抖音文案寫作基本原則：調(diào)動(dòng)用戶情感，使他與你產(chǎn)生共鳴

我們先來(lái)舉個(gè)例子說(shuō)明一下。抖音上之前有一條非?；鸬囊曨l，光看視頻內(nèi)容，其實(shí)就是一個(gè)人坐在出租車?yán)锱牡拇巴獾膱?chǎng)景，畫面里是呼嘯而過(guò)的車流，逐漸后退的樹，灰撲撲的天空，是每個(gè)人坐車都可以看到的畫面。就視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)是相對(duì)比較平平無(wú)奇，畫面也不好看，也沒(méi)有突發(fā)的偶然，也沒(méi)有可以吸引人眼球的關(guān)注點(diǎn)。但是它的文案寫的是“背井離鄉(xiāng)來(lái)到這座城市已經(jīng)四年了，還是一無(wú)所有。明天又要交房租了，感覺(jué)快要撐不下去了。看到的朋友能給我點(diǎn)個(gè)贊鼓勵(lì)一下我嗎？”

這樣的文案配上車窗外的風(fēng)景和城市繁華，受眾腦海里立馬就能浮現(xiàn)一個(gè)內(nèi)心孤寂生活艱難的城市漂泊者的形象，成年之后的生活都不會(huì)太容易，很多人多多少少都會(huì)有點(diǎn)共鳴，那很快這個(gè)視頻就有了四十多萬(wàn)贊。為什么這種非常平淡的視頻能夠獲得這么多贊？答案就在文案。

這個(gè)例子足以說(shuō)明文案的重要性，那么，在孵化抖音IP的時(shí)候，到底怎么寫，才能讓文案起到或扭轉(zhuǎn)乾坤或畫龍點(diǎn)睛的效果呢？在這里，我為你提供一個(gè)寫文案的基本原則：調(diào)動(dòng)用戶情感，使他與你產(chǎn)生共鳴。

上述的例子能夠獲得那么多贊，其本質(zhì)就是調(diào)動(dòng)了我們同情的情緒，“如果小小的一個(gè)贊就能鼓勵(lì)你堅(jiān)持下去，那我何樂(lè)而不為呢”。

那更加具體的行為細(xì)分就是：首先，找到用戶在某個(gè)場(chǎng)景里，存在的一個(gè)麻煩，然后針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)表明我們的態(tài)度，給用戶情感上以觸動(dòng)，才有可能引發(fā)用戶共鳴。比如上述案例，就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感，使我們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生觸動(dòng)，從而激發(fā)了我們給予鼓勵(lì)的態(tài)度。