? ? 打開(kāi)簡(jiǎn)書(shū)，看到自己寫(xiě)下的文章閱讀量不高，忍不住開(kāi)始懷疑自己的選擇，是否喜歡閱讀熱愛(ài)寫(xiě)日記的自己，并不適合于新媒體寫(xiě)作。有點(diǎn)不甘心的我，琢磨著要寫(xiě)出一篇爆款文，來(lái)給自己信心堅(jiān)持。不知道你，會(huì)不會(huì)也一樣呢？
? ? 突然想起朋友給我推薦過(guò)《寫(xiě)作是最好的自我投資》，作者Spenser,香港第一自媒體人，寫(xiě)過(guò)多篇百萬(wàn)閱讀爆款文。我靈光一閃，快速?gòu)膱D書(shū)館書(shū)架上找到它，翻看起來(lái)，一個(gè)個(gè)答案慢慢展開(kāi)在我的眼前。
一、注意力寫(xiě)作，一種追求大范圍傳播的公開(kāi)表達(dá)
“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不再是信息，而是注意力。”
? ? 你所寫(xiě)下的東西，是寫(xiě)給自己看的，還是寫(xiě)給讀者看的，它能抓住誰(shuí)的注意力?
? ? 我一邊思考，一邊翻看我寫(xiě)在簡(jiǎn)書(shū)上的文章，大都是記錄自己的生活，聽(tīng)聞的故事，也沒(méi)有考慮過(guò)別人是否覺(jué)得有趣，或者能不能學(xué)到一點(diǎn)什么，怪不得閱讀量低呢。我完全沒(méi)有用戶思維和產(chǎn)品思維呢。
(1)用戶思維：注意力寫(xiě)作的基本思維
? ? 科技的發(fā)展，手機(jī)和電子產(chǎn)品的普及，讓我們進(jìn)入屏讀時(shí)代，超喜歡在碎片化的時(shí)間，快速閱讀，快速獲取知識(shí)，快速的放棄自己不感興趣的內(nèi)容，這個(gè)給寫(xiě)作者帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。
? ? 因此，想要在自媒體行業(yè)有所成就，我們需要滿足讀者的閱讀動(dòng)機(jī)和適應(yīng)讀者的閱讀場(chǎng)景。
? ? 那么如何洞察讀者的閱讀訴求呢？
? ? 1、滿足好奇心 。
? ? 2、滿足自我表達(dá)的需要。
? ? “人性有一個(gè)共同的弱點(diǎn)，就是太多地關(guān)注自我，而太少的關(guān)注別人?！?/b>我們需要尋找那些人性中共同的主題，或人們生活經(jīng)歷中共同的話題，激起對(duì)方探討的興趣?；蛘邉?chuàng)造一個(gè)讓讀者有代入感的形象，通過(guò)講述自己的親身經(jīng)歷，拉進(jìn)距離，引發(fā)讀者的共鳴，才能抓住其注意力。
? ? 那怎么更好理解讀者的閱讀場(chǎng)景呢?
? ? 1、表達(dá)克制，切忌冗長(zhǎng)。我們需要分清楚主次，把和主題無(wú)關(guān)的內(nèi)容刪減，同時(shí)，需要精練詞句。
? ? 2、盡量多給刺激點(diǎn)?？梢杂糜袘夷畹墓适麓碳せ蛘呔?jiǎn)的金句刺激。
? ? 3、控制字?jǐn)?shù)，注重排版，考慮讀者的閱讀感受。
? ? (2)產(chǎn)品思維：從思想植入到行動(dòng)轉(zhuǎn)化
? ? 在新媒體寫(xiě)作，你的文章就是你的產(chǎn)品，要想提升閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率，你就需要不斷訓(xùn)練自己的產(chǎn)品思維，把自己的定位、包裝和傳播等環(huán)節(jié)規(guī)劃好。好的文章，需要自己會(huì)走路。
二、如何寫(xiě)出一篇爆致文
? ? “寫(xiě)件之難，在于把網(wǎng)狀的思考，用樹(shù)狀結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)在線性展開(kāi)的語(yǔ)句里?！?/b>
? ? 寫(xiě)出一篇閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率高的爆款文，需要從選題、角度、標(biāo)題，開(kāi)頭，框架、行文節(jié)奏、結(jié)尾部分一一細(xì)細(xì)推敲。
(一)爆款文選題可以從突發(fā)的熱點(diǎn)和永恒的痛點(diǎn)入手。
? ? 人類四個(gè)永恒的痛點(diǎn)：
? ? 1、事業(yè)上的激進(jìn)與保守
? ? 2、生活上的穩(wěn)定與冒險(xiǎn)
? ? 3、認(rèn)知成長(zhǎng)的思維升級(jí)，成長(zhǎng)是每一個(gè)人的剛需
? ? 4、能力與平臺(tái)的相互博弈與補(bǔ)充
? ? 突發(fā)熱點(diǎn)：突然發(fā)生引起大家關(guān)注的事件，可以多多關(guān)注微博、頭條等。但要抓住熱點(diǎn)，需要我們時(shí)刻準(zhǔn)備著，提前做好積累，才能趁風(fēng)飛躍。
? ? 抓住痛點(diǎn)，在選取角度的時(shí)候，我們需要考慮有沒(méi)有幫助讀者實(shí)現(xiàn)他自己，有沒(méi)有把他一直想說(shuō)出來(lái)卻表達(dá)不出來(lái)的話，用文字給表達(dá)出來(lái)了，有沒(méi)有深入讀者的內(nèi)心。
(二)標(biāo)題決定打開(kāi)率，內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)率。
? ? 好的標(biāo)題有以下四種
? ? 1.引發(fā)共鳴。
? ? 直接點(diǎn)出某群體的痛點(diǎn)，如《這個(gè)世界上最傻的事，就是對(duì)年輕人掏心掏肺的講道理》引發(fā)了管理層、父母，師長(zhǎng)對(duì)年輕人聽(tīng)不進(jìn)管教的無(wú)奈，也說(shuō)出有自己的個(gè)性想法，不想聽(tīng)大道理的年輕人的心聲。
? ? 2、制造懸念，直接激起人的好奇心，讓人迫切想找到答案，如《什么樣的人不會(huì)出軌》
? ? 3、引起爭(zhēng)議。在標(biāo)題中直接提出某個(gè)引發(fā)爭(zhēng)議、質(zhì)疑站隊(duì)的觀點(diǎn)，帶出話題。如《我身邊離開(kāi)體制的人，目前沒(méi)有一個(gè)后悔的》，它就讓人好奇作者身邊離開(kāi)體制內(nèi)的人是什么樣的？同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑，真的都沒(méi)有后悔嗎？這個(gè)有點(diǎn)違背常識(shí)吧。
? 4、顛覆認(rèn)知（打破常識(shí)）
? ? 如《關(guān)于如何管理你的上級(jí)的清單》 ，打破員工只有被上級(jí)管理的認(rèn)知，讓普通的上班族忍不住就想打開(kāi)看看。
? ? 寫(xiě)出好標(biāo)題不是一蹴而就的，需要我們模仿并創(chuàng)新，因此，我們可以準(zhǔn)備一個(gè)素材本，專門搜集好的標(biāo)題，并且學(xué)會(huì)拆解，搞清楚自己被哪個(gè)詞擊中內(nèi)心，并引起什么回憶或感受，長(zhǎng)期的積累會(huì)讓你有質(zhì)的改變
(二)用“講故事，設(shè)懸念，給代入，有反轉(zhuǎn)”來(lái)設(shè)計(jì)行文節(jié)奏
? ? 在講道理和聽(tīng)故事之間，你會(huì)選擇哪一個(gè)?當(dāng)然是故事啦，尤其是有反轉(zhuǎn)和矛盾沖突的故事，總是讓人忍不住一口氣追到最后，讀完后都忍不住合上書(shū)本，悵然若失。
? ? 因?yàn)楣适碌那楣?jié)，主人公的選擇，能深深牽扯著我們的內(nèi)心，尤其是熟悉的場(chǎng)景和角度，讓我們可以在其中找到自己的影子，讀完有一種恍然大悟的感受，感覺(jué)被作家看穿了內(nèi)心，而自己內(nèi)心想說(shuō)卻無(wú)法表達(dá)的話，統(tǒng)統(tǒng)都被說(shuō)出來(lái)了，有一種重新活了一遍的感受。
(三)開(kāi)頭：“講故事，立畫(huà)面，有代入，表情緒、做鋪墊”
? ? 我喜歡看公眾號(hào)的文章，如果被作者的故事抓住眼球，感覺(jué)它和我的生活相關(guān)，或者符合我的價(jià)值觀，我才會(huì)繼續(xù)看下去，不然就直接劃走了，好的開(kāi)頭是有魔力的，也是可以學(xué)習(xí)的。
(四)萬(wàn)能框架
? ? “亮觀點(diǎn)—說(shuō)現(xiàn)象-做分析一下結(jié)論”的框架寫(xiě)作，可以讓讀者跟著你的思路，搞懂你所想表達(dá)的是什么，獲得他們想學(xué)會(huì)的知識(shí)。
? ? 需要注意的是，論點(diǎn)和總結(jié)要相互呼應(yīng)，現(xiàn)象和分析一定要是論點(diǎn)的強(qiáng)有力支持，并且能夠?qū)⒆x者帶入現(xiàn)象，引起共鳴。
(五)結(jié)尾：金句，刺激讀者轉(zhuǎn)發(fā)。寫(xiě)金句需要我們注意日常積累。
三，寫(xiě)作是個(gè)長(zhǎng)期積累，不斷精進(jìn)的過(guò)程，你需要調(diào)整好自己的心態(tài)
? ? 文章閱讀量少，我就開(kāi)始懷疑自己，覺(jué)得自己寫(xiě)得不夠好，對(duì)別人沒(méi)有價(jià)值。想放棄，是因?yàn)橥浟宋宜褜べY料，搭建邏輯框架，填充細(xì)節(jié)的過(guò)程中，得到的鍛煉和成長(zhǎng)，太關(guān)注結(jié)果?？赡芟胍獙?xiě)出爆款文的你，也會(huì)遇到和我一樣的問(wèn)題。
? ? 但請(qǐng)記住寫(xiě)作是一個(gè)長(zhǎng)期不斷精進(jìn)的過(guò)程，因此，我們需要調(diào)整心態(tài)，做到以下幾點(diǎn)
? ? 1、死磕，保持持續(xù)的輸出。先完成再完美，你要明白暢銷書(shū)作家，最初寫(xiě)的東西，可能自己都不想再打開(kāi)呢，所以，你也要允許自己有成長(zhǎng)的空間。
? ? 2、敢拼，對(duì)自媒體寫(xiě)作來(lái)說(shuō)，定要有自己的立場(chǎng)和鮮明的觀點(diǎn)。如果你的作品沒(méi)有特色，就會(huì)淹沒(méi)在浩瀚無(wú)垠的文庫(kù)。
? ? 3、專注，寫(xiě)作是需要一整塊時(shí)間全身心投入的。
? ? 4、野心，野心向上能突破防線，讓你敢于去做更大的夢(mèng)；向下也能守住底線，知道什么你不能做。
? ? 5、好奇心，好奇心是寫(xiě)作者必備的一個(gè)重要品質(zhì)，當(dāng)你不斷對(duì)生活好奇，想要去探究一切，開(kāi)始對(duì)人事物提問(wèn)的時(shí)候，你才會(huì)有新鮮的思想蹦出來(lái)。
? ? 《寫(xiě)作是最好的投資》，告訴我們?cè)趺磳?xiě)出爆款文，這只是技巧和方法。真正寫(xiě)出屬于我們自己的爆款文，還需要刻意練習(xí)。
方法和技巧無(wú)數(shù)，各有千秋，但只有適合自己的才是最好的，愿你在寫(xiě)作的路上，找到自己的獨(dú)門絕技，寫(xiě)出你的風(fēng)采。同行者，加油。
