項(xiàng)目背景：
為公眾號(hào)「硬派健身」（微信號(hào)：oh-hard）策劃一周選題，首先，通過(guò)閱讀歷史文章或其他方式了解公眾號(hào)「硬派健身」，提煉公眾號(hào)定位和相應(yīng)選題特色，其次，運(yùn)用常規(guī)選題的確定方法，并結(jié)合公眾號(hào)定位和選題特色來(lái)判斷最終的選題。
作品大綱
一、公眾號(hào)分析
1. 公眾號(hào)定位
（1）內(nèi)容定位
涉及用戶(hù)：健身愛(ài)好者、需求者及專(zhuān)業(yè)健身人群
內(nèi)容提供：“專(zhuān)業(yè) · 蠢萌 · 靠譜的運(yùn)動(dòng)健身靠譜”
痛點(diǎn)需求：靠譜的健身知識(shí)提供，健身裝備訓(xùn)練科普，健身營(yíng)養(yǎng)硬貨推薦
（2）公號(hào)調(diào)性定位
分析公號(hào)視覺(jué)、內(nèi)容、交互中的調(diào)性
2. 公眾號(hào)用戶(hù)標(biāo)簽
西瓜數(shù)據(jù)公眾號(hào)監(jiān)測(cè)結(jié)果：（bluemc導(dǎo)了兩天沒(méi)導(dǎo)出數(shù)據(jù)，信息有限）
基于以上數(shù)據(jù)提取用戶(hù)標(biāo)簽，分析用戶(hù)行為習(xí)慣如下：
觀察近7天用戶(hù)留言詞云分布圖，總結(jié)如下：
? · 用戶(hù)標(biāo)簽中“減肥黨”、“有增肌減脂需求”一類(lèi)的特征用戶(hù)，對(duì)體脂、脂肪異常關(guān)注，他們更注重運(yùn)動(dòng)健身以及科學(xué)的健身方法；
? · 健身中的用戶(hù)對(duì)飲食要求比較嚴(yán)格，針對(duì)“營(yíng)養(yǎng)攝入不均衡”、“飲食不克制”人群，他們更關(guān)注吃什么，無(wú)糖？碳水化合物？吃不吃晚飯？一日三餐怎么吃？
3.公眾號(hào)選題特色
（1）從文章標(biāo)題中提取關(guān)鍵字
近半年推送文章羅列（來(lái)源：傳送門(mén)）
根據(jù)文章類(lèi)型提取關(guān)鍵詞：
【健身專(zhuān)業(yè)名詞】力量? 有氧? 腹肌? 肌肉? 增肌? 減脂? 深蹲? 練背? 拉伸
【健身關(guān)注點(diǎn)】體脂? 體重? 吃 胖 運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)? 科學(xué)運(yùn)動(dòng)? 新陳代謝? 負(fù)卡路里? 皮膚松弛
（趣圖已成為固定推送的系列文章，主要為搜羅的各類(lèi)高效動(dòng)圖、以及健身效果福利，在此不作分析）
分析高頻率出現(xiàn)的關(guān)鍵詞：
? ? · 推送文章中30%左右出現(xiàn)了健身專(zhuān)業(yè)詞匯，以專(zhuān)業(yè)、靠譜的視角為提供健身相關(guān)的必備知識(shí)，符合公眾號(hào)健身科普的定位；
? ? · 另一部分高頻關(guān)鍵詞能引發(fā)想要健身or健身ing人群的強(qiáng)烈關(guān)注，滿(mǎn)足了“想瘦”、“想吃”、“如何科學(xué)”的用戶(hù)痛點(diǎn)。
（2）熱門(mén)選題分析
15天熱門(mén)推文（來(lái)源：西瓜助手）
熱門(mén)選題特色分析
二、選題策劃
（用5種方法策劃【硬派健身】公號(hào)選題）
1.九宮格法
以“男性、健身黨”為例提取用戶(hù)興趣標(biāo)簽，右側(cè)羅列與硬派健身相關(guān)的公號(hào)標(biāo)簽：
左右配對(duì)可有以下選題點(diǎn)：
趣圖| 健身時(shí)遇到的沙雕操作（沙雕操作+就是干）
健身達(dá)人xxxx的科學(xué)健身計(jì)劃（體育明星+理論科學(xué)）
練成八塊腹肌的絕密法門(mén)（練腹肌+健身有法門(mén)）
減脂減膘吃什么推薦（減脂減膘+好貨指南）
靠譜的健身飲食菜譜（美食打卡+靠譜）
……
2. 思維導(dǎo)圖法
【硬派健身的定位】專(zhuān)業(yè)·蠢萌·靠譜的運(yùn)動(dòng)健身科普
【內(nèi)容定位關(guān)鍵詞】有氧、增肌、減脂、腹肌
選題點(diǎn)策劃如下：
3. 系列選題/定期爆款策劃
根據(jù)用戶(hù)標(biāo)簽，描繪用戶(hù)痛點(diǎn)場(chǎng)景，分析用戶(hù)潛在需求，以痛點(diǎn)出發(fā)營(yíng)造系列選題及爆款選題：
4. 用戶(hù)選題角度策劃
（1）公眾號(hào)后臺(tái)發(fā)起話題
近期健身的心得？
健身前后對(duì)比po照
有趣的健身故事？
……
（2）社群選題收集
粉絲日?；?dòng)中提取
粉絲提出的問(wèn)題收集
常規(guī)選題粉絲投票
（3）文章底部評(píng)論引導(dǎo)
用戶(hù)閱讀文章后提出后疑問(wèn)、訴求
回復(fù)問(wèn)題并指引用戶(hù)點(diǎn)贊
確定選題受眾面及重點(diǎn)優(yōu)先度
5. 行業(yè)經(jīng)典解析
（1）人物/觀點(diǎn)
硬派健身CEO交流分享會(huì)選段
斌卡·高效健身攻略方案
……
（2）經(jīng)典書(shū)籍
硬老師 1平米健身書(shū)籍部分章節(jié)
總結(jié)35本健身書(shū)籍精華
……
（3）事件
維密秀 · 模特們的身材如何控制
袁姍姍馬甲線是這樣練出來(lái)的
……
三、判斷最終選題
再次確定公眾號(hào)定位，分析以上各個(gè)列舉的選題是否與定位相關(guān)：
最后篩選出可行的【硬派健身】公眾號(hào)選題，未來(lái)一周選題策劃可從中提?。?/b>
最后附上選題項(xiàng)目邏輯樹(shù)
