休閑食品一直是熱門品類，不管在什么商業(yè)模式下，其從來都與大眾緊密相連，成為大眾日常消費品中的一種。在物流、電商平臺以及微信等多重作用下，休閑食品更是打破時間、空間界限，迅速發(fā)展。接下來，和大家談一談我個人對休閑食品行業(yè)的幾點看法。

一、休閑食品既是剛需品，又是持續(xù)消費品，加上民以食為天，就算遇到經(jīng)濟下行況狀，依然可以保持一定發(fā)展勢頭。

二、休閑食品單價相對較低，對消費者具有吸引力，從而形成沖動消費購買習慣，對休閑食品市場銷售具有較強推動力。

三、不論線上還是線下，包裝是休閑食品特別是中小型休閑食品品牌突圍的重要手段之一，通過視覺營銷刺激消費者購買欲望。

四、卡通化是休閑食品的傳播重要輸出方式，結合卡通代言人以及娛樂化視覺形象，能夠聚合消費者眼球注意力。

五、95后、00后是休閑食品重點消費群體，他們極具個性，對趣味形象、趣味話題特別有感覺，這是休閑食品今后發(fā)展趨勢。

六、地方特產(chǎn)要突破，需要從地方特產(chǎn)轉型為休閑食品，方能打破地方特產(chǎn)傳播局限，形成推廣差異化，擴大受眾覆蓋范圍。

七、休閑食品除了好口感是必備條件外，需要制造出讓消費者尖叫的話題，可以是卡通漫畫，可以是惡搞文字+圖片，可以是視頻，總之需要融合產(chǎn)品做話題傳播。

八、休閑食品品牌化進程中，可以先從局部做起，如某區(qū)域、某社群、某群體，在小范圍形成口碑，進而通過口碑傳播，逐步擴大品牌滲透力。

九、休閑食品創(chuàng)始人是品牌代言人最佳選擇，利用一切可以利用的傳播渠道推廣自己，通過先期個人宣傳為其休閑食品進行后期造勢，更有感染力，也更加接地氣。

十、社群是休閑食品銷售另一通道，借助社群成員共同推廣，以及社群成員成為各級銷售主體，利用社群成員各自人脈，拓展所對接休閑食品的銷售方式。

作者簡介：王凱，十七年寫作經(jīng)驗，十年策劃經(jīng)驗，文二代，微信達人。主攻品牌策劃，推廣策劃，產(chǎn)品策劃。個人微信號：axlwang，今日頭條號：王先森吐槽館。