（一）
瞳爺?shù)挠變簣@老師，移民加拿大
小丫頭遭遇人生中第一次 “分離”
記得17歲時(shí)，背過江淹叔叔的《別賦》， 第一句：
“黯然銷魂者，唯別而已矣！”
佛家講“人生八苦”
生老病死愛別離，苦
怨憎求不得，苦
五陰熾盛，苦
（二）
5年前，折騰移民
苦學(xué)了8個(gè)月法語
聽說有兩位中二青年，好容易混得綠卡
卻閑著沒事在魁北克的廣場抓鴿子
國外的鴿子傻，不懼人
每天手到擒來十幾只，煎炸烤燉
吃的滿嘴流油
加拿大的鄉(xiāng)紳們震怒了
于是，這哥兩被撤銷綠卡，直接攆回中國
（三）
瞳爺和她親愛的老師，是正常的分離
任性騷年，和千湖之城魁北克，是非正常分離
還有一種分離，是喜新厭舊
學(xué)法語時(shí)，跟的是來自巴黎的光頭法國佬
一位黃胡子的未來學(xué)博士
這哥們住三里屯特別老破舊的小區(qū)
每天下午光頭酷哥祭出MacBook
眼神迷離看著窗外的大梧桐樹和哇哇叫的知了
我呢？在法語的13種變位的霧霾中苦苦掙扎
對不起，又跑題了
今天想和您聊的是：消費(fèi)者和傳統(tǒng)媒體的分離
（四）
認(rèn)識好幾個(gè)老外都用諾基亞，真不知道從哪買的？
好幾位家里都沒有電視，樸素簡單的日式風(fēng)格
兩個(gè)蒲團(tuán)，一杯清茶，幾本書
如今多數(shù)年輕人基本上不看電視
即使有，也是跑流量的互聯(lián)網(wǎng)電視
我老家的表哥，一晚上能把《亮劍》看個(gè)底掉
現(xiàn)在他主要玩微信（快播的倒下，著實(shí)讓他傷心失落了好一陣子）
報(bào)紙？別搞笑！我剛把《經(jīng)觀》停了
雜志？更完蛋，《一財(cái)》雖然和燕小嘜是鄰居，但也依然停掉了
收音機(jī)？哪輩子的事了？很少開車現(xiàn)在
網(wǎng)絡(luò)廣告？知道有種軟件叫ad blockers嗎？
（五）
傳統(tǒng)媒體如一艘絕望的、加速下沉的大船
沒了媒介，企業(yè)怎么辦？
接觸不到消費(fèi)者，銷量怎么辦？
首先，注意力去哪了？
7億人活在微信上，2億人活在微博上，還有1億人活在公眾號上
移動社交媒體，是消費(fèi)者的新情人
所以，營銷就得往移動社交媒體上靠
微信、微博一定要用起來
然后呢？
變傳統(tǒng)的粗暴式、干擾式、洗腦式傳統(tǒng)營銷
為優(yōu)雅式、搞笑式、賦值式的病毒營銷
（六）
只有融入產(chǎn)品和品牌信息的病毒廣告（國外稱之為原生廣告native ads）
才有可能被消費(fèi)者點(diǎn)開
才有可能被消費(fèi)者分享
才有可能實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷量的雙提升
企業(yè)的核心職能是營銷
營銷的核心職能不再是找明星代言、上央視廣告、織網(wǎng)建渠道、終端做促銷
而是——內(nèi)容創(chuàng)造
shifting from media buyer to more of a content producer
（從媒體購買者 變成 內(nèi)容創(chuàng)造者）
（七）
長矛已經(jīng)又快又光
下一步就是去扎誰的問題
或者說選擇誰體型更大，更容易扎住的問題
big data唄
舉big data的先鋒——強(qiáng)生公司的兩個(gè)小例子：
一個(gè)是強(qiáng)生在推廣自己的防曬霜時(shí)
會借用facebook等媒介，精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)“居住在海邊和湖邊區(qū)域的女性”
效果呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)接近60%的消費(fèi)者，表明會嘗試該產(chǎn)品
另一個(gè)例子
強(qiáng)生之前都是針對新媽媽，推廣嬰兒的洗漱用品
后來強(qiáng)生自己建了一個(gè)叫做babycenter的論壇
聽到無數(shù)個(gè)準(zhǔn)媽媽們的吐槽后，才知道
懷孕26周之后，準(zhǔn)媽媽們就開始置備 嬰兒洗漱用品了
也就是說，強(qiáng)生以往的整個(gè)推廣節(jié)奏，遲了市場需求的4個(gè)月
（八）
你沒有如期歸來
而這正是離別的意義
營銷，就是跟消費(fèi)者談戀愛
以前，甩幾個(gè)大鈔票騙幾個(gè)妞的時(shí)代已經(jīng)過去了
現(xiàn)在需要專心、用心、走心
而且要as tough as boots(堅(jiān)強(qiáng)地如臭靴)
即便分離或被分離，也能一不銷魂二不絕望
以前你可以是山西煤老板，大金鏈子大金牙，一張嘴，金光燦爛
現(xiàn)在你必須是天使面孔、魔鬼身材，還要臉比城墻厚，心比煤炭黑
（九）
為啥？
消費(fèi)者太雞賊！
但，幸好我們生活在需求千姿百態(tài)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代
即使你的烈火沒能點(diǎn)燃干柴
即便你長得像恐龍，或者真是只恐龍
你放心
在世界的某個(gè)角落，一定有專屬你的MR RIGHT
正熱切地期待與您永不分離
好了
讓我們接著劃火柴吧
—The End—
