文丨星河鷺
在上篇2018劇集盤(pán)點(diǎn)：網(wǎng)劇臺(tái)播劇大混戰(zhàn)，它們憑什么成為年度劇集？中，【鋒芒智庫(kù)】把主要焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了臺(tái)播劇，除了《延禧攻略》是由網(wǎng)轉(zhuǎn)臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容反哺、《鎮(zhèn)魂》擊破圈層壁壘之外，其他三部作品都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)臺(tái)同步，并通過(guò)客廳文化走向了全民。時(shí)至今日，在網(wǎng)臺(tái)權(quán)力持續(xù)更替的劇集市場(chǎng)，網(wǎng)劇已經(jīng)完全擁有“半壁江山”，也有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)和精品誕生率。
本篇盤(pán)點(diǎn)的主焦點(diǎn)是網(wǎng)劇及其背后的Z世代審美，無(wú)論是《天坑鷹獵》還是《忽而今夏》它們都是各自領(lǐng)域中的圈層爆款，代表著當(dāng)下網(wǎng)劇市場(chǎng)備受歡迎的類(lèi)型劇集。即便如臺(tái)播劇《香蜜沉沉燼如霜》，雖然是首部登陸一線(xiàn)衛(wèi)視黃金檔的古裝玄幻劇，但其口碑發(fā)酵與CP走紅，均在網(wǎng)絡(luò)完成。而最受爭(zhēng)議的《娘道》入選，并非因其低落到塵埃的口碑，而是在于它折射了網(wǎng)臺(tái)受眾的審美差異。
這一年的網(wǎng)劇，摒棄了注水豬肉式的制作方式，走向了短小精悍，“短劇”成為新風(fēng)口；騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)深度參與上游內(nèi)容制作，自制劇組成了海量的腰部?jī)?nèi)容矩陣；獨(dú)特的會(huì)員看全集、懸疑青春類(lèi)型劇場(chǎng)等排播方式花樣迭出，付費(fèi)會(huì)員總量再創(chuàng)新高……
在平臺(tái)更加注重自制力量的2019年，網(wǎng)劇有望再掀高潮。
《戀愛(ài)先生》：“大而不強(qiáng)”的都市情感劇
臺(tái)播劇進(jìn)入收視率1.0時(shí)代，是2018年的顯著特征。若要把2018年收視率TOP 10與2017年進(jìn)行比較，有趣的排名出現(xiàn)了——以1.561收視率排名第一的《戀愛(ài)先生》，在2017年只能位列第七，被《人民的名義》《那年花開(kāi)月正圓》《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》等遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。
即便如此，《戀愛(ài)先生》還是今年都市情感劇中的“頭牌”。在收視率上斬獲冠軍寶座后，它163.8億的播放量還僅次于《延禧攻略》，高于周迅與霍建華主演的《如懿傳》。低迷的口碑則暴露了《戀愛(ài)先生》等一系列都市情感劇的短板：大而不強(qiáng)。
以愛(ài)恨糾纏為母題的都市情感劇，乘著現(xiàn)實(shí)題材回潮的大勢(shì)在2018上半年呼風(fēng)喚雨。《戀愛(ài)先生》之外，《美好生活》《好久不見(jiàn)》《老男孩》《歸去來(lái)》等劇接連登陸一線(xiàn)衛(wèi)視。然而，在創(chuàng)業(yè)、留學(xué)、職場(chǎng)等外衣包裹之下，不觸及生活本真的狗血情感難以讓觀眾滿(mǎn)意，最終引發(fā)了對(duì)“懸浮劇”的聲討。
《香蜜沉沉燼如霜》：中二劇名背后的反差萌愛(ài)情
在劇集取名已經(jīng)成為一門(mén)學(xué)問(wèn)的當(dāng)下，《香蜜沉沉燼如霜》劇名無(wú)疑有些“中二”。同為講述漫天神佛的戀愛(ài)故事，《三生三世十里桃花》做到了“點(diǎn)題”，而《香蜜沉沉燼如霜》則顯得拗口且“矯情”。
誰(shuí)也想不到，文藝范兒的劇名背后，有笑料百出的反差萌愛(ài)情故事?！断忝鄢脸翣a如霜》架空的故事中，真身為“鳳凰”的男主角被誤認(rèn)為是“烏鴉”，而真身為“葡萄精”的女主角，還有“多肉精”和“胡蘿卜精”朋友。在該劇中，十二生肖和花鳥(niǎo)蔬果都“修煉成精”，“農(nóng)貿(mào)圈愛(ài)情故事”的稱(chēng)謂由此而來(lái)。
在古裝玄幻IP劇已經(jīng)進(jìn)入審美疲勞時(shí)，《香蜜沉沉燼如霜》用獨(dú)具一格的反套路世界觀設(shè)定，牢牢抓住了觀眾眼球，為后來(lái)者提供了鮮活的成功范本。先甜后虐、歷經(jīng)三生三世的愛(ài)恨情仇，則讓女性觀眾欲罷不能，“農(nóng)貿(mào)圈女孩”成為“鎮(zhèn)魂女孩”后又一強(qiáng)勢(shì)崛起的粉絲群體，在暑期檔正式“出道”。
令人遺憾的是，《香蜜沉沉燼如霜》后期陷入了劇本注水的風(fēng)波中——隨著劇情推進(jìn)，主角們的戲份逐漸減少，甚至成為“特別出演”，而配角則“反客為主”。該劇編劇隨后炮轟制片方，雙方網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)讓《香蜜沉沉燼如霜》最后倉(cāng)皇收尾。
《天坑鷹獵》：2018年男頻IP劇的獨(dú)苗
因媒介屬性不同，在男性讀者居于主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，男頻文可謂呼風(fēng)喚雨，表現(xiàn)超過(guò)女頻文；但是在劇集市場(chǎng)，女頻IP劇是不折不扣的主流消費(fèi)品，而男頻IP劇始終面臨影視化難題。世界觀過(guò)于龐大、對(duì)場(chǎng)景后期要求較高、打怪升級(jí)的套路劇情……種種原因是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的、男頻IP劇很難出圈的根源所在。
2018年的男頻IP劇不在少數(shù)，大IP+流量演員+大導(dǎo)演成為了男頻IP劇的標(biāo)配?！抖菲粕n穹》《武動(dòng)乾坤》《將夜》《回到明朝當(dāng)王爺之楊凌傳》等，都曾是被寄予厚望的頭部劇集。然而，無(wú)論是楊洋、吳磊還是蔣勁夫，抑或曾拍出《大明王朝1566》和《走向共和》的大導(dǎo)演張黎，都無(wú)法拯救男頻IP劇。
唯一的例外是《天坑鷹獵》。這部主演平均年齡僅17.4歲的天下霸唱IP劇，主打“青春冒險(xiǎn)”，深耕圈層消費(fèi)的定位從一開(kāi)始就已確定。原本的雪原探險(xiǎn)故事，在加入了人性探討和環(huán)保主義后，劇情得到了豐滿(mǎn)、戲劇沖突得到強(qiáng)化。頗具生活氣息的青春群像，是《天坑鷹獵》播出后觀眾的一致評(píng)價(jià)。
在開(kāi)播之前就實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觀眾畫(huà)像，用產(chǎn)品思維對(duì)影視生產(chǎn)進(jìn)行定制，用良心制作把怪力亂神的想象變成視聽(tīng)影像，《天坑鷹獵》的播放量落點(diǎn)雖只有42.0億，但豆瓣評(píng)分卻拿到了7.7的高分，全民爆款顯然過(guò)譽(yù)，但圈層爆款卻當(dāng)之無(wú)愧。
《忽而今夏》：每代人的青春情懷永不落幕
如果要評(píng)出網(wǎng)劇市場(chǎng)中的“常青樹(shù)”，非青春劇莫屬。早在網(wǎng)劇并未精品化的2016年，《最好的我們》《匆匆那年》就打破了國(guó)產(chǎn)青春電影墮胎、撕X、車(chē)禍與出國(guó)的敘事套路，確定了后世青春劇的敘事范本——沒(méi)有牽手、KISS和賣(mài)腐，青春劇依然能做到好看和動(dòng)容。
2018年的青春劇，竟然有三部豆瓣評(píng)分在8.0以上，可見(jiàn)觀眾和網(wǎng)友對(duì)歲月情懷的偏愛(ài)。其中，《最美的青春》《忽而今夏》《教室的那一間》分別斬獲8.4、8.3、8.3的豆瓣評(píng)分。《最美的青春》與《教室的那一間》相對(duì)小眾，《忽而今夏》更有資格成為成功范本。
用純凈得讓人嫉妒的少年/少女時(shí)代，讓觀眾重溫了一去不復(fù)返的美好時(shí)光，《忽而今夏》讓網(wǎng)友們來(lái)了一場(chǎng)集體懷舊：“能想到夏天最美好的場(chǎng)景，是藍(lán)天白云、微風(fēng)綠樹(shù)，穿著寬大校服的年輕男孩女孩們?cè)诓賵?chǎng)上奔跑，似乎連空氣里面都是青春和戀愛(ài)的味道?！?/p>
在“那些被狗吃了的青春”里，《忽而今夏》延續(xù)了青春劇近年創(chuàng)作的風(fēng)潮：紛繁的劇情回歸簡(jiǎn)單，在對(duì)校園生活的白描中完成集體記憶的建造。軍訓(xùn)、校慶、分班、家長(zhǎng)會(huì)、考試……這些寡淡如水的故事，一再上演著學(xué)渣與學(xué)霸的故事，卻總能在不經(jīng)意間撩撥觀眾的心弦。
《娘道》：折射受眾審美分野的巨大鴻溝
臺(tái)播劇與網(wǎng)劇之間的口碑收視倒掛，在2018年已經(jīng)愈發(fā)突出。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年臺(tái)播劇平均播放量為23.7億，豆瓣評(píng)分為5.7分；而網(wǎng)劇的平均播放量為7.6億，豆瓣評(píng)分則為6.3分。倒掛現(xiàn)象的背后，是電視平臺(tái)依舊有放大劇集影響力的廣譜效應(yīng)，以及網(wǎng)劇勢(shì)不可擋的精品化趨勢(shì)。
但若要論及哪一部劇集最能反映口碑收視/播放量倒掛，非《娘道》莫屬。有“傳奇劇王”之稱(chēng)的郭靖宇導(dǎo)演，歷來(lái)就善于把年代質(zhì)感、家族紛爭(zhēng)、歷史風(fēng)云、愛(ài)恨情仇匯于一爐，《娘道》只是延續(xù)其《鐵梨花》《紅娘子》《打狗棍》等傳奇劇的某種延續(xù)。
然而《娘道》播出后，網(wǎng)友們頓時(shí)被劇集所宣揚(yáng)的“封建女德”所震驚。民國(guó)女子帶著5個(gè)孩子辛苦度日，“哺而無(wú)求、養(yǎng)而無(wú)求、舍命而無(wú)求”的“娘道”裹挾著“男尊女卑、重男輕女、女性是生育機(jī)器”等論調(diào)，讓年輕人大呼“三觀崩塌”。
不過(guò)，客廳文化的堅(jiān)守者們，卻在跌宕起伏的民國(guó)苦情戲中沉醉得不可自拔，一再助推《娘道》收視率再攀新高——互聯(lián)網(wǎng)一代和他們的父輩們，在《娘道》面前分道揚(yáng)鑣，已是“夏蟲(chóng)不可語(yǔ)冰”。
