3月9日開(kāi)始，Spot異軍突起，占據(jù)App Store總榜排行前十3天，最高沖至總榜第一。
而百度指數(shù)顯示，3月8日指數(shù)出現(xiàn)大幅度提升，App Store滯后性榜單提升，我推測(cè)主要是外部宣傳引起App Store排名飆升。很多用戶體驗(yàn)后表示毫無(wú)新意，那這樣一款“毫無(wú)新意”的App如何做到一夜爆火呢？
Spot
目標(biāo)用戶：00后（Spot官博用戶調(diào)研人群）
產(chǎn)品定位：基于LBS的熟人社交
要分析Spot首先要從Zenly講起，都是基于LBS的熟人地圖社交軟件。據(jù)36Kr資訊，Zenly推出后于2017年被Snap 收購(gòu)并整合至Snap中。而此次爆火的Snap，除了地圖社交外，也添加了閱后即焚功能，與SnapMap如出一轍。
截止至3月12日，我們觀察兩個(gè)應(yīng)用在各國(guó)App Store的榜單表現(xiàn)，Spot主要在中國(guó)范圍傳播，Zenly則更像是全球化應(yīng)用，尤其在韓國(guó)、日本等亞洲國(guó)家及地區(qū)排名表現(xiàn)優(yōu)異。與Spot相似，Zenly上線時(shí)也被多方質(zhì)疑，地圖社交首先涉及隱私問(wèn)題，其次后臺(tái)需要長(zhǎng)期開(kāi)啟應(yīng)用獲取位置權(quán)限，可能導(dǎo)致電耗增快。但質(zhì)疑并未讓Zenly成為月拋型App，相反Zenly2015年App Store上線至今仍保持熱度，說(shuō)明地圖社交有一定受眾。Romain Dillet文章中提到Zenly瘋狂傳播至中學(xué)，這部分年輕人群，在短時(shí)間幾十個(gè)朋友。Spot將Zenly模式套用至中國(guó)能否成功？
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如何打造原生病毒性APP？
設(shè)計(jì)革新+有sense的文案
格拉德偉的流行理論中提刀附著力法則，即流行的食物本身要有讓人過(guò)目不忘至少留下深刻印象的要素。而Spot設(shè)計(jì)很有特色，與之前爆火的音遇UI有相似的地方，任務(wù)框、按鈕、設(shè)計(jì)元素都采用高飽和度的顏色，更能吸引用戶的注意力。而且高飽和的顏色適用于張揚(yáng)愛(ài)社交的00后用戶群。
Spot主要借助已有的關(guān)系鏈，所以新用戶啟動(dòng)App時(shí)，會(huì)讓用戶向好友發(fā)起邀請(qǐng)，防止出現(xiàn)XX應(yīng)用，進(jìn)入App地圖僅自己一人而流失的情況。應(yīng)用的邀請(qǐng)文案能夠大大提高病毒傳播指數(shù)，Spot原先將用戶分為高分男、美女、其他朋友三類，文案給人營(yíng)造真實(shí)對(duì)話感。（這也被應(yīng)用在Spot的推送通知中）但是其他朋友的文案則一言難盡。在13日Spot對(duì)拉新文案進(jìn)行了優(yōu)化，變?yōu)橐黄鸪鋈ネ娴娜?、天涯海角的朋友、牽腸掛肚的人。
給用戶刷屏埋下傳播點(diǎn)
抖音#Spot話題累計(jì)播放5.8w次，主要集中在三個(gè)頁(yè)面，快閃、地圖表情轟炸及音樂(lè)表情包對(duì)話，這也是Spot比較特色的幾個(gè)功能。在產(chǎn)品策劃初期，就可以埋下利于用戶自發(fā)傳播的病毒點(diǎn)，根據(jù)目標(biāo)用戶的特征，通過(guò)活動(dòng)流程優(yōu)化、設(shè)計(jì)、文案等方式提升用戶自傳播的意愿。
1.自帶快閃
很多應(yīng)用會(huì)給用戶自動(dòng)生成一個(gè)海報(bào)，利于用戶自行分享拉新。Spot則將海報(bào)變?yōu)橐粋€(gè)4秒的快閃小視頻。抖音式魔性背景樂(lè)配上蹦迪式的設(shè)計(jì)，娛樂(lè)性十足，給人印象深刻，很多00后愿意自發(fā)分享。
2.?表情轟炸
Spot在抖音投放的視頻就是以情侶對(duì)話為場(chǎng)景，主打表情轟炸+標(biāo)注朋友在做的事情兩個(gè)功能。用戶可以用這個(gè)功能花式惡搞好友，而且為解鎖不同的表情包，用戶需要完成更多任務(wù)，進(jìn)行應(yīng)用的深度體驗(yàn)。
3.?音樂(lè)表情包對(duì)話
音樂(lè)表情包是社交軟件中比較新穎的玩法，可以搜索想發(fā)的關(guān)鍵詞，曲庫(kù)中有大量短音樂(lè)可以滿足基本的對(duì)話需求。而這點(diǎn)也可以為之后的運(yùn)營(yíng)推廣做鋪墊，可以針對(duì)飯圈進(jìn)行相應(yīng)的推廣。
獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制
1.?促活
每天早上10點(diǎn)Spot會(huì)更新2個(gè)任務(wù)，通過(guò)游戲化的任務(wù)機(jī)制讓用戶添加新的朋友或者體驗(yàn)產(chǎn)品功能。每完成一個(gè)任務(wù)可以解鎖表情轟炸中的不同表情，激勵(lì)用戶連續(xù)登陸，提升DAU、留存。
2.?傳播
同官方產(chǎn)品介紹所說(shuō)，與此前一次性網(wǎng)紅產(chǎn)品聊天寶等社交軟件不同，Spot并不對(duì)標(biāo)現(xiàn)有的社交軟件，而是提供一種更為輕松的社交方式。
Spot用戶自發(fā)傳播拉新主要有兩種方式：1.鏈接分享 ?2.面對(duì)面加好友 3.搜索手機(jī)/Spot賬號(hào) 4.小圖二維碼分享
Spot促進(jìn)用戶拉新采用虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，用戶添加好友到一定人數(shù)可以解鎖不同設(shè)計(jì)的地圖。
Spot目標(biāo)用戶為00后，大多00后還在學(xué)校念書，有較大聚集性可以通過(guò)口口相傳來(lái)進(jìn)行
有了原生病毒性傳播的元素，就要通過(guò)外部運(yùn)營(yíng)來(lái)點(diǎn)第一把火。Spot去年年末開(kāi)始就有頻繁的推廣動(dòng)作。在抖音建立賬號(hào)，發(fā)產(chǎn)品相關(guān)的段子視頻，其中一個(gè)賬號(hào)連發(fā)兩個(gè)Spot視頻，如果是官方人員發(fā)的，可能和音遇一樣，想通過(guò)飯圈營(yíng)銷來(lái)引發(fā)流量爆發(fā)。
?<Spot在抖音投放的廣告>
3月9日開(kāi)始Spot進(jìn)行抖音的信息流廣告投放。微博和小紅書兩大平臺(tái)也有KOL為其推廣。一口吃不成胖子，要想爆發(fā)，必須一環(huán)扣一環(huán)。
