? ? ? ? ?今天在簡書中看到一篇文章“在這個時代，做廣告真是越來越難了”，突然間引起了自己對于廣告和策劃的一些思考，自己的上一份工作是在廣告公司做客戶執(zhí)行兼營銷策劃這一塊，但是自己更多的工作是在執(zhí)行對接這一塊在策劃方面學(xué)習(xí)到的東西很少，所以最終選擇了離職。

? ? ? ? ?在這里結(jié)合所看到的那一片文章和最近這些日子自己面試的經(jīng)歷總結(jié)一下自己對廣告和策劃的一些思考。

? ? ? ? 上一次在一家公司里面面試，面試總監(jiān)提到一個問題：你認為廣告的本質(zhì)是什么，策劃又是什么，策劃和廣告之間有什么關(guān)系？

? ? ? ??1、廣告的本質(zhì)是什么？

? ? ? ? 廣告的本質(zhì)應(yīng)該是信息的傳播、信息傳播的本質(zhì)是引起消費者的關(guān)注和好奇。

? ? ? ? 在信息的傳播過程中讓人們知道有這么一個品牌，知道有這么一個東西，能夠在有需要的時候能夠想起他。廣告他不應(yīng)該只是作為一個拉升品牌銷量的附屬品，能夠決定一個產(chǎn)品是否會被人購買的，應(yīng)該是這個產(chǎn)本身的屬性諸如外觀設(shè)計，性價比等。

? ? ? ? 所以在思考廣告內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容的時候應(yīng)該思考這個內(nèi)容怎么樣能夠引起更好的傳播，而不是思考這個廣告怎么樣能夠更好的介紹我們產(chǎn)品的諸多賣點和優(yōu)勢，消費者每天接觸到這樣類型的廣告太多，根本不能夠在腦海中形成記憶度更別說起到傳播的。

? ? ? ? 廣告和產(chǎn)品銷售的關(guān)系就如行軍打仗中激勵士氣的戰(zhàn)鼓號角與士兵的關(guān)系。

? ? ? ? 如果將產(chǎn)品的銷售比作是行軍打仗的話，那么產(chǎn)品和銷售應(yīng)該是組成這只軍隊的行軍人員，廣告是戰(zhàn)場上用來激勵士兵作戰(zhàn)時期的戰(zhàn)鼓和號角。從來就沒有聽說過有哪一場戰(zhàn)爭是靠行軍音樂獲勝的。

? ? ? ? ?廣告只能引起消費者的感知，關(guān)注和好奇，產(chǎn)品最終的銷售由產(chǎn)品本身的屬性所決定。廣告只有完成了傳播上的任務(wù)，才能夠為銷售加分。

? ? ? ?? 廣告的傳播應(yīng)該按照信息傳播的價值標(biāo)準(zhǔn)來進行傳播。

? ? ? ? 信息傳播的價值標(biāo)準(zhǔn)：?

? ? ? ? 獨特性：可以輕易的被消費者感知到的質(zhì)的不同。

? ? ? ? ?直觀性：可以直接被表達出來或者消費者可以直接觀察到。

? ? ? ? ?單純性：只有一個賣點或者說叫做只有一個述求點。

? ? ? ? ?廣告的傳播應(yīng)該的傳播應(yīng)該符合信息傳播價值標(biāo)準(zhǔn)。（今天晚上先寫到這里，明天晚上繼續(xù)。）