今天和丈母娘還有老婆到香港迪士尼玩，這個是作為丈母娘的生日例如送給她的。在國外，送“一個假期”或者一個假期的一部分給別人做生日禮物是比較常見的，因此當(dāng)丈母娘生日的時候，老婆和我決定給她寄一張明信片，并且在明信片上告知當(dāng)她來看望我們的時候，我們會帶她到香港的迪士尼玩一天。

一直以來都知道迪士尼是一家很厲害的企業(yè)，也是喬布斯口中世界范圍內(nèi)他最欣賞的半打公司的其中一家（其他幾家分別是：可口可樂，耐克，索尼，當(dāng)然還有蘋果），但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想到迪士尼是這么的成功和厲害的！

第一個覺得迪士尼特別厲害的就是，用中國傳統(tǒng)的知識來說叫做“殺人誅心”。雖然在這里的用法不是特別恰當(dāng)，但是大家知道我想表達(dá)什么感受的。剛下大巴的時候，我們就能聽到很多迪士尼的經(jīng)典歌曲，我老婆就開始不由自主的開始唱起了她童年的歌曲。無論是灰姑娘的，還是美女與野獸，抑或是獅子王，或者更近期的冰雪奇緣。迪士尼非常成功地將電影和音樂結(jié)合在一起，使得觀眾打從心里就有一個很強(qiáng)烈地代入感，也可以馬上和電影中地一些情節(jié)聯(lián)系起來。咱們國內(nèi)也有不少主題樂園，歡樂谷，長隆水上樂園，還有讓上海迪士尼20年內(nèi)無法盈利地萬達(dá)。大家都盯著主題樂園這個大蛋糕，但是缺沒有人能夠和迪士尼一樣，通過不斷地創(chuàng)造出成功地ip，讓消費(fèi)者一直記住，并舞動起自己地身體。

創(chuàng)造一個ip本身就很不容易了，要使一個ip能夠做到歷久彌新就更加不容易。米奇老鼠作為20世紀(jì)初地一個動畫形象，在一個世紀(jì)之后還能夠讓世界上地大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)知，更是難上加難。迪士尼做的很好的一點(diǎn)就是讓卡通形象們盡可能多地在不同地地方出現(xiàn)，例如tshirt，喝水杯，文具，鑰匙扣，磁鐵等等生活中我們能夠想象到地東西。剛剛進(jìn)到迪士尼地時候，被一整條街地紀(jì)念品商店嚇到，覺得迪士尼這么干不是擺明是太想賺錢了嘛，還下定決心說走地時候不買東西。但是當(dāng)我沉浸式地在樂園內(nèi)玩了一天之后，真的很像帶一些紀(jì)念品回家里，紀(jì)念在樂園里的經(jīng)歷。

既然只要能夠創(chuàng)造出一個ip，并將ip印刷在上述的東西中就能盈利，那么按道理來說剛才說的國內(nèi)的樂園也應(yīng)該很容易盈利才對的，可是在我們的生活中，雖然這些樂園也許在盈利，但是沒有一家是可以拿來和迪士尼做比較的。個人認(rèn)為最大的一個區(qū)別是有沒有走心，這一點(diǎn)太重要了。在體驗(yàn)最新的tomorrow land的Stark EXPO，從一進(jìn)去就介紹stark的爸爸是二戰(zhàn)的時候從事武器開發(fā)的，然后研究了一個發(fā)電機(jī)；接下來就有介紹stark研發(fā)的自動修復(fù)玻璃，再接下來介紹了人工資能系統(tǒng)，ai眼鏡，最后介紹stark的飛船。到這一步，我們才發(fā)現(xiàn)這個樂園是要讓我們體驗(yàn)stark的飛船，整個排隊時間應(yīng)該有30-45分鐘，但是在這排隊的過程中，我們慢慢地被教育了關(guān)于stark家族地歷史，還有他們研發(fā)地科技地發(fā)展是。開始體驗(yàn)之后，我們才發(fā)現(xiàn)其實(shí)剛才地所有鋪墊都是有原因的，幾乎是一氣呵成，一點(diǎn)都步唐突。在體驗(yàn)一個ip的過程中，迪士尼創(chuàng)造了一個屬于這個ip的世界，也是只有看過這個電影的人才能更加深刻的體會到那種感覺，似乎整個故事我們都知道似的。例如關(guān)于太空戰(zhàn)爭的，美國有兩部電影觀眾都耳熟能詳《星球大戰(zhàn)》和《星際迷航》，相信有看過生活大爆炸的觀眾應(yīng)該都知道，這兩部電影是完全不一樣的，而且為了創(chuàng)作這兩部電影，作者都創(chuàng)造了一種全新的語言。甚至在電影外面，還有整個故事的解說，前傳，分支等等，還允許觀眾自己憑借自己的創(chuàng)造里想象電影世界外的虛幻世界，使觀眾對這個世界有一個歸屬感。也就不難解釋為什么每年在各種動漫節(jié)的時候，我們能看到如此多的消費(fèi)者會易裝打扮成不同電影和動漫的角色參展。

其實(shí)上述所說的這么多關(guān)于ip的想法，都是想引出下面的總結(jié)。作為一個第三方在觀察整個迪士尼樂園，我感觸最深的就是樂園的創(chuàng)造者在創(chuàng)造這個樂園的時候，是多么的用心！所有想建造主題公園的人，都可以花一個月，甚至一年在樂園里面研究迪士尼的成功經(jīng)驗(yàn)，并且模仿。但是我們真正沒有辦法模仿的是創(chuàng)作者的思維，他們是如何真切的熱愛著他們的創(chuàng)作，為了一部動畫篇，他們可以虛構(gòu)一整個世界，甚至這個世界里面的語言。只有真正的熱愛才能創(chuàng)造出如此偉大的作品，我們可以設(shè)計ip，可以將ip設(shè)計到所有東西上，但是如何賦予這個ip生命才是我們需要花心思創(chuàng)造的。強(qiáng)大如麥當(dāng)勞也可以說在ip的創(chuàng)造上吃了很大的虧，小時候我們?nèi)湲?dāng)勞會想和麥當(dāng)勞叔叔拍照，當(dāng)然還有漢堡神偷，奶昔大哥，大鳥姐姐。但是在過去的幾十年里面，麥當(dāng)勞都未能給這幾個吉祥物賦予更多的精神內(nèi)涵，沒有足夠多的故事線買滿足和豐富消費(fèi)這對他們的聯(lián)想，久而久之麥當(dāng)勞就放棄了自己使用了幾十年的吉祥物。轉(zhuǎn)而開始和大的ip合作，例如海賊王，小黃人，麥兜等等，不一而足。而且還取得了巨大的成功，強(qiáng)大如麥當(dāng)勞都知道自己沒有辦法經(jīng)營好自己的ip，那倒不如和強(qiáng)大的ip合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。例如小黃人電影準(zhǔn)備上映，他們也需要在市場上預(yù)熱自己的電影，有麥當(dāng)勞如此強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)絡(luò)合作，他們也是非常愿意的。因此作為一個品牌，沒事不要自己去創(chuàng)造IP。擁有自己的IP是一件非常酷的事情，但是擁有和經(jīng)營是完全兩回事，術(shù)業(yè)有專攻，我們應(yīng)該做自己最擅長做的事情，而不是最不擅長做的事情。