灰犀牛固執(zhí)的認(rèn)為：
99%的文案根本沒法落地，99%的文案只是段子手自嗨抖機(jī)靈而已。
那，還要不要學(xué)文案？
既然不會就別學(xué)了，文案和其它寫作道理一樣，不是一朝一夕的事兒，太耽誤時間，你學(xué)會了，黃花菜都涼了。
何況這東西不可證偽，只有產(chǎn)品強(qiáng)需求弱競爭，品牌與產(chǎn)品差異化，性價比高，渠道宣傳到位，文案才有轉(zhuǎn)化率。
那文案怎么來？
整個社會工程學(xué)就告訴我們一個方法：
模仿，模仿是這個世界上最重要的技能。這個技能運(yùn)用到極致威力無邊，甚至可禍亂人間。
理論上，各行各業(yè)做的好的都有跡可循，當(dāng)我們做的和他一樣，結(jié)果就會和他一樣。
去哪里模仿？
在百度競價和各信息流廣告里，找到那些做的好的同行，直接模仿借鑒或照抄，畢竟那是商家投了大把銀子，歷經(jīng)數(shù)次試錯測試，多次優(yōu)化后，轉(zhuǎn)化率較高的文案。
這些文案，既不流光溢彩、驚天地泣鬼神，也無華麗辭藻，讓人熱血沸騰，甚至平淡無奇，寡然無味……
但在消費(fèi)者眼里，它既有各路專家證言，又有真實(shí)案例；既有媒體報道，又有用戶評價；還有那10W+的虛假閱讀量……
好像這一切都在說明——此產(chǎn)品真實(shí)可信，要不買點(diǎn)兒試試？你看，毫厘需求就這樣被精準(zhǔn)挖掘。
當(dāng)然，如果你一定要學(xué)寫文案，可以看看羅伯特·布萊的《文案創(chuàng)作完全手冊》，完全沒必要到處磕頭交錢求教。
畢竟這是2018年，不是2008，水淺王八多，遍地文案課，智商稅就讓別人去交吧！
文案的背后是品類、品牌、產(chǎn)品、價值、渠道、宣傳共同作用的結(jié)果，很難說是哪個起的作用更大，它很難量化，不可證偽。
就連大家都叫好的杜家（杜蕾斯）文案，轉(zhuǎn)化率也低的嚇人，還不如人家岡本賣得好。
所以，一個殘酷的事實(shí)是：
你學(xué)再多的文案“秘籍”，收藏再多精彩的slogan，以圖后面派上用場——如同公公把自己的鞭供起來，仿佛以后派得上用場……
作者：周愚（zk55186），知名商評人，專欄作家、媒體人、營銷專家。社群服務(wù)：「橡媒賺法」
