我們對(duì)于今日頭條都很熟悉，微頭條做為頭條中的一個(gè)功能產(chǎn)品，但是大家對(duì)于

微頭條熟悉嗎？或者說會(huì)很好的去運(yùn)營(yíng)嗎？今天就主要跟大家說一說如何利用微

頭條去幫大家更好的在頭條上運(yùn)營(yíng)。首先先給大家簡(jiǎn)單的介紹一下什么是微頭

條？?

一、什么是微頭條？

我們習(xí)慣的打開頭條去看一些好玩的視頻或者是最近的新聞時(shí)，不知不覺發(fā)現(xiàn)出

現(xiàn)了一些短小的內(nèi)容出現(xiàn)在手機(jī)屏幕中，可能是一段話，或者是幾張圖，又或者

是一個(gè)很短的視頻。當(dāng)看到這些時(shí)，這就是微頭條。

1、什么是微頭條？

微頭條是今日頭條打造的一款UGC的產(chǎn)品，我們可以通過微頭條去發(fā)布一些短的內(nèi)

容，可以是文字、圖片或者是視頻。微頭條的作用是什么呢？更有利于大家進(jìn)行

互動(dòng)，建立關(guān)系。說到這里有些朋友肯定會(huì)想微博，剛剛說到的這些跟微博有些

類似，但與微博也有很多不同點(diǎn)。

微博我們經(jīng)常玩會(huì)比較熟悉，我們?cè)谖⒉┥戏窒砗猛婧每春贸缘氖挛锖妥约荷?/p>

體會(huì)，并且通過關(guān)注好友，會(huì)看到他們的動(dòng)態(tài)。而微頭條與微博最大的區(qū)別就在

于頭條可以把你的微頭條內(nèi)容推薦給對(duì)你內(nèi)容可能感興趣的人，講到這里，大家

會(huì)想到頭條的推薦機(jī)制，對(duì)在微頭條上也是會(huì)運(yùn)用這個(gè)機(jī)制。我們可以利用為微

頭條讓更多的人認(rèn)識(shí)知道我們，了解到我們的短視頻欄目，進(jìn)而成為我們的粉

絲。

2、在哪里能夠看到微頭條？

我們?cè)谀睦锬軌蚩吹轿㈩^條呢？我們打開頭條一些微頭條會(huì)推薦到首頁，尤其是

我們關(guān)注的頭條號(hào)，也會(huì)推薦一些與你感興趣的內(nèi)容比較匹配的微頭條。例如你

平常在頭條上看的關(guān)于旅游的內(nèi)容比較多，有人發(fā)布一些關(guān)于旅游的照片作為微

頭條，可能這條微頭條就會(huì)推薦給你。

除了在首頁可以看到微頭條，在頭條的底部導(dǎo)航欄里有一項(xiàng)微頭條，進(jìn)入微頭條

界面也是可以看到微頭條。并且點(diǎn)擊右上角的加好友的符號(hào)，可以看到系統(tǒng)給你

推薦的一系列你未關(guān)注的頭條號(hào)。

其實(shí)在我們關(guān)注的頭條號(hào)，點(diǎn)擊進(jìn)入他的主頁，發(fā)表后的微頭條也會(huì)出現(xiàn)在他的

動(dòng)態(tài)欄里面?？梢娢㈩^條被用戶看到的地方還是比較多的。

3、如何發(fā)表微頭條？

發(fā)表微頭條很簡(jiǎn)單，在客戶端和后臺(tái)都可以進(jìn)行編輯進(jìn)行發(fā)表?？蛻舳宋㈩^條入

口就是我們剛剛說到的底部導(dǎo)航欄，點(diǎn)擊進(jìn)入微頭條界面，上面的文字、圖片、

視頻可以選擇進(jìn)行發(fā)表，視頻有大小的限制，必須在250M以內(nèi)。

在PC端就是進(jìn)入我們的頭條號(hào)后臺(tái)，可以在左面的功能欄看到微頭條進(jìn)入編輯發(fā)

布，或者在我們的PC端頭條號(hào)首頁，右上方點(diǎn)擊發(fā)布微頭條進(jìn)行發(fā)布。

但是注意一點(diǎn)，在PC端頭條后臺(tái)功能欄微頭條進(jìn)入，不能發(fā)布視頻微頭條，只能

發(fā)布圖文的微頭條。

4、微頭條能給大家?guī)硎裁矗?/p>

介紹完頭條，大家對(duì)它有些了解了，就會(huì)想問，微頭條能給我?guī)硎裁?？我在頭

條上發(fā)布短視頻，與微頭條能有什么聯(lián)系？接下來就給大家解答這些困惑。

5、微頭條能夠幫助欄目漲粉

我們發(fā)布微頭條之后也會(huì)跟我們內(nèi)容一樣被系統(tǒng)推薦，推薦到可能對(duì)我們感興趣

的用戶眼前。這對(duì)于一個(gè)新手號(hào)，剛剛運(yùn)營(yíng)短視頻，吸收粉絲這是非常重要的。

而微頭條是一個(gè)很好的途徑，并且不需要我們向編輯圖文或者制作短視頻那么費(fèi)

時(shí)間，只是簡(jiǎn)單的幾句話，或一個(gè)與我們欄目相關(guān)的一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，都是可以的。

例如你是做一個(gè)茶葉相關(guān)短視頻的欄目，就可以利用微頭條跟大家分享一下沏茶

的一些基本要領(lǐng)簡(jiǎn)單幾句概括一下，再配上幾張相關(guān)的圖片，就很能讓對(duì)茶葉感

興趣的朋友知道你們，并且在微頭條上寫上自己是做茶葉相關(guān)短視頻的，用戶就

會(huì)去看你們的短視頻，若喜歡就關(guān)注了

6、增加閱讀量

微頭條的另外一個(gè)作用是可以幫我們帶來閱讀量，就相當(dāng)于把微頭條當(dāng)做一個(gè)可

以宣傳我們內(nèi)容的廣告。比如說我們剛剛制作完一道美食的短視頻，就可以在微

頭條上去發(fā)布一條消息說，你會(huì)做某道美食嗎？不會(huì)做沒關(guān)系，可以看我們頭條

號(hào)去查看這條視頻。這樣就是利用微頭條在給我們的頭條號(hào)視頻宣傳。

7、互動(dòng)

頭條建立微頭條的一個(gè)目的之一就是讓用戶間建立很好的關(guān)系，加強(qiáng)社交性。從

這一點(diǎn)上我們就可以很好的去和我們的粉絲進(jìn)行互動(dòng)，和維護(hù)粉絲之間的關(guān)系。

比如一些個(gè)人IP比較突出的欄目，就可以借助微頭條發(fā)布一些生活動(dòng)態(tài)，這樣可

以拉近與粉絲之間的距離，微頭條給欄目與粉絲提供了一個(gè)更好交流的平臺(tái)。

三、如何玩轉(zhuǎn)微頭條？

我們說完微頭條的是什么和微頭條給大家?guī)硎裁醋饔?，接下來給大家說一下這

節(jié)課最重要的一節(jié)，就是如何去玩轉(zhuǎn)微頭條，我們?cè)谖㈩^條上到底應(yīng)該發(fā)布什么

內(nèi)容？什么時(shí)候發(fā)布?我們?nèi)绾胃玫娜ダ梦㈩^條去幫我們更好的運(yùn)營(yíng)短視頻。

1、發(fā)布什么內(nèi)容？

我們?cè)谖㈩^條上到底發(fā)布什么內(nèi)容比較合適？想到什么就發(fā)布什么嗎？也是有一

些內(nèi)容要注意的?，F(xiàn)在根據(jù)我們運(yùn)營(yíng)頭條的一些經(jīng)驗(yàn)跟大家分享一下，我們?cè)谖?/p>

頭條上應(yīng)該發(fā)布什么內(nèi)容。

1）選題征集

可以利用微頭條在上面發(fā)布一下我們下期準(zhǔn)備拍攝哪類選題，希望大家可以給一

個(gè)參考。比如我們做科技類短視頻，下一個(gè)選題是做iphone手機(jī)的呢還是華為手

機(jī)的，可以在微頭條上做一個(gè)調(diào)查，看一下大家對(duì)那個(gè)選題比較呼聲高，這樣我

們就可以把它作為我們下期拍攝視頻的選題。通過用戶的反饋呼聲高，側(cè)面也是

可以幫我們對(duì)視頻呈現(xiàn)效果提前做一個(gè)預(yù)期，也會(huì)給是團(tuán)隊(duì)在制作內(nèi)容上增加信

心。

2）視頻預(yù)告

當(dāng)我們?cè)谥谱鲀?nèi)容時(shí)或是視頻在發(fā)布前，都可以在微頭條上進(jìn)行一下預(yù)告，做一

個(gè)提前預(yù)熱。讓自己的粉絲和對(duì)此話題比較感興趣的朋友，提前知道有樣一個(gè)內(nèi)

容，可以對(duì)該內(nèi)容提前提高關(guān)注度，還可以對(duì)于我們欄目吸粉又幫助。

3）視頻宣傳

在我們視頻完成發(fā)布之后，我們知道對(duì)于頭條發(fā)布的內(nèi)容，非?？粗赝扑]量，推

薦量會(huì)很大程度影響著我們的閱讀量。而頭條的推薦算法有一個(gè)“冷啟動(dòng)”大家

了解不了解，這個(gè)我簡(jiǎn)單說一下，就是我們的視頻發(fā)布出去，頭條會(huì)根據(jù)我們的

內(nèi)容分發(fā)給對(duì)此內(nèi)容可能感興趣的人，對(duì)此進(jìn)行一個(gè)評(píng)斷，看這群用戶的閱讀反

饋如何，根據(jù)第一次分發(fā)情況進(jìn)行下一輪推薦。這個(gè)階段就是“冷啟動(dòng)”?！袄?/p>

啟動(dòng)”很重要，就是在我們視頻發(fā)布完最近的時(shí)間段量有沒有起來，如果量起來

了，平臺(tái)會(huì)給更多的用戶推薦，否則就沒有更多的推薦了。

講這么多就是跟大家說一下，對(duì)于剛剛發(fā)布完的視頻，我們可以借助微頭條給我

們的視頻做一個(gè)宣傳，讓更多的用戶第一時(shí)間去看我們的視頻，使我們視頻“冷

啟動(dòng)”的效果更好一些，對(duì)于下一輪的推薦量有所幫助。

4）日常抽獎(jiǎng)活動(dòng)和花絮

最后分享的一個(gè)內(nèi)容就比較像微博上經(jīng)?？吹降?，發(fā)布一些抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這也是和

用戶多一些互動(dòng)活動(dòng)，給粉絲帶來一些福利，幫助欄目贏得一些關(guān)注。

花絮對(duì)于一些用戶粉絲是非常喜歡看的，對(duì)于一些欄目里面有一個(gè)比較出名的IP

形象，針對(duì)這一點(diǎn)，我們就可以在微頭條上發(fā)布一下欄目IP日常拍攝的花絮，可

以是拍攝時(shí)的一些照片，或是一個(gè)短短的小視頻，這都可以拉進(jìn)與粉絲的距離，

讓粉絲覺得我喜歡的明星離我并不是那么遙不可及，很親近大家。

2、什么時(shí)間發(fā)布？

剛剛在說微頭條上發(fā)布內(nèi)容時(shí)，我們簡(jiǎn)單提到了一些在什么時(shí)候發(fā)布內(nèi)容，這一

塊小雨在系統(tǒng)的跟大家談一下，根據(jù)我們微頭條發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行的時(shí)間劃分。

1）視頻制作前

視頻制作前，我們可以發(fā)布一些剛剛提到的選題選項(xiàng)供大家選題，參考一下大家

的意見，或者是問一下大家最近想看什么內(nèi)容，我經(jīng)?？吹酱蠹以谧龆桃曨l時(shí)，

對(duì)于每期視頻是選擇非常的苦惱，有什么好的方法，其實(shí)利用微頭條參考一下用

戶的想法，這也是一種很好的提供選題靈感的方法。

2）視頻發(fā)布前

在視頻發(fā)布前，給大家發(fā)布一個(gè)比較吸引的話題或是引子，主要是吊足大家的胃

口。引起大家的好奇心，對(duì)于我們將要發(fā)布的內(nèi)容有一種期待，進(jìn)而關(guān)注我們的

賬號(hào)，查看我們的內(nèi)容，提高視頻的關(guān)注度。

3）視頻發(fā)布后

視頻發(fā)布后，可以在微頭條上發(fā)布我們剛剛發(fā)布視頻的內(nèi)容宣傳，可以帶上我們

視頻制作中的一些花絮，比較好玩的現(xiàn)場(chǎng)圖，一些短小好玩的短視頻都是可以作

為我們微頭條的內(nèi)容。

4）熱點(diǎn)事件

最后一個(gè)時(shí)間點(diǎn)是熱點(diǎn)事件發(fā)生后，我們要緊隨熱點(diǎn)。發(fā)布一些我們欄目與這個(gè)

熱點(diǎn)事件相關(guān)的內(nèi)容，這個(gè)主要是吸引更多的粉絲關(guān)注我們。例如9月1日，央視

的“開學(xué)第一課”比較火，如果你是做教育相關(guān)，就可以蹭一下熱度，寫一些相

關(guān)的內(nèi)容，往自己的欄目導(dǎo)流。

3、微頭條還能做什么？

我們?cè)谏厦嬲f了很多關(guān)于微頭條我們能夠發(fā)布什么內(nèi)容，并且告訴大家什么時(shí)候

發(fā)布，效果比較好，而除了我們自己發(fā)布內(nèi)容，我們還能利用微頭條去做什么

呢？

1）評(píng)論大號(hào)

可以去評(píng)論大號(hào)，說到這一點(diǎn)很像“海爾”在微博上評(píng)論大號(hào)。我們?cè)谖㈩^條上

可以在一些大號(hào)上去評(píng)論留言，提高我們的曝光量。前一陣在微頭條上就有一位

廚師叫李琦斌，他主要是在女明星、女模特下的每一條微頭條下去評(píng)論，他被頭

條用戶成為“頭條一哥”，并且一個(gè)草根做到了81萬粉絲的關(guān)注，可見很厲害，

這點(diǎn)我們是可以借鑒的。

2）引導(dǎo)用戶關(guān)注

若我們微頭條的內(nèi)容是截取我們頭條號(hào)某篇內(nèi)容的，在最后可以加上來自頭條號(hào)

**，要有自我宣傳，自我曝光的意識(shí)，也是給用戶加強(qiáng)意識(shí)，利于我們品牌的打

造，也是很好的去引導(dǎo)用戶關(guān)注我們。

四、微頭條的注意點(diǎn)

在最后我們講一下微頭條的注意點(diǎn)，為了使每一條微頭條都能很好的發(fā)揮它的價(jià)

值，并不是隨手一發(fā)，毫無價(jià)值。

1、創(chuàng)作力是吸引點(diǎn)

我們打開頭條瀏覽內(nèi)容，都有體會(huì)，先看首頁哪些標(biāo)題，頭條比較吸引我才去點(diǎn)

進(jìn)去查看。發(fā)布微頭條也是，內(nèi)容雖然可以寫2000字，但是我不建議大家寫到兩

千字，這樣會(huì)給大家?guī)黹喿x壓力，3、5百字，或者更簡(jiǎn)短一些就可以，還可以

再配上幾張比較吸引眼球的圖片。如果說你是做旅游相關(guān)的，完全就可以只發(fā)九

張美景圖就可以，只發(fā)圖不說話，這些都是非常吸引人注意的方面。你要去思考

用戶喜歡什么，怎樣去吸引你的目標(biāo)用戶，這是在做微頭條時(shí)需要好好思考的。

2、垂直化是價(jià)值的體現(xiàn)

現(xiàn)在都在講垂直化，我們做短視頻也是在慢慢做垂直化，這也是用戶需要你的價(jià)

值體現(xiàn)。我們做美食類的短視頻，微頭條就盡量多發(fā)一些美食相關(guān)的內(nèi)容，這樣

能夠幫助我們欄目吸引到我們需要的垂直用戶。從反面思考，因?yàn)槟愕拇怪被瘍?nèi)

容，對(duì)某一個(gè)領(lǐng)域有自己的獨(dú)到的看法和深度的解析，這樣對(duì)該領(lǐng)域感興趣的用

戶就會(huì)覺得你的內(nèi)容有價(jià)值有可參考性，就會(huì)去關(guān)注你。

3、人格化能夠更好的互動(dòng)

微頭條上另一個(gè)需要我們注意的是人格化，我們看到一些用戶發(fā)布的微頭條過于

媒體化，簡(jiǎn)單的搬運(yùn)，沒有自己的特點(diǎn)，很像一家媒體，這樣就會(huì)讓大家感到有

一定的距離，不利于我們吸引用戶。在微頭條上，我們要注意展現(xiàn)出人格化，微

頭條注重的是建立關(guān)系，在與用戶互動(dòng)中要讓他們感受到我們的溫度，有利于我

們與用戶之間的聯(lián)系建立，這些人格化的特征有可以幫助我們吸引更多的用戶，

使品牌關(guān)注度慢慢增加，賬號(hào)價(jià)值也在隨之增長(zhǎng)。

今天對(duì)于微頭條的運(yùn)營(yíng)就介紹到這里，微頭條只是頭條的一個(gè)功能，但是能幫助

我們很快的漲粉增量，其實(shí)其他渠道也有一些功能，我們也要去深度挖掘，這樣

運(yùn)營(yíng)渠道才會(huì)越來越簡(jiǎn)單，越來越有趣。