01 詞語的威力
詞語威力的大小與它們所喚起的形象密切相關(guān)，跟它本身的意思卻毫無關(guān)系。并且意思越不明確的詞越能引起行動。
詞語綜合了各種無意識的渴望和實現(xiàn)它們的希望。
02 詞匯的意思隨時代和民族不同
組成語言的詞匯在歲月的流逝中變化極慢。不斷地發(fā)生變化的，是詞匯所喚起的形象或人們賦予它的意義。
百年前的詞匯，我們只是用現(xiàn)代生活在我們的思想中形成的形象和觀念，來取代古代生活給群體帶來的完全不同的觀念和形象，而當時的生存條件和現(xiàn)在并不一樣。
就算在同一個時期，在同一文明但種族不同的人群中，同樣的詞也往往具有很不相同的意義。
03 利用詞匯的力量
當一個群體由于政治動蕩或改變信仰，對某些詞所喚起的形象感到深惡痛絕時，真正的政治家的當務(wù)之急就是改變這些詞，當然，并不觸及這個詞所指事情的本身。
詞語的威力太強大，只要好好選擇，就可以給最討厭的東西取個好名，讓大家都接受。
