《孟子·梁惠王上》：“不違農(nóng)時(shí)，谷不可勝食也?！?/p>
不誤農(nóng)時(shí)，是我們這個(gè)民族的文化記憶，為什么不誤時(shí)很重要？
農(nóng)時(shí)一般和節(jié)氣綁定在一起，明天就是大暑了，馬上就要有立秋和處暑，立秋有「立秋種芝麻，老死不開花」，處暑「過了處暑不種秋，就是種了也不收」，錯(cuò)過了時(shí)機(jī)，在努力也是瞎忙活。
我們做營(yíng)銷活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)舉措也要做到「不誤時(shí)」，才能實(shí)現(xiàn)最大的轉(zhuǎn)化率。
互聯(lián)網(wǎng)的不誤時(shí)，都包括哪些呢？可能是節(jié)日、可能是熱點(diǎn)事件、可能是各種數(shù)據(jù)支撐的節(jié)點(diǎn)、階段和條件，但是大家有沒有想過，天氣能夠廣泛而深刻的影響營(yíng)銷轉(zhuǎn)化呢？
世界上70%的人幾乎每天都會(huì)查看一次天氣預(yù)報(bào)，日活和月活比一款A(yù)pp可能都要高且穩(wěn)定。
人們的注意力在哪里，營(yíng)銷活動(dòng)就會(huì)延展到哪里。
為了幫助大家對(duì)天氣與用戶購(gòu)買行為之間的潛在關(guān)系有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，我從網(wǎng)上找到了這樣的一個(gè)調(diào)研結(jié)果，看看當(dāng)溫度上升或下降1°時(shí)，不同類型的產(chǎn)品的銷量會(huì)出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)。
相關(guān)研究顯示，對(duì)消費(fèi)者的有效影響而言，天氣是僅次于經(jīng)濟(jì)的第二個(gè)因素。
讓我們來看看世界各地的商家在天氣這件事兒整了多少花活兒。
下雨，我賣洗發(fā)水，雨停了，我賣干發(fā)劑
多芬通過位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)的顯示屏內(nèi)的傳感器，向路過的人傳遞不同的信息，不僅能夠直接提升產(chǎn)品銷量，而且會(huì)在傳媒和社交媒體上引起話題帶來更廣泛、更持久的廣告效果。
多芬發(fā)力天氣營(yíng)銷，坐不住的是潘婷。
潘婷美發(fā)產(chǎn)品與氣象頻道合作，當(dāng)女性在智能手機(jī)上查看天氣時(shí)，她們也會(huì)看到濕度上升時(shí)看到讓頭發(fā)保持干爽的產(chǎn)品廣告。同理，在頭發(fā)容易變扁的地方，她們會(huì)看到一種頭發(fā)蓬松的產(chǎn)品。同時(shí)，潘婷還提供一張優(yōu)惠券和去最近的商店購(gòu)買該產(chǎn)品的路線。
Costa把監(jiān)控裝到了你的心里
Costa與CBS Outdoor合作，在倫敦地鐵網(wǎng)絡(luò)中，當(dāng)氣溫上升到22攝氏度以上時(shí)，使用谷歌廣告提供的熱觸發(fā)器插件來推廣Ice Cold Costa系列。每個(gè)特定地點(diǎn)的廣告都將通勤者引向最近的Costa分店。
Costa與氣象頻道合作，推廣其夏季飲料系列，當(dāng)溫度達(dá)到22攝氏度時(shí)，就在網(wǎng)上開展活動(dòng)。這使得主頁(yè)的點(diǎn)擊率為0.15%，iPad的點(diǎn)擊率為0.52%，移動(dòng)橫幅的點(diǎn)擊率為2.72%，展示廣告的點(diǎn)擊率為0.47%。
你永遠(yuǎn)猜不到打車優(yōu)惠印在了餐廳窗戶上
國(guó)外一個(gè)出租車發(fā)起了一場(chǎng)促銷活動(dòng)，下雨天享受20%的折扣，不過不是直接打折，而是通過雨本身來宣傳的，在咖啡店和餐廳的窗戶上，借助防水漆，印上這個(gè)活動(dòng)的信息和出租車Logo，而這個(gè)打折信息就像上面的案例一樣，只有在雨天的時(shí)候才能看到。
就是這個(gè)活動(dòng)，讓人們打車的次數(shù)增加了30%，甚至在推廣結(jié)束后活動(dòng)數(shù)據(jù)依舊很好，這個(gè)項(xiàng)目被許多人關(guān)注到，許多媒體也進(jìn)行了報(bào)道，最重要的是，乘客們記住了這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的公式，如果下雨，請(qǐng)搭乘我們的出租車。
我現(xiàn)在就想知道，這防水漆從哪能買到?。。?/p>
中午12點(diǎn)才能掃碼領(lǐng)取的優(yōu)惠券
韓國(guó)有一家叫EMart超市在店外設(shè)置了一個(gè)立體二維碼裝置，根據(jù)太陽(yáng)角度的不同，二維碼裝置會(huì)呈現(xiàn)不同的陰影效果，只有在正午12點(diǎn)至1點(diǎn)，因?yàn)樘?yáng)處于直射狀態(tài)，二維碼的陰影才會(huì)形成一個(gè)完整的二維碼圖形，顧客只有在此時(shí)段用手機(jī)掃描二維碼，才可以看到Emart的促銷商品信息，才可以選擇購(gòu)買，Emart會(huì)把商品寄送會(huì)用戶家里。經(jīng)過社交媒體發(fā)酵，將一天中客流量最少的時(shí)間段一下打造成一天中銷售黃金時(shí)段。
除了天氣，您還發(fā)現(xiàn)哪些因素可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷從而提升轉(zhuǎn)化率嗎？歡迎評(píng)論區(qū)留言告訴我們。
今天的主題雖然是天氣與營(yíng)銷的關(guān)系，但是天氣有時(shí)也會(huì)給人們帶來災(zāi)難。希望鄭州的小伙伴挺過洪災(zāi)，大雨過后，看見彩虹。
文中打車和餐廳案例來源于高臻臻的腦細(xì)胞（naoxibao01）發(fā)于銷售與市場(chǎng)上半月雜志的文章
