在日本亞馬遜播出的網(wǎng)劇《東京女子圖鑒》，改編自潮流資訊雜志《東京Calendar》的連載專欄。飾演女主角的水川麻美將劇情總結(jié)為：齋藤綾因為憧憬華麗絢爛的東京而來到此地，每一天都在東京的生活中尋找人生的對與錯，并逐漸確立了自己的價值觀。

這價值觀是什么呢？故事的一開始，還在家鄉(xiāng)秋田縣讀高中的女主人公齋藤綾面對鏡頭認真地說：“我想成為一個備受羨慕的人?！彼Ｍ跂|京生活，在原宿被星探發(fā)掘成為讀者模特出道，做有意義的工作，和帥氣男友約會，在臺場能看到東京灣夜景的知名餐廳用餐，買特定品牌的婚戒……簡而言之，一種會在時尚雜志里出現(xiàn)的完美都市生活。

懷著這樣的憧憬，綾在大學(xué)畢業(yè)后來到東京。劇情著眼于她的幾段感情生活：

有野心，要更光鮮的生活，所以與只能提供小確幸的同鄉(xiāng)男分手；

和商社精英男談戀愛，然而對方已有未婚妻，感情夭折；

想和已婚已育的朋友們一樣擁有穩(wěn)定的婚姻，所以不能再做和服店老板光源氏計劃里的高級情婦。

要盡快結(jié)婚生子，所以到婚介所，挑選三十歲左右、年薪千萬日元、身高175左右的男士，住在豐洲的高級公寓里。

分居、離婚，與小鮮肉和成功人士交往，逃回故鄉(xiāng)又重返東京，和男閨蜜搭伙過日子。以為自己已經(jīng)看破生活真相，愿意平淡度日，卻在散步時與一個貴婦擦肩而過——那貴婦有著和自己相同的面孔，只不過衣著更光鮮，眼神更傲慢，珠光寶氣的長耳墜，囂張地垂下來。

綾若有所思地笑一笑，講出了整部劇最后一句臺詞：“一起加油吧，一步接著一步，因為想得到的東西還有很多?！?/p>

所以，她在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后，終于確立的價值觀，就是繼續(xù)一路高歌猛進，追求永無止境的欲望嗎？

仔細分析《東京女子圖鑒》里的綾在生活轉(zhuǎn)折點所做的每一次抉擇，你會發(fā)現(xiàn)，她還像高中時代一樣，只想得到他人的羨慕。愿望被實現(xiàn)后的開心僅在一瞬間，立刻又會被新的欲望淹沒。她的想法往往看似自主，實則被社會輿論、同儕壓力、時尚潮流所操控。她永遠追求自己還沒得到的東西，被饑渴灼燒，又用“一起加油吧！”做了完美的勵志包裝，給自己和正在看劇的無數(shù)年輕姑娘打氣。

難以置信，一個被消費主義欺騙半生，被欲望戲弄過的女主角，居然會在故事的結(jié)尾，繼續(xù)贊美欲望。能干出這種事的，只有那些靠洞察人性制造欲望來獲利的機構(gòu)，比如廣告商、時尚雜志，以及現(xiàn)在最為流行，將廣告與媒體屬性完美結(jié)合的營銷號。

我懷著想一窺原作的好奇搜索到《東京Calendar》雜志的日文官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)它是集合了衣食住行推薦的東京生活指南。

怎么講，這就像是一個名為“北京LIFE”的微信公眾號，每天發(fā)發(fā)吃喝玩樂廣告，配上明星網(wǎng)紅們大眼小臉，一身名牌，坐在餐廳里的自拍，營造出一種“關(guān)注我！迅速擺脫土味，成為貴女孩！”的迷人教義，狂吸幾百萬粉絲。

粉絲畫像非常明確：憧憬大都市生活的年輕女孩，18-30歲之間，收入不明，但是愿意為了成為想象中的理想自我而不斷消費。她們虔誠地篤信美食專欄布道：《半顆牛油果，營造上東區(qū)名媛的完美早餐》。也要會穿衣打扮，《買她的衣服，瀟灑獨立還時髦》。至于感情，《不能上升到金錢的愛都不是真愛》。

運營一段時間后，粉絲們有些審美疲勞。眼看著閱讀數(shù)蹭蹭下降，公號小編靈機一動，想了一個新企劃：“不如，把這些生活在北京的女性，按照居住地點、職業(yè)、收入和消費習(xí)慣分門別類，冠以昌平名媛、朝陽傳媒之花、上地女碼農(nóng)、國貿(mào)海歸、東城女文青、三里屯混血野模等等title，寫一系列stereotype故事，短小精悍讀著不累，文筆犀利帶點挑釁，背后又暗含了沉郁的現(xiàn)實關(guān)懷，懂得女孩子們的小小虛榮，還有在大都市打拼的辛苦。應(yīng)該會挺有意思的吧?！?/p>

重點是，一定要設(shè)置一個女主角，無權(quán)無勢，憑借個人努力奮斗，讀時尚雜志學(xué)習(xí)潮流風(fēng)向，談會被現(xiàn)實摧毀的戀愛，賺更多錢、花更多錢，最終變成更好的自己。多么美麗與哀愁，戳中多少從外地來北京打拼的女孩子的心扉，提供她們自我代入的完美范本。睡前，她們敷著面膜躺在瑜伽墊上，一邊做瘦腿操一邊讀這女主角的命運，滿眼都是自己的鏡像。

故事的閱讀數(shù)節(jié)節(jié)攀高，早被聞到利益的IP獵手們盯上，出版商和影視公司介入，結(jié)集成書也拍成網(wǎng)劇，每集二十分鐘，供更多年輕女孩子們在午休或者地鐵通勤時看。 她們把電視劇截圖一幀幀拼起來，讓臺詞為自己發(fā)聲。

故事的結(jié)尾，那努力奮斗，以為自己名利雙收的女主角，撞到階級的天花板后回到老家又重返都市。她說：我還有更多想要的東西。

這不是女主角的價值觀，這赤裸裸的，是營銷號的價值觀。這部劇火爆的背后，也是針對野心有余老辣欠奉的年輕女孩子們，精心設(shè)計的圍獵。如果華麗的廣告俘獲不了你，沒關(guān)系，我用貌似真實的故事敲擊你，供你自我代入，最后再煽動，請繼續(xù)追尋你的欲望，買買買吧！

請別上當。

永遠別讓你生活真實的感受，由他人之口講出來。別將自己理不清頭緒的情緒一股腦加持在虛構(gòu)的主角身上。我有個朋友說的特別好：代入式體驗可以說是人類最為低級的情感反應(yīng)，這世界比你看過的要大很多，不要容易感動，容易憤怒，沒有經(jīng)驗是完全對的，如果有值得相信的東西，那應(yīng)該永遠是敢于質(zhì)疑。

不過這部劇做了一件最偉大的善事：給那些虔誠篤信時尚雜志及營銷號的女孩子當頭一棒。即使穿上名牌高跟鞋、到高級餐廳吃飯、與月薪X萬以上的男人約會、在高檔街區(qū)買房……也無法得到幸福哦。如果自己的想法始終被外界所影響，最終的結(jié)局可能就會像女主角綾一樣迷茫彷徨，永不滿足

專門販售紙醉金迷的時尚雜志，為了引起讀者興趣而增設(shè)情感專欄，故事被拍成網(wǎng)劇后，竟然真的如其所愿引起萬千女性的共鳴?？蛇@故事是明明白白地在告訴你：無腦信我們的推薦，沒什么好下場。這，可以說是那些不動聲色引領(lǐng)消費風(fēng)潮的廣告媒體從業(yè)者的一次自曝式發(fā)言吧。