng)，諸如短視頻和垂直視頻領(lǐng)域則暗流涌動(dòng)，正發(fā)生著非常多的創(chuàng)新?！比涨?，易觀副總裁婁洋在第八屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇上表示。
其中，綜合視頻用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先，月活躍用戶數(shù)接近3.5億。騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻以及優(yōu)酷視頻用戶規(guī)模達(dá)億級(jí)以上，騰訊視頻月活躍用戶數(shù)接近2億。
除此之外，短視頻、垂直視頻用戶規(guī)模位列二三位，細(xì)分市場(chǎng)有更多內(nèi)容來(lái)滿足用戶需求，如小咖秀、B站、咪咕影院、VR應(yīng)用及直博行業(yè)如映客、YY等。
據(jù)艾瑞咨詢研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶群體已超過(guò)5億，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億，同比增長(zhǎng)率為61.2%。視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)出現(xiàn)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如付費(fèi)用戶數(shù)量增加、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷廣告、追求高質(zhì)量的IP和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，使得視頻內(nèi)容有了更多的利潤(rùn)想象空間。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，商業(yè)視頻網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始成熟，“從平移電視內(nèi)容到原創(chuàng)內(nèi)容的崛起，市場(chǎng)化集中度提高，用戶收費(fèi)規(guī)模化，垂直專業(yè)性網(wǎng)站開(kāi)始成長(zhǎng)，但故事好依舊是網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容的核心價(jià)值?！?/p>
三分天下：網(wǎng)生代內(nèi)容崛起
2016年1-8月，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的播放量比去年同期增長(zhǎng)55%，視頻網(wǎng)站的廣告收入從2015年的228.2億元增長(zhǎng)至2016年的321.8億元。
騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷出示了上述數(shù)據(jù)，“整個(gè)視聽(tīng)行業(yè)現(xiàn)在正在朝著更快更高更強(qiáng)的方向轉(zhuǎn)變。得益于投入的增加和制作團(tuán)隊(duì)的成熟，電視劇、綜藝、電影、動(dòng)漫，都有越來(lái)越多的精品內(nèi)容產(chǎn)生?！?/p>
擁有億級(jí)用戶規(guī)模的綜合視頻網(wǎng)站騰訊視頻、愛(ài)奇藝及優(yōu)酷，均在自制內(nèi)容上不斷發(fā)力。
如騰訊成立企鵝影業(yè)，發(fā)展網(wǎng)劇、電影投資、綜藝節(jié)目的制作和藝人經(jīng)紀(jì)等方面；愛(ài)奇藝不斷創(chuàng)新播出模式、投入重點(diǎn)做頂級(jí)IP、貫穿作品不同的形態(tài)；優(yōu)酷土豆布局UGC、PGC，與其背后的阿里一起將視頻電商、在線支付、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
合一（優(yōu)酷土豆）集團(tuán)副總裁邵峻表示，“打造系統(tǒng)化爆款內(nèi)容，是優(yōu)酷土豆內(nèi)容差異化中重要的一環(huán)?！?/p>
這些由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的“網(wǎng)生代內(nèi)容”是指所有由互聯(lián)網(wǎng)公司驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)制作的內(nèi)容，從網(wǎng)劇、微電影、網(wǎng)綜、動(dòng)漫等等，孫忠懷表示其“內(nèi)容類型和題材豐富，更加能夠滿足視聽(tīng)網(wǎng)站細(xì)分用戶群的需求，與電視臺(tái)的內(nèi)容形成差異化互補(bǔ)。”
根據(jù)vlinkage數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月，網(wǎng)生代內(nèi)容的播放量比去年同期增長(zhǎng)180%，流量占比從去年的8%漲至14%。事實(shí)上，網(wǎng)生內(nèi)容在海外已有成熟的模范案例，如美國(guó)專營(yíng)在線視頻服務(wù)的Netflix，為緩解購(gòu)買版權(quán)的壓力，逐年加大在自制劇上的投入。
2013年，Netflix在版權(quán)內(nèi)容購(gòu)買和自制內(nèi)容上的投入分別為20億和2億美金，且自制內(nèi)容占比持續(xù)增長(zhǎng)。9月21日，據(jù)Variety報(bào)道，Netflix CFO David Wells稱，在未來(lái)的幾年內(nèi)，該公司將提高近一半的原創(chuàng)內(nèi)容，其他一半則來(lái)自授權(quán)的TV show和電影。在2016年，Netflix預(yù)計(jì)發(fā)布600小時(shí)的原創(chuàng)內(nèi)容節(jié)目，2015年為450小時(shí)。
“這其實(shí)為視頻網(wǎng)站進(jìn)軍上游、實(shí)現(xiàn)盈利提供了更廣泛空間?！睂O忠懷表示，這是對(duì)網(wǎng)生代內(nèi)容最好的時(shí)代，“內(nèi)容和用戶屬性的契合，優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)入局，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新模式以及國(guó)家政策扶持都在推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?！?/p>
細(xì)分市場(chǎng)：短視頻、垂直視頻是新風(fēng)口
根據(jù)婁洋出示的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻中僅次于綜合視頻的是短視頻以及垂直視頻的發(fā)展。這些細(xì)分領(lǐng)域是視頻競(jìng)爭(zhēng)的新市場(chǎng)，不同板塊、不局限于前三家的爭(zhēng)奪。
月活躍用戶規(guī)模達(dá)300萬(wàn)以上的視頻應(yīng)用中，包含了短視頻、直播等多個(gè)領(lǐng)域。
短視頻領(lǐng)域中，快手和美拍月活躍用戶規(guī)模達(dá)到千萬(wàn)以上；垂直視頻領(lǐng)域里B站（bilibili，嗶哩嗶哩動(dòng)畫）月活躍用戶數(shù)接近2000萬(wàn)，咪咕影院和A站（Acfun）分別位列第二和第三，月活躍用戶數(shù)均達(dá)到300萬(wàn)以上。
其余如3D播播、橙子VR以及暴風(fēng)魔鏡等VR應(yīng)用月活躍用戶均突破百萬(wàn)；視頻直播領(lǐng)域，排名一、二位的應(yīng)用映客和YY，月活躍用戶數(shù)均超越1500萬(wàn)；游戲直播中斗魚TV月活躍用戶規(guī)模接近1100萬(wàn)，虎牙直播700萬(wàn)。
“垂直專業(yè)性網(wǎng)站在成長(zhǎng)，如二次元網(wǎng)站、直播網(wǎng)站等逐漸成熟，不再是定位不清晰、而是有自己的目標(biāo)人群和內(nèi)容定位，”龔宇表示，“傳播方式在變，收入人群的用戶畫像在變，訴求在變，應(yīng)該抓住這些機(jī)遇，為他們?nèi)?chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品?！?/p>
站在細(xì)分市場(chǎng)垂直視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)的B站是多元化、個(gè)性化的代表。“B站90%的投稿是自制原創(chuàng)。” B站董事長(zhǎng)陳睿表示，2009年的B站“用戶非常少，但非常垂直，基本上由動(dòng)畫創(chuàng)作者、一些骨灰級(jí)別的動(dòng)漫愛(ài)好者組成。”
后B站逐步衍生出包括音樂(lè)、舞蹈、科技、鬼畜等原創(chuàng)內(nèi)容，現(xiàn)在B站成長(zhǎng)為一個(gè)包括7000多種文化圈組成的文化社區(qū)，有超過(guò)100萬(wàn)活躍的UP主。據(jù)陳睿披露的B站用戶的年齡數(shù)據(jù)，0-17歲用戶占37.55%，是絕對(duì)主流；18-24歲占29.96%；而25歲以上的用戶加起來(lái)不到10%?！氨鄙蠌V的大學(xué)生和中學(xué)生里，B站用戶超過(guò)50%。”
“相比較初期的全人群社交，眼下出現(xiàn)了精準(zhǔn)的社區(qū)化趨勢(shì)。熟人社交、專業(yè)社交、年代感的二次元等，推動(dòng)社交向社群、社區(qū)升級(jí)?！?/p>
四方眾籌（北京）科技有限公司總裁譚皓天表示，“隨著垂直度更加清晰、個(gè)性標(biāo)簽與社會(huì)消費(fèi)行為更加立體的社區(qū)化漸漸成為人際溝通的新常態(tài)，誰(shuí)與直接用戶的物理與心理距離最近，誰(shuí)就離實(shí)現(xiàn)價(jià)值挖掘終端越近?！?/p>
